時(shí)間：2015-08-11 08:36:05 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：阿里研究院 作者：王淑翠

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三,、營(yíng)銷廣告

第一代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基于線上構(gòu)建起了千億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng),據(jù)艾瑞咨詢和華泰證券研究所研究表明,，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模1540億，同比增長(zhǎng)40%,而且該市場(chǎng)會(huì)持續(xù)下去，會(huì)取代和顛覆今天的線下廣告媒體及相當(dāng)比例的業(yè)務(wù)規(guī)模,。阿里巴巴認(rèn)識(shí)到該業(yè)務(wù)的潛在規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì),，于是在創(chuàng)建8年之后成立了專業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺(tái)-阿里媽媽,，整合平臺(tái)內(nèi)外的各種廣告媒體為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供各種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,。目前百度的年廣告收入超過(guò)了中央電視臺(tái)，阿里媽媽則超過(guò)了百度的廣告收入,。相比較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣思路及策略,，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣體現(xiàn)出多方面的獨(dú)特性：

1、在傳播方向上,，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣是C2B和B2C相結(jié)合的營(yíng)銷推廣組合方式,。而傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣是B2C模式，即廠家發(fā)布廣告和促銷信息,，顧客被動(dòng)接受,。而在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者會(huì)借助各種網(wǎng)絡(luò)信息搜索工具根據(jù)個(gè)人意愿和興趣選擇瀏覽部分商品,，消費(fèi)者成為網(wǎng)絡(luò)信息的絕對(duì)主導(dǎo)者,，消費(fèi)者注意力、消費(fèi)意愿,、瀏覽場(chǎng)景等都是值得研究的新主題,。盡管企業(yè)也可以借助各種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具來(lái)曝光產(chǎn)品和服務(wù)信息,，但其觸達(dá)率和影響程度取決于其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究的精準(zhǔn)程度。

2,、在傳播費(fèi)用上,，傳統(tǒng)的媒體資源因?yàn)楣?yīng)有限和需求旺盛兩方面的因素，價(jià)格越來(lái)越高,。而互聯(lián)網(wǎng)則是免費(fèi)和低收費(fèi)的。網(wǎng)絡(luò)社區(qū),、論壇,、微博、微信,、QQ等都提供了大量的免費(fèi)傳播的機(jī)會(huì)和空間,。很多網(wǎng)站依靠開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能精準(zhǔn)投放信息的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具來(lái)收取費(fèi)用，但這種價(jià)格相比較于傳統(tǒng)媒體價(jià)格依然低廉,。另外,，在定價(jià)方式上，采用了瞬時(shí)競(jìng)拍,、固定價(jià)格,、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)等多種方式供廣告主選擇。

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