外賣O2O千億市場規(guī)模引群雄逐鹿 誰將突出重圍
一半是海水，一半是火焰：概念很火，用戶需求旺盛，但產品和服務質量卻難以令人滿意。這正成為眼下國內外賣O2O的真實寫照。
在很多人眼中，外賣O2O正進入寒冬，甚至有人發(fā)出包括外賣O2O等99%的O2O企業(yè)都會死掉的極端論調。但我并不這么認為，這只是看到了外賣O2O海水之冰冷的一面，實際上，它依舊還有火焰般的熾烈。可以說，并不是外賣O2O寒冬將至，而是理性回歸。
外賣O2O“冰火兩重天” 誰將突出重圍？
千億市場規(guī)模引群雄逐鹿，危中有機，外賣O2O“冰火兩重天”中，未來誰將突出重圍？
海水之冷
“融資”，是最近外賣O2O最高頻的詞，一邊是餓了么F輪巨額融資被疑造假虛報估值；一邊是傳美團月虧6億元，融資成迷的消息。從餓了么、美團外賣令人應接不暇的融資大戲不難看出“外賣O2O燒錢模式”對資本的饑渴。因為持續(xù)用低價和補貼搶用戶、奪市場、湊交易額的“野蠻生長”讓玩家們忽略了內功的修煉，使得自己的根基日趨薄弱，日趨龐大的成本和遙遙無期的盈利成為“定時炸彈”，資本成了燒錢模式玩家的“命門”，一旦資本斷糧，產生的“蝴蝶效應”將導致嚴重后果。
任何一個行業(yè)，春江之水是變暖還是變涼，身處其中的資本方往往能最先嗅到氣息，外賣O2O也不例外。在美團外賣、餓了么、百度外賣、到家美食會等外賣O2O大軍的廝殺中，資本方正悄然變向。
據投中集團發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，2015年二季度我國互聯(lián)網行業(yè)VC／PE融資事件規(guī)模為37.89億美元，比一季度下降50.36％，融資案例數量下降10.84％，這從一個側面反映出，由于經濟大環(huán)境的影響，資本開始收緊，投資人變得謹慎。一位投資人也表示，如今外賣O2O行業(yè)內也開始進入資本寒冬，拿錢已經不再容易，靠資本輸血這條路已經很難走了。
之前流傳在朋友圈的那份讓業(yè)內人士心情復雜的O2O死亡名單中，外賣領域首當其沖，反映出的正是外賣O2O風光表面背后的泡沫。風口剛剛起來的時候，拿錢很容易，而寒冬來臨的時候，沒有扎實的基本功和過硬的產品，就很難獲得投資人的青睞。
本質上，世上本沒有寒冬，“作”的人多了也就成了寒冬。這里邊的“作”，包括了同質化的競爭、無節(jié)操的營銷、無力監(jiān)管等，當然也包括更大層面的補貼燒錢之“作”。
從早期的飯統(tǒng)網到美團外賣、餓了么、到家美食會、口碑外賣、易淘食等爭斗，再到百度外賣中場殺入，與此同時，很多餐飲企業(yè)也推出自己的O2O平臺。同質化競爭的紅海中，飯統(tǒng)網、西木良伴、美餐網等悉數倒下，淪為炮灰。
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