時間：2017-06-14 16:01:09 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：中國電子商務研究中心

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針對電商平臺要求商家“二選一”，如果說以往能否適用《反不正當競爭法》第二條、第十二條存在著爭議，存在著不確定性，自2015年10月1日起，隨著商總局頒布的《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》正式實施，這個問題應該有更明確的結論。

其中第十一條明確規(guī)定：“網(wǎng)絡集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內的網(wǎng)絡集中促銷經營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”。

作為電商行業(yè)的主管部門，工商總局之所以制定部門規(guī)章對“二選一”明確說不，主要也是看到以往屢次出現(xiàn)這類行為，不僅嚴重影響平臺之間的競爭秩序，也影響到廣大商家的利益，最終也損害消費者的福祉。通過這一規(guī)定也可以看出，行業(yè)主管部門對此是持否定態(tài)度。

當然，如果認定不正當競爭，還要依據(jù)《反不正當競爭法》，但是《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》的上述規(guī)定，可以作為認定“二選一”有悖誠實信用原則、有悖公認的商業(yè)道德、屬于“附加不合理的交易條件”的有力支持。

熱點話題二：“618戰(zhàn)場”首度延伸境外

【事件背景】

6月12日，天貓超市正式落地“天貓出海”項目，將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡中。而就在一天之前，京東也宣布計劃在泰國進行投資，以擴大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務。此外，包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內的跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”，洋碼頭則開啟“洋物運動”……

【專家點評】

對此，國內知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊認為，對于布局全球化發(fā)展的國內電商巨頭而言，“全球化”無疑是其推動其戰(zhàn)略發(fā)展和資本市場想象空間概念的重要“籌碼”。

而瞄準東南亞市場屬于“曲線救國”，歐美電商市場已經基本已經被亞馬遜和eBay瓜分，而東南亞地區(qū)是中國市場近鄰，人文文化和消費習慣與國內相似，經濟欠發(fā)達，電商發(fā)展也較為落后，因此國內電商不斷挖掘這部分市場的潛力。

電商不斷引進海外品牌，使得“618”期間，海淘用戶被進一步激發(fā)。海外品牌也成為了“618戰(zhàn)場”的重大“戰(zhàn)略物資”之一，符合“消費升級”大趨勢。

熱點話題三：發(fā)展特征與趨勢

【事件背景】

今年是馬云“新零售”觀點提出之后的首個電商行業(yè)年中大促，不僅京東和阿里，整個電商行業(yè)、線下零售商也紛紛卯足了勁開展大促。那么又有什么新的特征和走向呢？

【專家點評】

對此，對電商行業(yè)有著十余年洞察的中國電子商務研究中心主任曹磊認為，首個“新零售”背景下的“618”電商年中大促大致總結成,6個特點與新趨勢：

1、服務：從向消費者銷售單車商品向為服務滿足消費者內在需求轉變：“新零售”提出之后，電商大促逐漸顯示出從單純向消費者銷售行為，轉變?yōu)榉障M者的內在需求。例如，天貓將品牌口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，將努力滿足消費者的內在需求的愿景加入了品牌口號。作為國美新零售落地加速的重要標志，全球首家專業(yè)VR影院落戶國美門店，VR影院的建成成為國美新零售的突破口，未來將建100家VR影院。

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