時間：2015-10-30 08:28:41 點擊：次
來源：DevStore 作者：

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到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，O2O開始全面爆發(fā)，各種上門服務(wù)也開始雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。不管是傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者還是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，他們都紛紛涌進(jìn)如O2O領(lǐng)域，在O2O的風(fēng)潮下，全民創(chuàng)業(yè)開始掀起，隨著競爭的逐漸加劇，O2O也正式進(jìn)入了2.0時代——瘋狂的燒錢補貼時代。

其實O2O 2.0時代與1.0時代的團購有著很多相同點，不同的是，O2O 1.0時代的團購模式，團購的折扣是由商家來補貼，而到了O2O 2.0時代，折扣則是由平臺來補貼。

一方面，與團購一樣，O2O 2.0時代的燒錢模式同樣也培養(yǎng)了消費者的消費習(xí)慣，尤其是各種上門服務(wù)。過去，對于很多家庭用戶來說，上門洗車、上門推拿、上門做飯等都是不太能接受的事情，但是在燒錢模式的補貼下，很多消費者的習(xí)慣也逐漸被培養(yǎng)起來，這是燒錢模式的功勞。

另一方面，對于商家來說，燒錢模式也同樣幫助商家們拓展了新的市場，同時也有部分商家借助O2O平臺的補貼培養(yǎng)了一批忠實的會員。反正這些補貼都是由平臺來補，商家也就更樂意合作。

可以說，有很多O2O平臺的燒錢補貼不僅讓消費者嘗到了好處，同時也為商家創(chuàng)造更多的效益。但是燒錢模式的O2O不可持續(xù)幾乎成為了一種共識，同時它也加速了行業(yè)的洗牌速度，越來越多的O2O平臺紛紛倒下，以至于很多投資家都開始不看好O2O。無論從何角度來看，燒錢模式的O2O都不可能成為永久模式。

第一，燒錢模式帶來了更為嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭

幾乎所有的O2O平臺在搶奪市場都是依賴燒錢補貼，而并沒有想到去依靠技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新提升用戶體驗來搶奪市場。很多O2O創(chuàng)業(yè)者一開始可能還想通過提升技術(shù)水平、提升用戶體驗來拓展市場，但是當(dāng)競爭對手通過補貼已經(jīng)奪走了市場份額，他們自然也就開始按耐不住，最終加入到這場燒錢大戰(zhàn)中來，在沒有新的資金涌入進(jìn)來時，平臺也就難以繼續(xù)支撐下去。

第二，對于大多數(shù)的投資人或者投資機構(gòu)來說，他們更多關(guān)注的是投資回報

很多O2O平臺只是一味地?zé)X，卻并沒有給投資人帶來任何回報，一個月兩個月投資人還能接受，但是一年兩年，很多投資人就會想辦法套現(xiàn)。若平臺的效益不好，投資人很可能就會撤資，更別談繼續(xù)跟投了。

第三，燒錢模式對于整個行業(yè)的發(fā)展并沒有實質(zhì)性的意義，至少它沒有真正提升消費者的用戶體驗，也沒有提升行業(yè)的運營效率，燒錢模式甚至讓O2O歪曲了其本身存在的價值和意義。

O2O 3.0時代，大數(shù)據(jù)與智能時代

經(jīng)過團購時期的粗放式發(fā)展，以及燒錢模式時的爆發(fā)性增長，O2O如何健康穩(wěn)定發(fā)展引來了眾多行業(yè)人士的深深反思。伴隨著一些企業(yè)的不斷探索，O2O也正在從2.0時代大步邁向大數(shù)據(jù)與智能主導(dǎo)的3.0時代，他們正在成為未來O2O行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

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