時間：2017-12-27 09:50:14 點擊：次
來源：DoNews 作者：翟繼茹

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2017年被稱為是新零售元年,，擁有線上巨大流量的電商巨頭線下布局速度加快,，掌握線下客戶群體的傳統(tǒng)實體商業(yè)正在進行一場阻擊戰(zhàn),。將帶來歷史性變革的戰(zhàn)爭硝煙彌漫,，最后,，線上線下誰會是最后的贏家,？

線上：無盡的并購瘋狂的無人商超

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，2016年全國網(wǎng)上零售額51556億元,，同比增長26.2%,，相比2015年下降7.1%,，相比2014年下降23.5%。eMarketer數(shù)據(jù)顯示,，去年全球零售額為22萬億美元,，而電子商務(wù)零售僅占了1.9萬億美元，不到10%的比例,。

數(shù)字之下,，亞馬遜、阿里巴巴,、京東等國內(nèi)外電商大佬都加緊了線上到線下的布局,，其戰(zhàn)術(shù)之一就是并購。

2017年6月,，亞馬遜宣布將以每股42美元的全現(xiàn)金交易收購Whole Foods Market,，交易總額約137億美元，包括Whole Foods Market的凈負債,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，Whole Foods Market所在的食品市場營業(yè)額占全美零售市場的15%，占美國家庭總支出的30%,。此外,，Whole Foods Market擁有440個冷凍倉庫,，在生鮮物流方面占據(jù)優(yōu)勢。

基于線下實體店已有的物流,、倉儲,、SKU體系，亞馬遜加之各種“黑科技”,，想象空間不可估量,。

同樣的戰(zhàn)術(shù)，阿里巴巴在11月份宣布投入約224億港幣(合28.8億美元),，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份,。高鑫零售成立于2000年，是中國規(guī)模最大的大賣場運營商,，以歐尚,、大潤發(fā)兩大品牌在全國29個省市自治區(qū)運營446家大賣場，2016年營收超1000億元,。

而此前,，早在2014年，阿里巴巴就戰(zhàn)略投資銀泰商業(yè),，隨著今年5月份銀泰完成私有化,，銀泰打通了與阿里，淘寶,，天貓,，支付寶，口碑等體系,，目前用戶已經(jīng)實現(xiàn)線上線下一體化,。今年雙11銀泰客流同比增長22%，銷售同比增長25%,。

2015年,，阿里巴巴283億元戰(zhàn)略投資蘇寧，加快數(shù)碼家電領(lǐng)域的線上線下打通步伐,。2016年,，阿里入股三江購物，進行超市領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,。今年2月份,，阿里巴巴與百聯(lián)集團達成的戰(zhàn)略合作。

另一面,，騰訊12月份入股永輝超市,，與京東在一條戰(zhàn)線上布局線下零售。交易完成后，永輝實際控制人張軒松,、張軒寧控股24.21%,，京東控股10%，騰訊控股5%,，騰訊京東聯(lián)手總計控股15%,。永輝在全國20個省共開設(shè)556家門店，連鎖面積超過300萬平方米,。

除了在線上進行并購,，無人零售也成為電商巨頭布局的重點,。亞馬遜的無人超市Amazon GO已經(jīng)在歐盟和英國獲得超市商標,，在11月份，亞馬遜話筒便利店巨頭7-Eleven達成合作協(xié)議,，在8000家7-Eleven店中推廣自己AmazonCash服務(wù),，通過掃碼就可自助完成付款，無須收銀排隊,。

今年618造物節(jié)上,，阿里推出無人咖啡店淘咖啡，據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料首家天貓無人超市將會首先在杭州亮相,。京東方面已經(jīng)提前高調(diào)宣布要在2018年擬建設(shè)100家無人超市,。

線下：轉(zhuǎn)型沒那么難

以沃爾瑪和萬達為代表，在新零售大潮中,，有著豐富線下流量的實體商業(yè),，并沒有那么輕易“交牌”。

從去年開始,，沃爾瑪在收購電商尤為積極,，如運動服飾電商Moosejaw、購鞋電商ShoeBuy,、電子商務(wù)公司Jet.com等,，在國內(nèi)市場還染指了1號店。

如果說去年沃爾瑪新零售的關(guān)鍵詞是收購,，那么今年的關(guān)鍵詞就是“黑科技”,。沃爾瑪開始變得越來越像一家以技術(shù)為主的在線電商平臺。

沃爾瑪?shù)?ldquo;開普勒計劃”(Project Kepler)成為最吸引眼球的新聞,。國外媒體報道稱,，無人超市“開普勒計劃”由Jet.com的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Mike Hanrahan親自領(lǐng)導(dǎo)。雖然沃爾瑪官方為對該無人超市做詳細解釋,，但業(yè)內(nèi)人士消息稱,，“開普勒計劃”并非對現(xiàn)有沃爾瑪商超實體進行改造，而是將提供全新的購物體驗。

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