時(shí)間：2015-10-30 08:28:41 點(diǎn)擊：次
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O2O，從人人追捧突然間變成了過街老鼠,、人人喊打,，這并非是一種正常現(xiàn)象,。資本的過度虛高,，創(chuàng)業(yè)者的過度神化，造成了今日大批O2O倒閉的悲劇,。其實(shí)99%的O2O倒閉只是一種正?，F(xiàn)象,，他們也注定會(huì)倒下，如果創(chuàng)業(yè)都那么好創(chuàng),，豈不人人都能成企業(yè)家?不能因?yàn)榇笈鷦?chuàng)業(yè)者的倒下而否定了整個(gè)行業(yè)的價(jià)值，只能說燒錢模式的O2O并不是一種可持續(xù)發(fā)展的道路,。

面對(duì)今天無(wú)數(shù)的O2O走向死亡,，以及其所引發(fā)的O2O資本寒冬，劉曠認(rèn)為O2O們必須要深刻反省,，探尋一種新的出路,。古人云：“鑒古而知今。”也就是說,，要想知道O2O未來(lái)的出路到底在哪里,，我們就必須先要了解O2O的過去，那么我們就先來(lái)看看O2O的演化歷程,。

O2O 1.0時(shí)代,，團(tuán)購(gòu)時(shí)代

提到O2O，其實(shí)就是把傳統(tǒng)的線下與線上結(jié)合起來(lái),，團(tuán)購(gòu)作為商家的一種促銷手段,，雖然那個(gè)時(shí)候還沒有O2O的概念，但是通過線上的促銷活動(dòng)作為線下消費(fèi)的引子,，不可否認(rèn)團(tuán)購(gòu)最早開啟了O2O時(shí)代的到來(lái),。

首先，我們從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看,，在團(tuán)購(gòu)之前,，很少有消費(fèi)者在進(jìn)行線下消費(fèi)之前會(huì)先到線上平臺(tái)去提前預(yù)定，他們往往都是直接到線下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi),。團(tuán)購(gòu)的興起,，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)先打開團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，尋找附近有什么好吃好玩的,，然后線上團(tuán)購(gòu)好之后再去線下店消費(fèi),，用戶的O2O消費(fèi)習(xí)慣無(wú)形之中就被團(tuán)購(gòu)培養(yǎng)出來(lái)了。

其次,，我們從商家的角度來(lái)看,，對(duì)于很多商家來(lái)說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓很多傳統(tǒng)的線下商家都想著要急切轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng),，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的空白與經(jīng)驗(yàn)缺乏讓傳統(tǒng)商家們都陷入了困境,，團(tuán)購(gòu)的到來(lái)給了線下傳統(tǒng)商家搭上互聯(lián)網(wǎng)這艘快船的機(jī)會(huì)。借助團(tuán)購(gòu),，很多商家通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌的免費(fèi)宣傳與積累,，在商家門店空閑時(shí)期也引入了更多的客流量,。

其三，我們從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看,，如果說電子商務(wù)掀起了貿(mào)易的新時(shí)代,，那么團(tuán)購(gòu)則開啟了消費(fèi)商業(yè)的新篇章?？梢哉f,，團(tuán)購(gòu)對(duì)整個(gè)全行業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到了促進(jìn)作用，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)借助團(tuán)購(gòu)快速步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。

無(wú)論是從消費(fèi)者還是從商家,，亦或是從整個(gè)消費(fèi)行業(yè)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)都具有一定的促進(jìn)意義,。團(tuán)購(gòu)會(huì)成為線下商家借助線上平臺(tái)進(jìn)行促銷宣傳的一種營(yíng)銷策略而永遠(yuǎn)存在,，但是團(tuán)購(gòu)模式本身存在的一些弊端，也決定了團(tuán)購(gòu)無(wú)法成為O2O的終極方向,。

弊端一：任何事情都是利弊相生的,，對(duì)于商家來(lái)說，團(tuán)購(gòu)用好了是一種非常好的品牌宣傳與營(yíng)銷手段,，但是如果沒用好,，對(duì)于商家來(lái)說也會(huì)是一種損失。有很多消費(fèi)者本來(lái)一直也在該線下門店進(jìn)行消費(fèi),，但是當(dāng)該消費(fèi)者知道有團(tuán)購(gòu)之后,，他們就會(huì)經(jīng)常性的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，這無(wú)形之中降低了商家的利潤(rùn)來(lái)源,。

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