時間：2017-08-07 11:24:35 點擊：次
來源：地產(chǎn)數(shù)據(jù)時代 作者：

條評論打印收藏

為何參照日本的第三個消費時代？

在世界范圍之內(nèi),，無論是從政治,、經(jīng)濟、歷史,、文化的角度來說,，還是從今天要講的零售角度來看，日本對中國是最有參照性的,。

一方面是因為日本的多元化業(yè)態(tài)目前處于世界頂端,，另一方面是日本與中國有很多共同的軌跡。

日本有四個很重要的消費時代,，第一個消費時代以國家為導(dǎo)向,，最典型的特征就是百貨的崛起。第二個消費時代以家庭為導(dǎo)向,，日本家電自由品牌崛起,，比如索尼、松下,、夏普這些公司,，包括汽車產(chǎn)業(yè)的崛起都很好的說明了這個時代的特征。

第三個消費時代以個人為導(dǎo)向,。在很大程度上體現(xiàn)為,，與個人品牌相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開始大幅度發(fā)展，比如說便利店的發(fā)展開始超過百貨超市,。這就是日本消費結(jié)構(gòu)一個大體的演進歷程,。

而我們戰(zhàn)后都干了什么？建設(shè)新中國,，搞大躍進,，一直到后面很長一段時間之內(nèi)，我們的消費都是以國家為導(dǎo)向的,，到目前為止,，才剛剛邁完以家庭為導(dǎo)向的消費時代,。我們目前所經(jīng)歷的，實際上就是日本第三個消費時代的過程,?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)所激活的，就是以個人為中心的消費,。

放到一個更為長遠(yuǎn)的目標(biāo)上看,，我認(rèn)為日本真正的“新零售”革命其實發(fā)生在三十幾年前，也就是從1980年到1990年,。他們那個時代和我們現(xiàn)在這個時代是很相似的,。

舉例來說，日本的一批大品牌都是在第三個時代群起的,。比如說現(xiàn)在整個零售業(yè)都在討論的便利店,，1969年日本就有了第一家便利店，7-11是1974年日本從美國引進的,；東京首創(chuàng)誕生在1976年,；無印良品誕生于1980年,。

所以今天中國很多新零售業(yè)態(tài)和新零售組織,，在日本已經(jīng)有了二十年運營經(jīng)驗。而且我們還處于剛剛開始,，陷入話題討論與運營試驗的階段,。

消費從何而來？一個核心就是“人”,，所以我們的“新零售”在很大程度上要回歸到“人”這個要素,。

處在第三個消費時代的日本，開始進入到老齡化社會,，消費結(jié)構(gòu)從年輕人群迅速下滑轉(zhuǎn)向老年人群,，消費增長率由10%左右變?yōu)榱?.2%左右。

到現(xiàn)在,，日本的老齡化程度是26%,。但是在我最近看到的一個報道中說，中國依然是零售增長最快的一個國家,，零售增長率達到10%,。為什么呢？

盡管我們的老齡化程度已經(jīng)達到了16%,，但人口基數(shù),，消費基數(shù)都足夠高，所以很多問題都被龐大的人口基數(shù)和消費市場所掩蓋,。這種消費結(jié)構(gòu)的失調(diào)性,，其實需要很長一段時間去接收與調(diào)整,。

人口基數(shù)和人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為了中國消費很大的問題。2016年的中國,、1995年的日本和2006年的韓國,，在消費水平與經(jīng)濟狀況以及經(jīng)濟拐點大體一致的情況下，中國人口比例與結(jié)構(gòu)是完全沒有辦法與日本和韓國相比的,。

我們的人口基數(shù)是他們的十倍,，驅(qū)動零售變革的一個很重要的原因就在于人口。我在2010年服務(wù)報喜鳥時有過一個討論,，中國的人口紅利在近年來迅速消失,，中國過去的零售很長一段時間都是靠人口紅利去驅(qū)動的。

那時的人口結(jié)構(gòu)與如今的印度很相似,，不需要在技術(shù)上做很大改變,，把品牌鎖定在主流的消費區(qū)域與消費者都必定能賺錢的，經(jīng)濟與消費是完全的正上漲性,。像印度這樣的情況,，在我們國內(nèi)一直持續(xù)到了2010年左右。

真正的人口結(jié)構(gòu)改變了之后意味著什么,？這意味著消費市場真正的分野,，到了2020年，我們可能看到的是一堆老年人都被堆起來,，已經(jīng)形成了足夠大的消費市場,。

相對來說，針對年輕人的商業(yè)運營模式,，在這個消費群體里就起不到明顯的作用了,，我們的商業(yè)，甚至我們的社會服務(wù)都開始鎖定老年人市場,。之前零售的焦點都在主流人群上,，而今非主流變?yōu)榱酥髁鳎推仁沽肆闶郾仨氁M行全新的變革,。

 2/5   首頁 上一頁 1 2 3 4 5 下一頁 尾頁