時間：2015-10-30 08:58:53 點擊：次
來源：品途網(wǎng) 作者：李星

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隨著資本寒冬的到來,，加上大批O2O企業(yè)的倒下,，質疑O2O模式的聲音逐漸占據(jù)上風。這使得日前的O2O死亡名單受到廣泛關注并遭到瘋傳,。然而,，O2O死亡名單出現(xiàn)時眾位是否想過,，造成O2O企業(yè)死亡的真正原因是什么,？

最近朋友圈里瘋傳一份天使投資人打死也不投的創(chuàng)業(yè)黑名單,，躺槍的有餐飲、外賣、生鮮,、美業(yè),、社區(qū)等多個垂直類O2O項目,。據(jù)億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普介紹,，資本寒冬不僅已經(jīng)到來，可能比我們想象中的還要嚴重,；上半年只有大約四分之一的O2O項目拿到了B輪融資,，大多數(shù)的O2O創(chuàng)業(yè)項目很可能會餓死，成為陣亡名單上的先驅,。

在非常時期,，國務院選擇在9月29日頒布《關于推進線上線下互動加快商貿流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》文件，實際上是針對唱衰的聲音定一個調,，O2O的發(fā)展道路還很長,，創(chuàng)業(yè)者不必耿耿于懷，要整理思緒,、收拾行裝再出發(fā),。

“不識廬山真面目，只緣身在此山中”,，要想洞悉O2O的發(fā)展方向,，我們不妨以團購、家電零售業(yè)等行業(yè)變遷為啟示,，結合O2O模式的發(fā)展狀況,，一起來探尋互聯(lián)網(wǎng)O2O模式演進的路線圖。

O2O的前輩：千團混戰(zhàn),、剩者為王的團購業(yè)

在2010年,，團購成了風投者的寵兒，眾多團購網(wǎng)站發(fā)動人海戰(zhàn)術,，讓業(yè)務員“掃街”,、“陌拜”，商家在強大的地推影響下,，接納了這種折扣促銷模式,；團購模式很快在大眾快費行業(yè)如餐飲、休閑娛樂,、服飾,、酒店住宿、旅游,、生活服務等迅速扎根,，不到一年時間，就井噴出5000多家團購網(wǎng)站。好景不長,，由于商業(yè)模式,、盈利模式雷同，業(yè)內爆發(fā)千團大戰(zhàn),、資本短糧,、裁員關站等令人眩暈的劇變，在那時候難以為繼的團購網(wǎng)站,，比起今日的O2O“死亡潮”來說,，有過之而無不及，90%的垂直類團購網(wǎng)站在此輪洗牌中消失了,。

往往資本的寒冬期恰是強者修煉內功的時候,，美團、大眾點評等先知先覺者一方面加大商戶的整合力度,，另一方面積極適應移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,，帶著團隊熬出來了。到如今,，美團已打造成一個覆蓋餐飲美食,、電影、酒店,、KTV,、旅游、美業(yè),、上門服務等高頻次生活消費服務綜合團購,；大眾點評則拓展更多落地城市，還向低頻次消費如婚嫁,、家裝,、車輛保養(yǎng)等服務品類滲透，使得消費者享受折扣優(yōu)惠的品類越來越豐富,。

看似絕大數(shù)團購網(wǎng)站倒閉了,，市場上僅剩幾個孤零零的幸存者，但這并不去意味著整個行業(yè)發(fā)展停滯了,，相反團購行業(yè)仍保持著相當高位的增長率,。根據(jù)速途研究院的統(tǒng)計，2014年年度團購成交額約800億,，而在2015年上半年,，團購成交額就達到了769.4億元。美團和大眾點評占據(jù)著80%以上的團購市場份額,，糯米,、拉手,、滿座等分配余下的份額；近來,，美團和大眾點評又宣布合并,，外界普遍認為，“新美大”這艘一站式的團購航母,，將加速圍剿一些大眾消費行業(yè)的垂直類O2O項目,，并有望對BAT形成威脅。

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