時(shí)間：2015-08-24 08:32:47 點(diǎn)擊：次
來源：深圳新聞網(wǎng) 作者：

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“麻煩幫忙掃一下二維碼”“關(guān)注下就有禮品”……家住石榴莊的夏女士傍晚回家的路上，陸續(xù)遇到了三家營銷人員，有做生鮮電商的，也有專做水果配送的，給的禮物都同樣誘人，動動手指，夏女士就輕松獲得了一個大芒果、一盒獼猴桃和一盒藍(lán)莓。“他們擺桌子上贈送的水果都堆成小山了，這錢燒得可夠猛的！”夏女士對記者感慨道。

微信朋友圈同樣熱鬧，不少人最近都在曬網(wǎng)購的車?yán)遄印：统衅甙耸母邇r(jià)相比，網(wǎng)上每斤不到30元的低價(jià)引得消費(fèi)者紛紛搶購。“燒錢大戰(zhàn)”正在生鮮電商間上演，送禮養(yǎng)用戶、高價(jià)布冷鏈、重金砸?guī)旆?hellip;…即便賠錢賺吆喝，O2O“死亡潮”席卷，巨頭和新晉創(chuàng)業(yè)公司依舊任性撒錢。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然生鮮O2O人人搶著做，但被看好的發(fā)展藍(lán)海沒準(zhǔn)成為危機(jī)四伏的“死海”。

【生鮮大軍】

巨頭“鮮肉”擠破門

生鮮O2O行業(yè)再添一名新軍。8月11日，生鮮電商企業(yè)本來生活網(wǎng)宣布旗下的生鮮O2O項(xiàng)目——本來便利正式對外上線。“本來便利主打‘一小時(shí)達(dá)’，已與北京300多家便利店合作。”本來生活網(wǎng)創(chuàng)始人喻華峰在發(fā)布會的致辭中表示，本來生活網(wǎng)正在洽談新一輪融資，融資額在上億美元。不過，這場活動并不是本來生活網(wǎng)的“獨(dú)角戲”，臺下還聚集了眾多上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人，他們還一同成立了中國首家生鮮O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

有分析稱，已經(jīng)完成B輪融資但尚未“抱大腿”的本來生活網(wǎng)必須在商業(yè)模式上尋求卡位。從生鮮電商向生活服務(wù)O2O快速更迭，是其搶跑下一個賽道并取得先發(fā)優(yōu)勢的關(guān)鍵。而就在幾天前，鮮少在媒體上露面的易果生鮮CEO金光磊穿上了騎馬裝，為與果酷網(wǎng)的合作造勢。

在喻華峰看來，O2O是生鮮電商做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路。而實(shí)際上，生鮮O2O企業(yè)“抱大腿”的趨勢已經(jīng)逐漸凸顯：阿里巴巴集團(tuán)早在2013年就獨(dú)家投資了易果生鮮；2014年5月，亞馬遜在上海宣布2000萬美元戰(zhàn)略入股美味七七；2015年5月，天天果園完成由京東領(lǐng)投總額為7000萬美元的C輪融資。

“我們看好生鮮O2O的廣闊前景，并專做水果配送。”在一場創(chuàng)業(yè)路演上，小狐仙團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張立衛(wèi)激情闡述，感興趣的投資人不時(shí)舉手發(fā)問。BAT等巨頭紛紛布局，很多小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也偏愛生鮮O2O，在垂直細(xì)分的領(lǐng)域?qū)ひ挼竟取?/p>

【市場怪相】

難做但都搶著做

無論是大小生鮮電商，免單、送券、送水果等“燒錢”的路數(shù)大致一樣。“網(wǎng)上車?yán)遄恿闶蹆r(jià)與成本價(jià)顯然是倒掛的。”天天果園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“很多電商打出‘包機(jī)直送’、‘團(tuán)購特價(jià)’等口號，其實(shí)都是燒錢，今年電商圍繞生鮮的競爭會更激烈。”

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