時間：2015-10-27 09:01:10 點擊：次
來源：創(chuàng)業(yè)邦 作者：溫二爺

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得生鮮者得天下——這句話曾在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域廣為流傳。如今,，這條黃金定律在互聯(lián)網(wǎng)電商圈依舊奏效。作為國內(nèi)電商僅存的一塊“處女地”,， 無論從資本層面還是消費層面,，生鮮電商似乎都迎來了發(fā)展的黃金季節(jié)。

五大陣營 打槍生鮮O2O戰(zhàn)役第一槍

隨著天貓,、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入,，生鮮電商逐漸由小而美向大而全轉(zhuǎn)變，幾乎覆蓋所有生鮮品類,，行業(yè)隨之進(jìn)入資源整合與格局更變的階段,。如今，中國生鮮電商市場上暫時形成幾大陣營競相追逐,、各自占山為王的局面,。

·第一陣營：大型綜合電商平臺

領(lǐng)軍代表：天貓

縱觀國內(nèi)大型綜合性電商平臺，天貓,、京東,、一號店、亞馬遜、蘇寧易購等無一未涉足生鮮電商,。這個龐大陣營中的玩家擁有幾大先發(fā)優(yōu)勢：1.流量積累帶來的入口優(yōu)勢;2.品牌積累帶來的信任優(yōu)勢;3.沉淀出用戶使用習(xí)慣的消費優(yōu)勢,。

然而盡管樹大根深，優(yōu)勢重重,，但綜合平臺仍無法消滅其生鮮電商之殤,。這類陣營中的玩家往往以平臺模式布局生鮮電商，商品標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一,、個體商家的食品安全問題無法保障,、供應(yīng)鏈無法從源頭上把控等問題都為平臺的未來發(fā)展埋下隱患。

·第二陣營：垂直生鮮電商平臺

領(lǐng)軍代表：本來生活網(wǎng)

本來生活,、沱沱工社,、我買網(wǎng)、天天果園,、一米惠等垂直生鮮電商可謂是生鮮電商的發(fā)起者,。從誕生之時，它們便專注于生鮮這一獨特領(lǐng)域,，顯得垂直且專業(yè),。

但是，垂直陣營中的玩家依舊面臨種種問題,。首先是供應(yīng)鏈問題,，這些垂直平臺往往缺乏食品供應(yīng)商的前期積累;其次是品牌力問題，小平臺獲取新用戶的信任成本異常高昂;再次是物流配送問題,，垂直生鮮目前采用的物流外包模式,，往往加大商品損耗力度;最后，還有一個食品冷倉儲問題,，需要大量資金投入的冷倉儲往往成為中小型垂直生鮮難以承受之重,。

·第三陣營：傳統(tǒng)超市O2O生鮮電商

領(lǐng)軍代表：永輝超市

2013年起，生鮮電商的戰(zhàn)場上出現(xiàn)傳統(tǒng)超市的年輕身影,。對于擁有終端實體店鋪的傳統(tǒng)超市而言,，它們在短距離配送、供應(yīng)鏈管理等方面占有優(yōu)勢,。但隨著永輝,、麥德龍、華潤萬家等生鮮平臺相繼被爆虧損,，可以看出超市大軍在生鮮電商這場戰(zhàn)役中生存堪憂,。

傳統(tǒng)超市涉足生鮮電商，首先光是搭建電商平臺的前期技術(shù)投入就十分昂貴,，讓很多傳統(tǒng)連鎖超市無法承擔(dān);其次,，隨著網(wǎng)站運營成本不斷上漲,，用戶獲取成本更是水漲船高，這讓傳統(tǒng)超市更加入不敷出;最后,，為了做好生鮮配送,，傳統(tǒng)超市還需配備專人進(jìn)行打包發(fā)貨，除人力成本,，不菲的物流配送成本導(dǎo)致很多超市電商關(guān)門大吉,。

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