時(shí)間：2017-06-15 09:43:11 點(diǎn)擊：次
來源：人民日?qǐng)?bào) 作者：李小潔

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2016年是生鮮電商負(fù)重前行的一年,，這一年中,，近九成的生鮮電商處于虧損狀態(tài),。青年菜君,、美味七七,、菜管家等十多家生鮮電商慘遭清算倒閉,、關(guān)閉線下門店,，亦或是收購(gòu),、轉(zhuǎn)型,。盡管生鮮電商并沒有交出令人滿意的答卷,，但資本市場(chǎng)似乎總能看到希望。目前生鮮電商的市場(chǎng)滲透率依舊很低,，但是在消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,、資本的持續(xù)注入以及倉(cāng)儲(chǔ)物流技術(shù)的完善所帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，預(yù)計(jì)2017年,，生鮮電商行業(yè)還將繼續(xù)保持較高的活力去迎接新一輪的淘汰賽,。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過抓取國(guó)內(nèi)2017年第一季度生鮮電商行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析討論生鮮電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì),。

2017年生鮮電商融資市場(chǎng)初現(xiàn)盛況：
 

更嚴(yán)格的倉(cāng)儲(chǔ),、物流要求使生鮮電商成為真正的燒錢行業(yè)。想要抵抗不斷燒錢帶來的沖擊,，資本便顯得至關(guān)重要,。2016年是生鮮電商融資最為火熱的一年，在經(jīng)歷融資浪潮后,，資本也將重心放在一些初具規(guī)模的生鮮電商身上,。2016年8月至2017年4月之間，多家生鮮電商均獲得高額融資,，上圖為部分融資情況,。生鮮電商整體融資金額均在千萬級(jí)別以上。天天果園,、優(yōu)配良品,、我廚、每日優(yōu)鮮獲億元融資,。過去幾年生鮮電商行業(yè)背負(fù)重重爭(zhēng)議與陰影,，2017年伊始，每日優(yōu)鮮成為首位完成融資的生鮮電商,，一億美元的C輪融資為生鮮電商在2017年的戰(zhàn)爭(zhēng)增添了些許信心,。

愛鮮蜂集中發(fā)力移動(dòng)端

速途研究院通過統(tǒng)計(jì)360手機(jī)助手,、安卓市場(chǎng)、手機(jī)助手,、應(yīng)用寶等6款主流應(yīng)用市場(chǎng)中生鮮電商APP的下載量,，得出截至2017年第一季度生鮮電商APP下載量排行。與2016年第三季度相比,，生鮮電商APP下載量排行略有變化。愛鮮蜂以2135萬次的下載量躍居首位,，天天果園則下降至第二位,，下載量為1181萬次。天天果園在PC端與移動(dòng)端均有建樹,，與之不同的是,，愛鮮蜂僅在移動(dòng)端發(fā)力，因此在APP下載量方面也具備因?qū)９ヒ苿?dòng)端所帶來的優(yōu)勢(shì),?？傮w看來，愛鮮蜂,、天天果園,、中糧我買網(wǎng)、每日優(yōu)鮮APP下載量增加數(shù)量較大,，均在400萬以上;而排在后面的幾位下載量增數(shù)較少,，均在200萬以下。

截至2017年Q1,，生鮮電商APP評(píng)分均有提升

生鮮電商APP用戶評(píng)分方面,，分?jǐn)?shù)與上一年相比均有提升的趨勢(shì)。生鮮電商平臺(tái)在經(jīng)歷了近一年不斷發(fā)展完善的過程中,，也將逐漸消除用戶在使用過程中的不便因素,。其中，每日優(yōu)鮮分?jǐn)?shù)最高,，為9.6分;我廚,、本來生活、許鮮評(píng)分都在9分以上;9分以下的生鮮電商APP較多,，其中最低分僅為7.2分,。未來，生鮮電商APP在用戶體驗(yàn)方面還需多下功夫,。

用戶更愿意提前一天預(yù)訂生鮮品

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，對(duì)生鮮電商配送時(shí)間要求方面，51%的用戶接受提前一天訂貨,，當(dāng)日送達(dá)的方式;25%的用戶愿意提前兩天訂貨,?；谏r品本身的產(chǎn)品特質(zhì)，配送效率對(duì)生鮮電商的運(yùn)營(yíng)及用戶滿意度而言顯得至關(guān)重要,。僅有2%的用戶能接受提前三天以上預(yù)定的方式,。

分析師認(rèn)為：生鮮電商最初以一線城市白領(lǐng)群體為主打，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來的成本,、物流優(yōu)勢(shì)和政策環(huán)境的影響,，用戶群體將向二三線城市擴(kuò)張，人口紅利所帶來的效益也將改善生鮮電商的生存環(huán)境,。生鮮電商自誕生之日就備受關(guān)注,，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況卻令市場(chǎng)和資本有些失望。雖然目前看來生鮮品的電商之路并不好走,，但作為人們?nèi)粘ｏ嬍诚M(fèi)的重要組成部分,，生鮮電商仍然具備良好的發(fā)展前景。在經(jīng)歷2017年新一輪淘汰賽后,，存活下來的生鮮電商或?qū)⒂瓉碚嬲陌l(fā)展黃金期,。

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