時(shí)間：2015-10-30 08:28:41 點(diǎn)擊：次
來源：DevStore 作者：

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O2O,，從人人追捧突然間變成了過街老鼠,、人人喊打，這并非是一種正?，F(xiàn)象,。資本的過度虛高，創(chuàng)業(yè)者的過度神化,，造成了今日大批O2O倒閉的悲劇,。其實(shí)99%的O2O倒閉只是一種正常現(xiàn)象,，他們也注定會(huì)倒下,，如果創(chuàng)業(yè)都那么好創(chuàng)，豈不人人都能成企業(yè)家?不能因?yàn)榇笈鷦?chuàng)業(yè)者的倒下而否定了整個(gè)行業(yè)的價(jià)值,，只能說燒錢模式的O2O并不是一種可持續(xù)發(fā)展的道路,。

面對(duì)今天無數(shù)的O2O走向死亡，以及其所引發(fā)的O2O資本寒冬,，劉曠認(rèn)為O2O們必須要深刻反省,，探尋一種新的出路。古人云：“鑒古而知今,。”也就是說,，要想知道O2O未來的出路到底在哪里，我們就必須先要了解O2O的過去,，那么我們就先來看看O2O的演化歷程,。

O2O 1.0時(shí)代,，團(tuán)購時(shí)代

提到O2O,，其實(shí)就是把傳統(tǒng)的線下與線上結(jié)合起來，團(tuán)購作為商家的一種促銷手段,，雖然那個(gè)時(shí)候還沒有O2O的概念,，但是通過線上的促銷活動(dòng)作為線下消費(fèi)的引子，不可否認(rèn)團(tuán)購最早開啟了O2O時(shí)代的到來,。

首先,，我們從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來看，在團(tuán)購之前,，很少有消費(fèi)者在進(jìn)行線下消費(fèi)之前會(huì)先到線上平臺(tái)去提前預(yù)定,，他們往往都是直接到線下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。團(tuán)購的興起,，越來越多的消費(fèi)者都會(huì)先打開團(tuán)購網(wǎng)站,，尋找附近有什么好吃好玩的，然后線上團(tuán)購好之后再去線下店消費(fèi),，用戶的O2O消費(fèi)習(xí)慣無形之中就被團(tuán)購培養(yǎng)出來了,。

其次,，我們從商家的角度來看，對(duì)于很多商家來說,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓很多傳統(tǒng)的線下商家都想著要急切轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng),，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的空白與經(jīng)驗(yàn)缺乏讓傳統(tǒng)商家們都陷入了困境，團(tuán)購的到來給了線下傳統(tǒng)商家搭上互聯(lián)網(wǎng)這艘快船的機(jī)會(huì),。借助團(tuán)購,，很多商家通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌的免費(fèi)宣傳與積累，在商家門店空閑時(shí)期也引入了更多的客流量,。

其三,，我們從整個(gè)行業(yè)的角度來看，如果說電子商務(wù)掀起了貿(mào)易的新時(shí)代,，那么團(tuán)購則開啟了消費(fèi)商業(yè)的新篇章,。可以說,，團(tuán)購對(duì)整個(gè)全行業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到了促進(jìn)作用,，未來將會(huì)有越來越多的傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)借助團(tuán)購快速步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

無論是從消費(fèi)者還是從商家,，亦或是從整個(gè)消費(fèi)行業(yè)來看,，團(tuán)購都具有一定的促進(jìn)意義。團(tuán)購會(huì)成為線下商家借助線上平臺(tái)進(jìn)行促銷宣傳的一種營銷策略而永遠(yuǎn)存在,，但是團(tuán)購模式本身存在的一些弊端,，也決定了團(tuán)購無法成為O2O的終極方向。

弊端一：任何事情都是利弊相生的,，對(duì)于商家來說,，團(tuán)購用好了是一種非常好的品牌宣傳與營銷手段，但是如果沒用好,，對(duì)于商家來說也會(huì)是一種損失,。有很多消費(fèi)者本來一直也在該線下門店進(jìn)行消費(fèi)，但是當(dāng)該消費(fèi)者知道有團(tuán)購之后,，他們就會(huì)經(jīng)常性的團(tuán)購消費(fèi),，這無形之中降低了商家的利潤來源。

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