時間：2017-06-16 08:57:47 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

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 商平臺大促已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)，而618已經(jīng)成為繼雙十一后又一重要的電商購物節(jié)。618最早始于京東店慶日，至今已走過14個年頭，如今已經(jīng)成為各大電商廝殺的主陣地之一。今年的618相比往年又有所不同，在“新零售”的背景下，大促各家電商廝殺比以往更激烈。針對618電商“激戰(zhàn)”，作為電商行業(yè)十年如一日的見證者與推動者，中國電子商務(wù)研究中心，制作了618熱點專題——《首個“新零售”下618年中大戰(zhàn)再次打響》。

雙十一是阿里的主場，618是京東的主場，但是，在近幾年輪翻大戰(zhàn)之下，已經(jīng)沒有主客場之便，有的更多的是互相做局，互相設(shè)套。

6日，阿里旗下天下網(wǎng)商曝出哥弟、伊芙麗、lily商務(wù)時裝、初語等眾多服飾品牌發(fā)微博，聲討京東強行把品牌拉入會場、強制鎖死商家后臺等行徑。隨后，又有商家爆料，天貓小二要求商家：上公告，發(fā)微博，下會場，否則將要嚴重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量。

因而有業(yè)內(nèi)人士稱，京東天貓每次到電商大促時就進行兩強爭霸，最吃虧的還是商家。

6·18電商大促還未到來，兩大巨頭就被爆出脅迫商家“二選一”。由此可見，阿里與京東的競爭已經(jīng)達到白熱化的境地。

618年年皆有，為何今年唯獨不同？

最初，6·18只是作為京東店慶日而推出的促銷活動，但隨著電商平臺的競爭日趨激烈，其他電商也參與其中。如今，6·18和雙11成為每年的兩個購物高峰期，其定位也不再是單純的促銷活動，而是綜合娛樂、購物、消費于一身的大型電商活動。

合則兩利，斗則兩傷。過去電商搶了線下實體店的飯碗，屬于競爭關(guān)系，自然會遇到很多阻力，但是如今電商平臺能夠運用數(shù)據(jù)、技術(shù)，金融、物流等方面的資源向線下實體店輸出，幫助他們進行互聯(lián)網(wǎng)改造，這些傳統(tǒng)的零售商也樂見其成。

數(shù)讀：

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放式平臺與自營式平臺，不含品牌電商)，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為57.7%，比去年下降了0.3%；京東今年的市場份額上升2%，憑25.4%份額，緊隨其后；唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(3.3%，上升0.3%)、國美在線(1.8%，下降0.2%)、當當(1.4%，下降0.1%)、亞馬遜中國(1.3%，下降0.1%)、1號店(1.2%，下降0.2%)、聚美優(yōu)品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。

【聲明】

上述報告與份額涉及京東GMV采用的是京東財報披露的嚴謹口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話，如果按照天貓的統(tǒng)計口徑，京東應(yīng)該是9300多億元人民幣，兩者實際市場份額的差異比報告還要小，而兩家合計份額則直逼90%。

專家觀點

對此，長期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)知名電商研究機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心特發(fā)表本熱點電商快評，特此奉上。熱點話題一：商家被迫“二選一”？

【事件背景】

每年的11月，以阿里巴巴和京東為代表的電商巨頭為了爭奪“雙十一”期間的客戶資源，往往會圍繞低價、打假等展開拉鋸戰(zhàn)。而今年年中6·18電商大促來臨之際，兩大巨頭被爆出脅迫商家“二選一”。

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