時間：2017-06-14 16:01:09 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：中國電子商務(wù)研究中心

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618”大促已經(jīng)進入第七個年頭，從單單只有京東平臺的年中大促發(fā)展到了這個電商行業(yè)的年中大促。今年是新零售提出之后首個“618”年中大促，阿里集團則一反常態(tài)，主動強勢加入“618”大促并積極跟進狙擊、瓜分用戶和份額。

此外，包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”，洋碼頭則開啟“洋物運動”……

今年的“618”或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的風水嶺，從一定意義上說，今年的年中大促，不僅是阿里和京東的今年的第一次正面交鋒，同時也是中國“新零售”的第一場正式大考。

針對618電商“激戰(zhàn)”，作為電商行業(yè)十年如一日的見證者與推動者，中國電子商務(wù)研究中心制作了618熱點專題——《首個“新零售”下618年中大戰(zhàn)再次打響》

二、相關(guān)數(shù)據(jù)

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放式平臺與自營式平臺，不含品牌電商)，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為57.7%，比去年下降了0.3%；京東今年的市場份額上升2%，憑25.4%份額，緊隨其后；唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(3.3%，上升0.3%)、國美在線(1.8%，下降0.2%)、當當(1.4%，下降0.1%)、亞馬遜中國(1.3%，下降0.1%)、1號店(1.2%，下降0.2%)、聚美優(yōu)品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。

【聲明】上述報告與份額涉及京東GMV采用的是京東財報披露的嚴謹口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話，如果按照天貓的統(tǒng)計口徑，京東應(yīng)該是9300多億元人民幣，兩者實際市場份額的差異比報告還要小，而兩家合計份額則直逼90%。

三、專家觀點

對此，長期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)知名電商研究機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心特發(fā)表本熱點電商快評，供參考。

熱點話題一：商家被迫“二選一”？

【事件背景】

每年的11月，以阿里巴巴和京東為代表的電商巨頭為了爭奪“雙十一”期間的客戶資源，往往會圍繞低價、打假等展開拉鋸戰(zhàn)。而今年年中6·18電商大促來臨之際，兩大巨頭被爆出脅迫商家“二選一”。

【專家點評】

對此，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認為，如果情況屬實，上述行為或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當競爭法》的規(guī)定。此外，早在2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，規(guī)定平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動，亦即不可實施“二選一”。

曹磊表示，類似于讓商家站隊、進行“二選一”等這樣的明爭暗斗，在零售行業(yè)屢見不鮮，或許很難真正說清其中的誰是誰非，但是給商家和消費者造成的負擔和困惑在所難免。商家與平臺之間合作是打開銷路的前提，希望雙方能營造一種良好的銷售環(huán)境。

中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認為，對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益。實際上，我們也看到，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。

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