時(shí)間：2017-08-25 10:37:47 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 作者：歐志葵

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在電商業(yè)界被視為“盈利難”“九死一生”的生鮮電商,，在新零售布局后,，今年或會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)。近日,，記者獲悉,，至今仍為資本追逐的生鮮電商近期動(dòng)作頻頻，在布局線上線下深度融合的新零售后,，業(yè)績(jī)出現(xiàn)喜色,。其中，百果園在并購(gòu)生鮮電商一米鮮后,，上個(gè)月線上單月銷(xiāo)售額突破1.2億元,，線上日銷(xiāo)售額峰值達(dá)600萬(wàn)元，線上月度復(fù)合增長(zhǎng)率保持在25%以上,，且實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。無(wú)獨(dú)有偶，易果生鮮近期也實(shí)施快速落地計(jì)劃,，該公司宣布將與更多連鎖便利店合作,，屆時(shí)便利店將作為易果生鮮“前置倉(cāng)”的一部分，易果生鮮會(huì)將生鮮產(chǎn)品提前配送至合作的便利店,。

有業(yè)界人士認(rèn)為,，今年會(huì)成為生鮮電商發(fā)展拐點(diǎn)，行業(yè)集中度空前提高,。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年,，國(guó)內(nèi)生鮮電商的整體交易額約900億元,，比上一年增長(zhǎng)80%，預(yù)計(jì)2017年整體市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1500億元,。

今年以來(lái)，生鮮電商在新零售方面的布局動(dòng)作頻頻,。廣東本土生鮮電商百果園在一年前收購(gòu)一米鮮后,，至今已在全國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店達(dá)到2500家，線上線下一體化服務(wù)可覆蓋國(guó)內(nèi)41個(gè)城市,，在物流配送方面并實(shí)現(xiàn)一小時(shí)內(nèi)送貨到家服務(wù),。

記者獲悉，過(guò)去,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)百果園的商品需要到店消費(fèi),，但現(xiàn)在消費(fèi)者只要在線上下單，門(mén)店就能做到一小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén),，從而擴(kuò)大了百果園門(mén)店的服務(wù)半徑,。

“線下為到店顧客提供體驗(yàn)式消費(fèi)，線上通過(guò)自營(yíng)App+第三方O2O平臺(tái)為周?chē)?公里的顧客提供外賣(mài)服務(wù),。”百果園副總經(jīng)理兼新零售負(fù)責(zé)人焦岳告訴記者,，該公司能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利的主要原因是單店模型之下,，線下零售店的固定成本并沒(méi)有增加,，線上卻增加了效率、銷(xiāo)售,。“線上本身的固定費(fèi)用率非常低”,。

易果生鮮亦看到線下實(shí)體店可為生鮮電商帶來(lái)的能量。擁有阿里集團(tuán)支持的易果生鮮，近日宣布將與更多的連鎖便利店合作拓展生鮮市場(chǎng),。據(jù)悉,，在阿里與百聯(lián)合作后，易果生鮮可供合作的便利店,，或?qū)⑸婕奥?lián)華超市以及華聯(lián)羅森,、快客便利店等。

“目前生鮮電商滲透率還不高,，有萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)待挖掘,。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，生鮮是復(fù)購(gòu)率最高,、市場(chǎng)想象空間最大的品類(lèi),，值得電商深度布局。

有業(yè)界人士認(rèn)為,，目前生鮮電商最大的挑戰(zhàn)并不是來(lái)自外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，而是來(lái)自于上游供應(yīng)鏈，乃至于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,。據(jù)悉,，為解決行業(yè)痛點(diǎn)，包括百果園,、首農(nóng)電商,、
中糧我買(mǎi)網(wǎng)等已將業(yè)務(wù)延伸到上游，在標(biāo)準(zhǔn)化種植,、交易,、供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售,、營(yíng)銷(xiāo)和金融體系實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián),。