時(shí)間：2017-07-05 09:46:02 點(diǎn)擊：次
來源：億歐 作者：響鈴

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“這個(gè)世界上本來不存在新零售，新零售是靠人創(chuàng)造出來的，今天我們正在走這條路的過程當(dāng)中。給任何深入淺出定性的描述都是不完整的，最終都要靠實(shí)踐不斷地去探索。

——阿里巴巴CEO張勇在阿里與百聯(lián)合作發(fā)布會上言

新零售的風(fēng)一吹，IP成為品牌跨界的最愛，熱度從高推向極高。

“新零售”，這個(gè)概念甫一提出，便大有成為“新風(fēng)口代名詞”之勢。

就在剛剛過去的618，由于是開年第一個(gè)大型的“購物節(jié)”。今年的618，就成了各家實(shí)踐新玩法、背書新零售的大好時(shí)機(jī)。

以京東為代表的電商巨頭自不必說，拉上摩拜等一眾品牌大玩跨界。不少線下的強(qiáng)勢品牌也不甘寂寞。618當(dāng)天，良品鋪?zhàn)雍湍壳靶亲I(lǐng)域的頭部IP同道大叔，在武漢開張了自己的第一家線下主題聯(lián)名店。

沒記錯的話，這是國內(nèi)傳統(tǒng)領(lǐng)域的行業(yè)大咖與新興IP第一次以開店這種較深度的形式展開跨界合作。

IP在今天已不是什么新鮮事物。迪士尼、漫威、DC、三麗鷗、line等外來者，近年在中國大刀闊斧地?cái)U(kuò)張，已經(jīng)展示了IP強(qiáng)大的影響力和吸金能力。精明如馬云，也早已看到IP的價(jià)值，甚至，阿里系將其視作“新零售”的連接器，早就開始了囤積、孵化IP的動作。

就在2016年的CJ博覽會上，萬代南夢宮娛樂宣布授權(quán)阿里影業(yè)對經(jīng)典IP游戲[PAC-MAN](吃豆人)大中華地區(qū)的衍生品進(jìn)行整合營銷。剛剛過去的六一兒童節(jié)，阿里影業(yè)又聯(lián)合The Pokémon Company(中文譯：精靈寶可夢，或“寵物小精靈靈”“神奇寶貝”)在杭州城西銀泰城舉辦精靈寶可夢嘉年華活動，雙方將通過新零售的形式進(jìn)行衍生品的合作，并據(jù)相關(guān)媒體披露，此次與精靈寶可夢的衍生品合作預(yù)估成交額就在2億以上。

零售與形象IP的跨界，似乎是“情理中的必然”

稍微梳理一下，就會發(fā)現(xiàn)，零售行業(yè)(盡管不知道這到底是不是新零售)與形象類IP的跨界合作，是當(dāng)前環(huán)境下，各取所需的必然結(jié)果。

一、同質(zhì)化的零售業(yè)需要新出差異

同質(zhì)化是目前零售行業(yè)共同面臨的坎兒，功能、風(fēng)格、甚至銷售通路、營銷模式都大同小異，用戶難以遴選。即便是目前極為火熱的兒童業(yè)態(tài)，也陷入供大于求的泥潭難以獨(dú)善其身。

再說對于傳統(tǒng)零售，多數(shù)處于形象老化，營業(yè)過于“穩(wěn)定”的境地，做生意尚可，但要做熱度、做話題、做品牌形象就“廉頗老矣”。以良品鋪?zhàn)訛槔@家起家于湖北的零食連鎖行業(yè)大佬，經(jīng)過10年的耕耘，構(gòu)建了極其強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈體系與銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)有3000多個(gè)門店，電商同樣是行業(yè)第一。

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