時(shí)間：2017-06-14 15:12:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者：陶力

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距離6·18大戰(zhàn)不到一周的關(guān)口，阿里巴巴再次秀出了自己的“肌肉”。

6月13日，進(jìn)入梅雨季節(jié)的杭州下起大雨。54位國(guó)際品牌CEO雨中集體到訪阿里巴巴參加閉門會(huì)議，包括Nike、瑪莎拉蒂、西門子、三星、Burberry等，這批品牌的總市值超過(guò)1萬(wàn)億美元。

顯然，天貓希望借此拿下與上述品牌的合作。事實(shí)上，天貓一邊不斷吸引品牌到平臺(tái)開(kāi)店，一邊還在帶動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌走出去。6月12日，天貓正式對(duì)外宣布啟動(dòng)“天貓出海”項(xiàng)目，利用天貓和淘寶等核心電商板塊的近20億商品，將天貓模式逐步復(fù)制到東南亞、印度以及全球。

而就在一天之前，京東也宣布計(jì)劃在泰國(guó)進(jìn)行投資，以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù)。此外，包括唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“6·18”期間發(fā)力。在國(guó)際化進(jìn)入深水期階段，天貓也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)電商巨頭而言，全球化是推動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)展，以及增加資本市場(chǎng)想象空間的重要籌碼。不過(guò)，歐美電商市場(chǎng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分，而東南亞地區(qū)是中國(guó)市場(chǎng)近鄰，人文文化和消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)相似，從這一區(qū)域著手實(shí)質(zhì)是“曲線救國(guó)。”

品牌爭(zhēng)奪一觸即發(fā)

“6·18”大促進(jìn)入第七個(gè)年頭，從早期的京東大促，逐漸擴(kuò)展成為整個(gè)行業(yè)的促銷之戰(zhàn)。今年，阿里巴巴也一反常態(tài)，發(fā)放100億元優(yōu)惠券，主動(dòng)加入大促，并積極跟進(jìn)，狙擊、瓜分用戶和份額。

需要指出的是，天貓平臺(tái)的市場(chǎng)份額依然是一騎絕塵。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)上，天貓份額占比為57.7%，京東市場(chǎng)份額上升2%達(dá)到25.4%。唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三，亞馬遜中國(guó)的占比僅為1.3%。

因此，電商大促之戰(zhàn)，一定程度上來(lái)說(shuō)是天貓與京東商城的兩強(qiáng)對(duì)壘。作為平臺(tái)，天貓正在加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的引進(jìn)。出席天貓2017商家戰(zhàn)略溝通會(huì)的54家品牌商，包括LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔等公司的掌舵人或大中華區(qū)CEO，上述品牌都參與了天貓“6·18”大促。

服裝、消費(fèi)品都是天貓的優(yōu)勢(shì)類目，3C類目則是暗流涌動(dòng)。此前，天貓和京東也被手機(jī)品牌爆出，脅迫商家“二選一”而令人左右為難。一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，京東商城為了爭(zhēng)取品牌方，甚至?xí)谏a(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行墊資，解決資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，以換取產(chǎn)品上市后的獨(dú)家銷售。

曹磊認(rèn)為，這種明爭(zhēng)暗斗在零售行業(yè)屢見(jiàn)不鮮，很難真正說(shuō)清誰(shuí)是誰(shuí)非，但是給商家和消費(fèi)者造成的負(fù)擔(dān)和困惑在所難免。商家與平臺(tái)之間合作是打開(kāi)銷路的前提，應(yīng)該營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。相比天貓?jiān)趪?guó)內(nèi)的服務(wù)，京東商城的物流網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了不少優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，有了菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的物流助力，天貓?jiān)缭玳_(kāi)始布局國(guó)際化，并比京東走得更快。

據(jù)天貓超市香港地區(qū)負(fù)責(zé)人劉文博介紹，作為“天貓出海”的組成部分，天貓超市已經(jīng)在香港正式開(kāi)業(yè)，貨品可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。“目前看來(lái)，香港消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)地的零食、速食、日用百貨和廚具等商品需求旺盛。

新零售路徑重構(gòu)

在平臺(tái)的不斷推動(dòng)下，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也被激發(fā)。據(jù)悉，天貓新加坡站上線三個(gè)月來(lái)，訂單量增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)6倍。印尼、泰國(guó)、菲律賓等站點(diǎn)也將陸續(xù)上線。

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