時間：2017-03-24 14:18:48 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng)科技圈 作者：

條評論打印收藏

作為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里巴巴的任何風(fēng)吹草動幾乎都能在業(yè)界引起軒然大波。

誠如，這兩天阿里采用虛擬試衣，準(zhǔn)備通過增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)手段，增強(qiáng)用戶的購物體驗；前兩天阿里收購大麥網(wǎng)，整合大文娛資源；差不多10天前阿里啟動NASA計劃，準(zhǔn)備“上天”，諸如此類，不勝枚舉。阿里每有動作，都能賺足人們的眼球。噱頭足夠吸引人，概念足夠炫酷，且不說內(nèi)容，僅其形式，每次發(fā)力簡直就是金錢和營銷堆砌出來的理想國。

其實，這種跡象從阿里的架構(gòu)便可見一斑。話說國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”掌門人，李廠長和小馬哥都是典型的IT技術(shù)男，唯獨馬云爸爸是起于三尺講臺，靠三寸不爛之舌獨步天下，當(dāng)然這可能也跟各家企業(yè)屬性有關(guān)，阿里本是賣廣告、賣流量，業(yè)務(wù)使然，需要馬老師站出來吆喝。如此傳承下來，營銷成為阿里的傳統(tǒng)和強(qiáng)項也在情理之中。

不可否認(rèn)，營銷如果玩得遛，著實能成為企業(yè)傳播的神助攻，但是如果拿捏不好度，玩得過火的話，便很有可能引火上身。撇開馬云爸爸構(gòu)建的生態(tài)版圖，追本溯源，大家最關(guān)心的還是阿里的電商零售領(lǐng)域的布局。阿里在這方面最近的一次大動作，就要數(shù)與百聯(lián)的聯(lián)姻了。

2月20日，阿里巴巴宣布與百聯(lián)股份集團(tuán)合作打造“新零售”。當(dāng)天，百聯(lián)股份盤中急拉漲停、新零售板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁，媒體和業(yè)界都按捺不住撲通的小心臟去迎接“變革”。然而那次阿里巴巴與百聯(lián)股份集團(tuán)的合作僅限于戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)，暫不涉及資本層面。換句話說，在這個“新零售”大會上，大家除了看到阿里董事會主席馬云、阿里CEO張勇、阿里總裁金建杭這些難得一見的“網(wǎng)紅高官”們之外，其他的，什么都沒得到。

“今年阿里巴巴開始全面打造新零售，最重要的合作伙伴選擇了百聯(lián)集團(tuán)” 這是馬云告訴大家的，“今天的合作是一個起點”張勇在現(xiàn)場幫大家畫餅充饑的。無論是傳統(tǒng)零售商還是電商平臺，當(dāng)大家盼了許久終于等到的“新零售”大會時，除了電商巨頭的明星高管聚會和空談的戰(zhàn)略理想之外，什么都沒有留下。遺憾嗎？失望嗎？

我們相信“新零售”終將會到來，但是他不會站在聚光燈下，不會空喊口號，而是帶著新技術(shù)新變革潤物細(xì)無聲的改變?nèi)藗兊纳睢?/span>