時(shí)間：2017-08-17 09:13:02 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：劉曠

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此外快閃店雖好，卻有著受眾群體和地理位置的限制,。不同的快閃店,，目標(biāo)市場(chǎng)的基本特質(zhì)大致相同。因?yàn)榭扉W店主打創(chuàng)意,、個(gè)性,，又依托各類社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，所以它針對(duì)的主要是年輕受眾,。這就要求企業(yè)產(chǎn)品擁有一定的粉絲基礎(chǔ)或影響,，或者對(duì)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)有足夠把握，否則結(jié)果只能是反響平平,，無(wú)法引起大波瀾,。畢竟，你能想象出一群年輕人蜂擁擠進(jìn)一家以“今年過(guò)節(jié)不收禮”為bgm的保健品快閃店的畫面嗎,？

再者快閃店的選址通常在一二線城市,，這是因?yàn)檫@些地方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，交通便利,，信息傳播速度快,，群眾對(duì)新鮮事物也比較感興趣。對(duì)于條件稍顯欠缺的其他城市來(lái)說(shuō)，開(kāi)一家快閃店帶來(lái)的影響也就難以達(dá)到預(yù)計(jì)效果了,。因此,，快閃店天生的特質(zhì)是限制它遍布全國(guó)的重要因素，而短期租賃商鋪房東往往不愿意出租的問(wèn)題也有待解決,。

專注于零售業(yè)的美國(guó)作家Emili Vesilind曾做過(guò)一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?ldquo;快閃店就像是實(shí)體的網(wǎng)頁(yè)彈窗。”也就是說(shuō)新零售背景下的快閃店正充當(dāng)著一個(gè)線上線下平臺(tái)的引流利器,，企業(yè)要想利用這份轉(zhuǎn)瞬即逝的驚喜給市場(chǎng)造成沖擊,，就必須有更完善的市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)其發(fā)展，如今這里面確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始衍生出了各種服務(wù)手段了,。

三,、商機(jī)：精準(zhǔn)切入，中介商服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生

在商家受益于快閃店帶來(lái)的火熱關(guān)注度的時(shí)候,，有另外一撥人發(fā)現(xiàn)了快閃店附帶的獨(dú)特商機(jī),。

首先開(kāi)一家快閃店，最需要什么,？答案當(dāng)然是出彩的策劃案和靠譜的地產(chǎn)商,。于是，幫助商家開(kāi)快閃店的中介商出現(xiàn)了,。

目前市場(chǎng)上快閃店中介商提供的服務(wù)大同小異,，一來(lái)為商家選擇并聯(lián)系符合要求的房地產(chǎn)商，二來(lái)按照商家的目標(biāo)和定位為其設(shè)計(jì)快閃店相關(guān)活動(dòng),，只是它們?cè)趫?zhí)行方式和覆蓋范圍上有所不同,。比如2009年創(chuàng)建的美國(guó)公司The Lionesque Group，往往先為商家設(shè)計(jì)方案,，再幫助商家選址,。而另一家美國(guó)公司Storefront則是先為商家選址，再策劃活動(dòng),，而且選址范圍也不局限在美國(guó),，而是各個(gè)國(guó)際大都市。

而在國(guó)內(nèi),，也出現(xiàn)了類似的公司,。他們當(dāng)中有僅幫助商家進(jìn)行店面選址的公司，也有為商家提供全程服務(wù)的公司,。囿于快閃店在國(guó)內(nèi)的發(fā)展才走上快車道不久,，這些中介公司數(shù)量暫時(shí)不多，覆蓋的城市也不多,，整個(gè)中介市場(chǎng)暫時(shí)處在萌芽期,。但是隨著快閃店的日漸火熱，類似的公司必會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn),。

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程,，只有擁有足夠多的資源,、覆蓋足夠廣的地區(qū)，就有可能在未來(lái)成為快閃店中介行業(yè)領(lǐng)頭羊,。目前,，進(jìn)入快閃店市場(chǎng)的門檻還很低，因此誰(shuí)能把握住機(jī)會(huì)率先搶占市場(chǎng),，誰(shuí)就能在起跑線上拉開(kāi)優(yōu)勢(shì),。

四、展望：市場(chǎng)多嬌,，數(shù)風(fēng)流店鋪還靠營(yíng)銷

雖然由于種種原因,，快閃店難以深入各座城市，這在一定程度上削弱了推廣效果,。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，保持快閃店的“稀有度”恰恰是令其保值的一種方式。一旦市場(chǎng)對(duì)快閃店失去了新鮮感,，快閃店的優(yōu)勢(shì)將大打折扣,。因此，快閃店必不會(huì)成為“爆款”,，但是要成為常被熱議的話題,。只有這樣，快閃店的特質(zhì)才能一直保持下去,，而不至于成為曇花一現(xiàn)的歷史,。

正如前文所說(shuō)，快閃店不是為了盈利而存在,，打開(kāi)市場(chǎng)缺口,、實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化才是它真正的使命。因此,，快閃店絕不是一類嘩眾取寵的店鋪,。翻查國(guó)內(nèi)外快閃店的案例可知，國(guó)外快閃店通常開(kāi)在街頭,，而國(guó)內(nèi)快閃店往往開(kāi)在購(gòu)物中心,。當(dāng)然，這與我國(guó)政策有密不可分的關(guān)系,，但是也是商家能多贏方式,。

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