時(shí)間：2017-08-07 11:24:35 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：地產(chǎn)數(shù)據(jù)時(shí)代 作者：

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在這樣一個(gè)人口變化的背景下,，我認(rèn)為消費(fèi)分野是即將面臨的也是“新零售”要著手處理的最重要的一個(gè)問(wèn)題,。我之所以不用消費(fèi)“分層”、“降級(jí)”和“升級(jí)”這樣的概念,，是因?yàn)檫@樣的消費(fèi)觀念在今天是有問(wèn)題的,，我們從大眾經(jīng)濟(jì)開(kāi)始到分眾經(jīng)濟(jì)，甚至之后可以做小眾經(jīng)濟(jì),。

互聯(lián)網(wǎng)的小眾其實(shí)就是一個(gè)新的大眾,，這是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的改變，在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型出來(lái)了,，我們完全可以用新的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型去做未來(lái)的事情,。

“新零售”未來(lái)的四個(gè)演變

“新零售”核心就是線上與線下兩個(gè)界面的加速演進(jìn)。我之前所講的“貨,、場(chǎng),、人”的問(wèn)題，實(shí)際上一個(gè)是后臺(tái)效率的問(wèn)題,，一個(gè)是前臺(tái)體驗(yàn)的問(wèn)題,。前臺(tái)是面向我們的用戶，面向消費(fèi)者的,。而后臺(tái)主要是面向企業(yè),，改進(jìn)企業(yè)管理與資源整合分配效率。

對(duì)于所有企業(yè)來(lái)講,，“新零售”的轉(zhuǎn)化是一個(gè)要素的疊加,。就像便利店前臺(tái)還是便利店，但是后臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,。例如日本的7-11,，其后臺(tái)的變化不可同日而語(yǔ)，如今的盈利水平也不可同日而語(yǔ),。

再比如京東的劉強(qiáng)東,，他關(guān)注的也是后臺(tái)變化。他說(shuō)不追求盈利,，因?yàn)樗谖锪魃先绻档鸵粋€(gè)點(diǎn)的成本,，對(duì)京東來(lái)說(shuō)，后臺(tái)的物資供應(yīng)鏈1000個(gè)億的話,，一個(gè)點(diǎn)是大約10億的成本節(jié)約,，這就能在很大程度上轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)。

當(dāng)然我們這里說(shuō)的降低,，并不是他后臺(tái)供應(yīng)鏈質(zhì)量與效率的降低,，而是相反的，從各個(gè)方面提高后臺(tái)供應(yīng)鏈的質(zhì)量與效率,，減少資金比率的投入,，就能做到成本節(jié)約，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)盈利,。

在“新零售”的時(shí)代環(huán)境之下,，我們的核心邏輯是什么？我們能改變什么,？我們不能改變什么,？每一家公司在做了這個(gè)選擇題后都會(huì)收獲不同的成果,。“新零售”要到哪里去？換句話說(shuō),，就是如今的“新零售”狀態(tài)在未來(lái)會(huì)演變成一個(gè)什么樣的形勢(shì),？

首先就是業(yè)態(tài)的演進(jìn)與升級(jí)。名創(chuàng)優(yōu)品是今天討論的“新零售”企業(yè)的一個(gè)典型,，它在日本對(duì)應(yīng)的企業(yè)就是大創(chuàng),，也就是日本的百元店。

名創(chuàng)優(yōu)品從某種意義上來(lái)講,，就是在中國(guó)做了百元店的生意,，因?yàn)槲覀兊慕?jīng)濟(jì)也如之前的日本一樣，就要陷入一種低迷和緊縮的狀態(tài),，消費(fèi)者也已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)特別厭倦的階段,。中國(guó)關(guān)于百元店的這種業(yè)態(tài)是沒(méi)有的，名創(chuàng)優(yōu)品就以一個(gè)全新的形式?jīng)_出了市場(chǎng),。

第二個(gè)是商業(yè)邏輯的變化,。我們現(xiàn)在看到的日本消費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)是非常大的。例如,，美國(guó)一九四幾年出現(xiàn)藥妝店,，日本的藥妝店出現(xiàn)在一九六幾年，而藥妝店在我國(guó)才剛剛開(kāi)始,，日本的藥妝店在這幾十年的歷史中已經(jīng)經(jīng)歷了三四次更迭,，所以如今大家才能看到像松本清這樣的藥妝品牌。

它的背后代表了什么,？它代表了藥房+生活雜貨+實(shí)體+部分的日用品,，這種產(chǎn)品組合完全不符合超市產(chǎn)品的組合邏輯，這背后其實(shí)是商業(yè)邏輯在發(fā)生變化,。

第三個(gè)是品牌的變化。這是我感受特別深的一個(gè)點(diǎn),，我做品牌研究這么多年來(lái),，一直在市場(chǎng)上強(qiáng)化做品牌的概念。但是今天我想說(shuō)的是底層設(shè)計(jì),，底層設(shè)計(jì)在目前處在什么樣的位置呢,？

可以說(shuō)，它是基本件,，是你企業(yè)發(fā)展必須要具備的一個(gè)元素,。如果這一點(diǎn)做不到，就已經(jīng)失去和別人競(jìng)爭(zhēng)的能力,，連入場(chǎng)券都拿不到,。

所以,，我們過(guò)去叫零售的集合店，未來(lái)也一定會(huì)慢慢過(guò)渡成SPA模式,。無(wú)論是無(wú)印良品還是優(yōu)衣庫(kù),，他們都是SPA的模式，也就是有品牌專業(yè)的零售商經(jīng)營(yíng)模式,。“新零售”發(fā)展的未來(lái)也會(huì)從產(chǎn)生專賣店,，開(kāi)始慢慢向SPA模式過(guò)渡，這是一個(gè)很重要的零售跨越,。

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