時(shí)間：2017-06-16 08:57:47 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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 商平臺(tái)大促已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài),，而618已經(jīng)成為繼雙十一后又一重要的電商購(gòu)物節(jié),。618最早始于京東店慶日，至今已走過(guò)14個(gè)年頭,，如今已經(jīng)成為各大電商廝殺的主陣地之一,。今年的618相比往年又有所不同,，在“新零售”的背景下，大促各家電商廝殺比以往更激烈,。針對(duì)618電商“激戰(zhàn)”,，作為電商行業(yè)十年如一日的見證者與推動(dòng)者，中國(guó)電子商務(wù)研究中心,，制作了618熱點(diǎn)專題——《首個(gè)“新零售”下618年中大戰(zhàn)再次打響》,。

雙十一是阿里的主場(chǎng)，618是京東的主場(chǎng),，但是,，在近幾年輪翻大戰(zhàn)之下，已經(jīng)沒(méi)有主客場(chǎng)之便,，有的更多的是互相做局,，互相設(shè)套。

6日,，阿里旗下天下網(wǎng)商曝出哥弟,、伊芙麗,、lily商務(wù)時(shí)裝、初語(yǔ)等眾多服飾品牌發(fā)微博,，聲討京東強(qiáng)行把品牌拉入會(huì)場(chǎng),、強(qiáng)制鎖死商家后臺(tái)等行徑。隨后,，又有商家爆料,，天貓小二要求商家：上公告，發(fā)微博,，下會(huì)場(chǎng),，否則將要嚴(yán)重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量,。

因而有業(yè)內(nèi)人士稱,，京東天貓每次到電商大促時(shí)就進(jìn)行兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，最吃虧的還是商家,。

6·18電商大促還未到來(lái),，兩大巨頭就被爆出脅迫商家“二選一”。由此可見,，阿里與京東的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化的境地。

618年年皆有,，為何今年唯獨(dú)不同,？

最初，6·18只是作為京東店慶日而推出的促銷活動(dòng),，但隨著電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，其他電商也參與其中。如今,，6·18和雙11成為每年的兩個(gè)購(gòu)物高峰期,，其定位也不再是單純的促銷活動(dòng)，而是綜合娛樂(lè),、購(gòu)物,、消費(fèi)于一身的大型電商活動(dòng)。

合則兩利,，斗則兩傷,。過(guò)去電商搶了線下實(shí)體店的飯碗，屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，自然會(huì)遇到很多阻力,，但是如今電商平臺(tái)能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)、技術(shù),，金融,、物流等方面的資源向線下實(shí)體店輸出,，幫助他們進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造，這些傳統(tǒng)的零售商也樂(lè)見其成,。

數(shù)讀：

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，2016年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放式平臺(tái)與自營(yíng)式平臺(tái)，不含品牌電商),，天貓依然穩(wěn)居首位,，在市場(chǎng)中的份額占比為57.7%，比去年下降了0.3%,；京東今年的市場(chǎng)份額上升2%,，憑25.4%份額，緊隨其后,；唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2015年的3.2%上升至3.7%,，持續(xù)保持第三；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(gòu)(3.3%,，上升0.3%),、國(guó)美在線(1.8%，下降0.2%),、當(dāng)當(dāng)(1.4%,，下降0.1%)、亞馬遜中國(guó)(1.3%,，下降0.1%),、1號(hào)店(1.2%，下降0.2%),、聚美優(yōu)品(0.7%,，下降0.1%)、拼多多(0.2%),；其他(3.3%),。

【聲明】

上述報(bào)告與份額涉及京東GMV采用的是京東財(cái)報(bào)披露的嚴(yán)謹(jǐn)口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話,，如果按照天貓的統(tǒng)計(jì)口徑,，京東應(yīng)該是9300多億元人民幣，兩者實(shí)際市場(chǎng)份額的差異比報(bào)告還要小,，而兩家合計(jì)份額則直逼90%,。

專家觀點(diǎn)

對(duì)此，長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特發(fā)表本熱點(diǎn)電商快評(píng),，特此奉上。熱點(diǎn)話題一：商家被迫“二選一”,？

【事件背景】

每年的11月,，以阿里巴巴和京東為代表的電商巨頭為了爭(zhēng)奪“雙十一”期間的客戶資源,，往往會(huì)圍繞低價(jià)、打假等展開拉鋸戰(zhàn),。而今年年中6·18電商大促來(lái)臨之際,，兩大巨頭被爆出脅迫商家“二選一”。

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