時(shí)間：2015-10-30 08:28:41 點(diǎn)擊：次
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O2O 1.0時(shí)代，團(tuán)購(gòu)時(shí)代

提到O2O，其實(shí)就是把傳統(tǒng)的線(xiàn)下與線(xiàn)上結(jié)合起來(lái)，團(tuán)購(gòu)作為商家的一種促銷(xiāo)手段，雖然那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有O2O的概念，但是通過(guò)線(xiàn)上的促銷(xiāo)活動(dòng)作為線(xiàn)下消費(fèi)的引子，不可否認(rèn)團(tuán)購(gòu)最早開(kāi)啟了O2O時(shí)代的到來(lái)。

首先，我們從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，在團(tuán)購(gòu)之前，很少有消費(fèi)者在進(jìn)行線(xiàn)下消費(fèi)之前會(huì)先到線(xiàn)上平臺(tái)去提前預(yù)定，他們往往都是直接到線(xiàn)下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。團(tuán)購(gòu)的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)先打開(kāi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，尋找附近有什么好吃好玩的，然后線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)好之后再去線(xiàn)下店消費(fèi)，用戶(hù)的O2O消費(fèi)習(xí)慣無(wú)形之中就被團(tuán)購(gòu)培養(yǎng)出來(lái)了。

其次，我們從商家的角度來(lái)看，對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓很多傳統(tǒng)的線(xiàn)下商家都想著要急切轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的空白與經(jīng)驗(yàn)缺乏讓傳統(tǒng)商家們都陷入了困境，團(tuán)購(gòu)的到來(lái)給了線(xiàn)下傳統(tǒng)商家搭上互聯(lián)網(wǎng)這艘快船的機(jī)會(huì)。借助團(tuán)購(gòu)，很多商家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌的免費(fèi)宣傳與積累，在商家門(mén)店空閑時(shí)期也引入了更多的客流量。

其三，我們從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，如果說(shuō)電子商務(wù)掀起了貿(mào)易的新時(shí)代，那么團(tuán)購(gòu)則開(kāi)啟了消費(fèi)商業(yè)的新篇章。可以說(shuō)，團(tuán)購(gòu)對(duì)整個(gè)全行業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到了促進(jìn)作用，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)借助團(tuán)購(gòu)快速步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

無(wú)論是從消費(fèi)者還是從商家，亦或是從整個(gè)消費(fèi)行業(yè)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)都具有一定的促進(jìn)意義。團(tuán)購(gòu)會(huì)成為線(xiàn)下商家借助線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)策略而永遠(yuǎn)存在，但是團(tuán)購(gòu)模式本身存在的一些弊端，也決定了團(tuán)購(gòu)無(wú)法成為O2O的終極方向。

弊端一：任何事情都是利弊相生的，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)用好了是一種非常好的品牌宣傳與營(yíng)銷(xiāo)手段，但是如果沒(méi)用好，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也會(huì)是一種損失。有很多消費(fèi)者本來(lái)一直也在該線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)，但是當(dāng)該消費(fèi)者知道有團(tuán)購(gòu)之后，他們就會(huì)經(jīng)常性的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，這無(wú)形之中降低了商家的利潤(rùn)來(lái)源。

弊端二：消費(fèi)者選擇團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，除了電影等少數(shù)服務(wù)區(qū)別不是很大的行業(yè)，用戶(hù)在大多數(shù)的消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)體驗(yàn)上也會(huì)打折扣，這是很多消費(fèi)者都會(huì)遇到的感受。O2O要做的是提升線(xiàn)下體驗(yàn)，而不是讓線(xiàn)下體驗(yàn)打折扣，團(tuán)購(gòu)在這點(diǎn)上也會(huì)存在不足。

弊端三：從模式上來(lái)看，團(tuán)購(gòu)靠的是低價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)，而不是依靠真正的用戶(hù)體驗(yàn)，這樣也很難培養(yǎng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度。對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，往往都是團(tuán)購(gòu)在哪里，折扣在哪里，他們就會(huì)流向哪里，長(zhǎng)期以往容易形成一個(gè)惡性循環(huán)。

O2O 2.0時(shí)代，燒錢(qián)時(shí)代

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