時(shí)間：2015-10-21 15:30:09 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：李鐸 王茜

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國(guó)家單獨(dú)二孩的放開讓嬰兒潮開始涌現(xiàn),，眾多電商企業(yè)開始覬覦嬰童這一藍(lán)海市場(chǎng)。昨日,，亞馬遜中國(guó)宣布,，將首個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”升級(jí),，聯(lián)手月子會(huì)所試水O2O項(xiàng)目。同時(shí),，亞馬遜家庭項(xiàng)目打通海外購商店,，將海外近50萬選品引入亞馬遜家庭。

具體而言,，亞馬遜家庭的注冊(cè)用戶根據(jù)自身需求在網(wǎng)上申請(qǐng)后可直接到線下體驗(yàn),，馨月匯國(guó)際婦幼健康管理中心市場(chǎng)部副總監(jiān)孫紅麗介紹，馨月匯將利用自身在月子服務(wù)領(lǐng)域的多年積累與專家資源,，每月分別在北京,、上海、深圳等城市為亞馬遜家庭會(huì)員提供專屬免費(fèi)課程,，向新生兒父母?jìng)魇诳茖W(xué)育兒知識(shí),。

背后的巨大需求是驅(qū)使亞馬遜中國(guó)加速切入并開拓嬰童市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α嗰R遜中國(guó)副總裁石建軍表示,，母嬰市場(chǎng)規(guī)模巨大,，規(guī)模藍(lán)海下新生兒市場(chǎng)也出現(xiàn)諸多痛點(diǎn)。新生兒父母多是“80后”,、“90后”,，習(xí)慣網(wǎng)上購物，但對(duì)于他們而言嬰童知識(shí)只能從親戚朋友處獲取,，但新生兒父母希望能夠獲得更加專業(yè)、正規(guī)的嬰兒知識(shí),。此外,，父母從國(guó)內(nèi)網(wǎng)站選購的海外產(chǎn)品以及從線下實(shí)體店購買的產(chǎn)品品牌在品質(zhì)與渠道上無法得到保障。

數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)每年1500萬-1600萬新生兒,，孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約在2萬億元。藍(lán)海經(jīng)濟(jì)下,，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)都在加緊搶奪這一市場(chǎng),。但在紙尿褲、奶粉等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中,，如何差異化競(jìng)爭(zhēng)成為各大平臺(tái)的決勝關(guān)鍵,，如今年5月阿里投資美國(guó)母嬰電商網(wǎng)站Zulily、蘇寧紅孩子加速走向線下,。