時間：2017-06-16 08:57:47 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：中國電子商務研究中心

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【專家談】

對此,，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家,、中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊認為,，如果情況屬實,，上述行為或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當競爭法》的規(guī)定。此外,，早在2015年,，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》,，規(guī)定平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動,，亦即不可實施“二選一”。

曹磊表示,，類似于讓商家站隊,、進行“二選一”等這樣的明爭暗斗，在零售行業(yè)屢見不鮮,，或許很難真正說清其中的誰是誰非,，但是給商家和消費者造成的負擔和困惑在所難免。商家與平臺之間合作是打開銷路的前提,，希望雙方能營造一種良好的銷售環(huán)境,。

對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道,，銷售渠道自然越多越好,，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益,。實際上,，我們也看到，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊,，不愿陷入“二選一”的艱難選擇,。

針對電商平臺要求商家“二選一”,，如果說以往能否適用《反不正當競爭法》第二條,、第十二條存在著爭議，存在著不確定性,，自2015年10月1日起,，隨著商總局頒布的《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》正式實施，這個問題應該有更明確的結(jié)論。

其中第十一條明確規(guī)定：“網(wǎng)絡集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律,、法規(guī),、規(guī)章的規(guī)定，限制,、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”,。

作為電商行業(yè)的主管部門，工商總局之所以制定部門規(guī)章對“二選一”明確說不,，主要也是看到以往屢次出現(xiàn)這類行為,，不僅嚴重影響平臺之間的競爭秩序，也影響到廣大商家的利益,，最終也損害消費者的福祉,。通過這一規(guī)定也可以看出，行業(yè)主管部門對此是持否定態(tài)度,。

當然,，如果認定不正當競爭，還要依據(jù)《反不正當競爭法》,，但是《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》的上述規(guī)定,，可以作為認定“二選一”有悖誠實信用原則、有悖公認的商業(yè)道德,、屬于“附加不合理的交易條件”的有力支持,。熱點話題二：“618戰(zhàn)場”首度延伸境外。

【事件背景】

6月12日,，天貓超市正式落地“天貓出海”項目,，將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡中。而就在一天之前,，京東也宣布計劃在泰國進行投資,，以擴大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務。此外,，包括唯品會,、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商,，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會將品牌,、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”,，洋碼頭則開啟“洋物運動”……

【專家談】

對此,，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國電子商務研究中心主任,、研究員曹磊認為,，對于布局全球化發(fā)展的國內(nèi)電商巨頭而言,，“全球化”無疑是其推動其戰(zhàn)略發(fā)展和資本市場想象空間概念的重要“籌碼”。

而瞄準東南亞市場屬于“曲線救國”,，歐美電商市場已經(jīng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分,，而東南亞地區(qū)是中國市場近鄰，人文文化和消費習慣與國內(nèi)相似,，經(jīng)濟欠發(fā)達,，電商發(fā)展也較為落后，因此國內(nèi)電商不斷挖掘這部分市場的潛力,。

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