時(shí)間：2017-12-27 09:50:14 點(diǎn)擊：次
來源：DoNews 作者：翟繼茹

條評論打印收藏

2017年被稱為是新零售元年,，擁有線上巨大流量的電商巨頭線下布局速度加快,，掌握線下客戶群體的傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)正在進(jìn)行一場阻擊戰(zhàn)。將帶來歷史性變革的戰(zhàn)爭硝煙彌漫,，最后,，線上線下誰會(huì)是最后的贏家,？

線上：無盡的并購瘋狂的無人商超

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全國網(wǎng)上零售額51556億元,，同比增長26.2%,，相比2015年下降7.1%，相比2014年下降23.5%,。eMarketer數(shù)據(jù)顯示,，去年全球零售額為22萬億美元，而電子商務(wù)零售僅占了1.9萬億美元,，不到10%的比例,。

數(shù)字之下，亞馬遜,、阿里巴巴,、京東等國內(nèi)外電商大佬都加緊了線上到線下的布局，其戰(zhàn)術(shù)之一就是并購,。

2017年6月,，亞馬遜宣布將以每股42美元的全現(xiàn)金交易收購Whole Foods Market，交易總額約137億美元,，包括Whole Foods Market的凈負(fù)債,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，Whole Foods Market所在的食品市場營業(yè)額占全美零售市場的15%，占美國家庭總支出的30%,。此外,，Whole Foods Market擁有440個(gè)冷凍倉庫，在生鮮物流方面占據(jù)優(yōu)勢,。

基于線下實(shí)體店已有的物流,、倉儲(chǔ)、SKU體系,，亞馬遜加之各種“黑科技”,，想象空間不可估量。

同樣的戰(zhàn)術(shù),，阿里巴巴在11月份宣布投入約224億港幣(合28.8億美元),，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售成立于2000年,，是中國規(guī)模最大的大賣場運(yùn)營商,，以歐尚、大潤發(fā)兩大品牌在全國29個(gè)省市自治區(qū)運(yùn)營446家大賣場,，2016年?duì)I收超1000億元,。

而此前，早在2014年,，阿里巴巴就戰(zhàn)略投資銀泰商業(yè),，隨著今年5月份銀泰完成私有化，銀泰打通了與阿里,，淘寶,，天貓，支付寶,，口碑等體系,，目前用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。今年雙11銀泰客流同比增長22%,，銷售同比增長25%,。

2015年，阿里巴巴283億元戰(zhàn)略投資蘇寧,，加快數(shù)碼家電領(lǐng)域的線上線下打通步伐,。2016年，阿里入股三江購物,，進(jìn)行超市領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,。今年2月份,，阿里巴巴與百聯(lián)集團(tuán)達(dá)成的戰(zhàn)略合作,。

另一面，騰訊12月份入股永輝超市，與京東在一條戰(zhàn)線上布局線下零售,。交易完成后,，永輝實(shí)際控制人張軒松、張軒寧控股24.21%,，京東控股10%,，騰訊控股5%，騰訊京東聯(lián)手總計(jì)控股15%,。永輝在全國20個(gè)省共開設(shè)556家門店,，連鎖面積超過300萬平方米。

除了在線上進(jìn)行并購,，無人零售也成為電商巨頭布局的重點(diǎn),。亞馬遜的無人超市Amazon GO已經(jīng)在歐盟和英國獲得超市商標(biāo)，在11月份,，亞馬遜話筒便利店巨頭7-Eleven達(dá)成合作協(xié)議,，在8000家7-Eleven店中推廣自己AmazonCash服務(wù)，通過掃碼就可自助完成付款,，無須收銀排隊(duì),。

今年618造物節(jié)上，阿里推出無人咖啡店淘咖啡,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料首家天貓無人超市將會(huì)首先在杭州亮相,。京東方面已經(jīng)提前高調(diào)宣布要在2018年擬建設(shè)100家無人超市。

線下：轉(zhuǎn)型沒那么難

以沃爾瑪和萬達(dá)為代表,，在新零售大潮中,，有著豐富線下流量的實(shí)體商業(yè)，并沒有那么輕易“交牌”,。

從去年開始,，沃爾瑪在收購電商尤為積極，如運(yùn)動(dòng)服飾電商Moosejaw,、購鞋電商ShoeBuy,、電子商務(wù)公司Jet.com等，在國內(nèi)市場還染指了1號(hào)店,。

如果說去年沃爾瑪新零售的關(guān)鍵詞是收購,，那么今年的關(guān)鍵詞就是“黑科技”。沃爾瑪開始變得越來越像一家以技術(shù)為主的在線電商平臺(tái),。

沃爾瑪?shù)?ldquo;開普勒計(jì)劃”(Project Kepler)成為最吸引眼球的新聞,。國外媒體報(bào)道稱，無人超市“開普勒計(jì)劃”由Jet.com的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官M(fèi)ike Hanrahan親自領(lǐng)導(dǎo),。雖然沃爾瑪官方為對該無人超市做詳細(xì)解釋,，但業(yè)內(nèi)人士消息稱,，“開普勒計(jì)劃”并非對現(xiàn)有沃爾瑪商超實(shí)體進(jìn)行改造，而是將提供全新的購物體驗(yàn),。

 1/2    1 2 下一頁 尾頁