時(shí)間：2017-10-26 11:36:54 點(diǎn)擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：

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Gap天貓官方旗艦店用五年時(shí)間積累粉絲超過400萬。全球奢侈品老大哥LVMH旗下僅嬌蘭單一品牌一年漲粉就超過100萬，這個(gè)數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)行業(yè)看來，幾乎是不可思議的，然而天貓做到了。

在雙11前夕的gap超級(jí)品牌日中，天貓為熱愛快時(shí)尚的年輕人開發(fā)的“抓gap小喵”手機(jī)互動(dòng)游戲，一天之內(nèi)吸引中美兩地約有100萬消費(fèi)者參與。

如今，天貓已被寫入越來越多服飾大牌的最新財(cái)報(bào)，而新零售也成為全球品牌講述“中國(guó)戰(zhàn)略”的標(biāo)配，在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)低迷的情況下，天貓新零售已成為品牌最具亮點(diǎn)的“中國(guó)故事”。

據(jù)近日安踏體育發(fā)布的公告稱，2017年第三季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得中雙位數(shù)的升幅；非安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得40-50%的升幅。而據(jù)內(nèi)部人士透露，在天貓上，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌增速遠(yuǎn)超財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)。新零售帶來的高增長(zhǎng)促使安踏緊密擁抱天貓。

安踏集團(tuán)副總裁李玲表示：天貓對(duì)于安踏來說有大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察、潮流趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)等全方位優(yōu)勢(shì)，“我們堅(jiān)定的跟天貓合作，而且投入了更多的資源，我們更看好天貓這個(gè)平臺(tái)，電商一定會(huì)成為快速增長(zhǎng)的引擎。”

今年雙11前夕，安踏集團(tuán)旗下安踏和FILA雙品牌共同參與天貓雙11全球潮流盛典，成為運(yùn)動(dòng)戶外品牌中亮眼的“中國(guó)符號(hào)”，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，安踏發(fā)現(xiàn)，天貓用戶的消費(fèi)力和對(duì)潮流趨勢(shì)的追隨熱情遠(yuǎn)超線下，這也促使品牌在線上獨(dú)家推出周翔宇跨界款參與走秀和首發(fā)。

在線上一片嘻哈熱潮的推動(dòng)下，安踏另一子品牌FILA則帶來超人氣Rapper歌手黃旭及史泰龍兩位潮咖女兒參與走秀，成為秀場(chǎng)另一大燃點(diǎn)。

除此以外，新零售也成為品牌迎接今年天貓雙11全球狂歡節(jié)的一大標(biāo)配，今年，安踏利用天貓大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了線上線下整合，旗下多家核心門店都將實(shí)現(xiàn)門店自提，線上線下聯(lián)動(dòng)將為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

剛剛在2017天貓雙11斬獲鞋類預(yù)售榜第二名的英國(guó)鞋履品牌Dr.Martens不久前也發(fā)布數(shù)據(jù)——在截至今年3月底的財(cái)年內(nèi)，Dr.Martens銷售額和利潤(rùn)在亞洲消費(fèi)者的推動(dòng)下迎來大幅增長(zhǎng)，Dr.Martens電商銷售額更是猛漲54%。

從百歲的成熟品牌到新銳潮牌，天貓新零售正成為驅(qū)動(dòng)高端品牌在全球市場(chǎng)迅猛發(fā)展的新增長(zhǎng)引擎，而雙11也將成為新零售的集中練兵場(chǎng)。

此前，Lululemon、耐克、A&F等全球品牌就在財(cái)報(bào)中多次“曬”出線上和天貓旗艦店成績(jī)，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon首席執(zhí)行官Laurent Potdevin在該季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中特意強(qiáng)調(diào)，期內(nèi)集團(tuán)在亞洲地區(qū)的銷售額猛漲70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天貓旗艦店銷售額高達(dá)175%的增幅，集團(tuán)計(jì)劃今年在亞洲新增12家門店；而已經(jīng)125歲的美國(guó)休閑品牌A&F財(cái)報(bào)大漲17%，其CEO Fran Horowiz也重點(diǎn)提及通過天貓加碼中國(guó)市場(chǎng)。

如今，這些品牌都在緊鑼密鼓備戰(zhàn)天貓雙11全球狂歡節(jié)，希望借此與中國(guó)市場(chǎng)的更多年輕用戶建立連接。

天貓新零售平臺(tái)的全球賦能效應(yīng)得到了著名的波士頓咨詢公司的肯定。在日前其發(fā)布的《新零售：西方可以從中國(guó)學(xué)到的東西》的報(bào)告中，波士頓咨詢說，從新零售模式在全球成為領(lǐng)跑者，中國(guó)公司對(duì)于全球零售升級(jí)提出“中國(guó)方案”，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。從實(shí)證角度，可以設(shè)想，類似的“東學(xué)西漸”會(huì)努力擴(kuò)展到更多領(lǐng)域。