時(shí)間：2015-03-13 11:46:40 點(diǎn)擊：次
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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62歲的四川雅安農(nóng)民李世忠，被稱為“電商老人”，他將村里的獼猴桃從網(wǎng)上賣向全國。但至今，他仍對上網(wǎng)不熟絡(luò)，不過他還想通過網(wǎng)店來賣更多當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，“相比傳統(tǒng)走批發(fā)渠道，網(wǎng)上售出的價(jià)格都是翻倍，最終下來，每斤獼猴桃利潤高出2～3元。”

李世忠的故事，僅是全國近百萬農(nóng)產(chǎn)品賣家的縮影之一。據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)，僅阿里平臺(tái)上，2013年農(nóng)產(chǎn)品零售賣家為39.40萬，2014年該數(shù)據(jù)為75萬，幾近翻番。阿里也曾預(yù)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品電商2014年市場容量有望突破1000億元。

這背后，不僅是農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)來拓展銷路的熱情，還有各路資本競相爭奪、搶占巨大潛力市場的渴求，乃至國家政策的助推，使得這場農(nóng)產(chǎn)品電商的“盛宴”拉開大幕。

在顛覆了大多數(shù)行業(yè)之后，電商也正改變著最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)。在中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東看來，電商對農(nóng)業(yè)的改變，一是突破市場局限，二是突破資源限制。

農(nóng)產(chǎn)品電商賣家成倍增長

雅安名山區(qū)，以蒙頂山的綠茶聞名遐邇。雖距離蒙頂山核心茶區(qū)僅數(shù)公里，但李世忠所在的建山鄉(xiāng)飛水村卻主產(chǎn)獼猴桃。綜合來看，產(chǎn)獼猴桃優(yōu)于產(chǎn)茶，遂成為村里多年來的主要收入來源。

曾任職村支書數(shù)十年，李世忠現(xiàn)任合作社理事長。2014年村里的獼猴桃，不僅好賣，且利潤更高。

截至去年12月初銷售的20萬斤獼猴桃中，線上占約四分之一。比傳統(tǒng)批發(fā)渠道銷售，電商平臺(tái)上價(jià)格都是翻倍，且每斤利潤高出2～3元。

驚人的銷售速度更讓他記憶深刻。“48小時(shí)銷售過7萬元，最終賣出6103斤，進(jìn)賬115354元，這在以前想都不敢想。”李世忠回憶去年9月的“觸電”經(jīng)歷。

網(wǎng)上銷售激增，因李世忠參與了由中國扶貧基金會(huì)聯(lián)合相關(guān)方舉辦的兩次“電商扶貧”活動(dòng)。

活動(dòng)實(shí)際效果超出預(yù)期。“兩次實(shí)踐下來，我們覺得，電子商務(wù)能在今后扶貧中發(fā)揮更大的作用。”中國扶貧基金會(huì)秘書長劉文奎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)稱。“廣大貧困地區(qū)交通、基礎(chǔ)設(shè)施都比較差，貨品在流通環(huán)節(jié)的成本比較高，通過電子商務(wù)來整合，能解決原來的短板。”劉文奎說。除了線上的推廣，基金會(huì)還幫助農(nóng)戶對獼猴桃進(jìn)行統(tǒng)一包裝、品牌塑造等。

農(nóng)業(yè)電商的“春風(fēng)”正吹拂著更多“老農(nóng)人”。與李世忠一樣，緊鄰雅安的眉山仁壽縣的唐紅也很快見識到了電商的“威力”。2015年2月3日，這位仁壽河口不知火合作社的負(fù)責(zé)人告訴記者，“這兩天每天都賣幾千斤”，參與某知名電商平臺(tái)上的“仁壽特產(chǎn)館”活動(dòng)，直接拉動(dòng)了銷售。

像他們這樣以前僅靠傳統(tǒng)渠道的“老農(nóng)人”，轉(zhuǎn)而到網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，他們有了一個(gè)新身份標(biāo)簽——“農(nóng)產(chǎn)品賣家”。如今，這一人群總數(shù)已達(dá)近百萬級。

從“星星之火”到“燎原之勢”，阿里研究院如是形容2012年、2013年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。去年初發(fā)布的《阿里農(nóng)村電子商務(wù)白皮書2013》報(bào)告指出，在阿里平臺(tái)上，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量多達(dá)39.40萬個(gè)。“從阿里的數(shù)據(jù)來看，2014年的農(nóng)產(chǎn)品零售賣家達(dá)到75萬，同比增長近一倍。”阿里研究院高級專家陳亮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，最終數(shù)據(jù)尚未最終確認(rèn)，但幾乎是成倍增長。

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