時間：2017-07-05 09:46:02 點擊：次
來源：億歐 作者：響鈴

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“這個世界上本來不存在新零售,，新零售是靠人創(chuàng)造出來的,，今天我們正在走這條路的過程當(dāng)中。給任何深入淺出定性的描述都是不完整的,，最終都要靠實踐不斷地去探索,。

——阿里巴巴CEO張勇在阿里與百聯(lián)合作發(fā)布會上言

新零售的風(fēng)一吹,，IP成為品牌跨界的最愛，熱度從高推向極高,。

“新零售”,，這個概念甫一提出，便大有成為“新風(fēng)口代名詞”之勢,。

就在剛剛過去的618,，由于是開年第一個大型的“購物節(jié)”。今年的618,，就成了各家實踐新玩法,、背書新零售的大好時機。

以京東為代表的電商巨頭自不必說,，拉上摩拜等一眾品牌大玩跨界,。不少線下的強勢品牌也不甘寂寞。618當(dāng)天,，良品鋪子和目前星座領(lǐng)域的頭部IP同道大叔,，在武漢開張了自己的第一家線下主題聯(lián)名店。

沒記錯的話，這是國內(nèi)傳統(tǒng)領(lǐng)域的行業(yè)大咖與新興IP第一次以開店這種較深度的形式展開跨界合作,。

IP在今天已不是什么新鮮事物,。迪士尼、漫威,、DC,、三麗鷗、line等外來者,，近年在中國大刀闊斧地擴張,，已經(jīng)展示了IP強大的影響力和吸金能力。精明如馬云,，也早已看到IP的價值,，甚至，阿里系將其視作“新零售”的連接器,，早就開始了囤積,、孵化IP的動作。

就在2016年的CJ博覽會上,，萬代南夢宮娛樂宣布授權(quán)阿里影業(yè)對經(jīng)典IP游戲[PAC-MAN](吃豆人)大中華地區(qū)的衍生品進(jìn)行整合營銷,。剛剛過去的六一兒童節(jié)，阿里影業(yè)又聯(lián)合The Pokémon Company(中文譯：精靈寶可夢,，或“寵物小精靈靈”“神奇寶貝”)在杭州城西銀泰城舉辦精靈寶可夢嘉年華活動,，雙方將通過新零售的形式進(jìn)行衍生品的合作，并據(jù)相關(guān)媒體披露,，此次與精靈寶可夢的衍生品合作預(yù)估成交額就在2億以上,。

零售與形象IP的跨界，似乎是“情理中的必然”

稍微梳理一下,，就會發(fā)現(xiàn),，零售行業(yè)(盡管不知道這到底是不是新零售)與形象類IP的跨界合作，是當(dāng)前環(huán)境下,，各取所需的必然結(jié)果,。

一、同質(zhì)化的零售業(yè)需要新出差異

同質(zhì)化是目前零售行業(yè)共同面臨的坎兒,，功能,、風(fēng)格、甚至銷售通路,、營銷模式都大同小異,，用戶難以遴選。即便是目前極為火熱的兒童業(yè)態(tài),，也陷入供大于求的泥潭難以獨善其身,。

再說對于傳統(tǒng)零售，多數(shù)處于形象老化，營業(yè)過于“穩(wěn)定”的境地,，做生意尚可,，但要做熱度、做話題,、做品牌形象就“廉頗老矣”,。以良品鋪子為例，這家起家于湖北的零食連鎖行業(yè)大佬,，經(jīng)過10年的耕耘,，構(gòu)建了極其強悍的供應(yīng)鏈體系與銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)有3000多個門店,，電商同樣是行業(yè)第一,。

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