時間：2015-03-13 11:22:59 點擊：次
來源：北京日報 作者：

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《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》已正式定稿,，有望近期公布,，其中作為新政重要內容的網(wǎng)售處方藥放開和互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得牌照后可以直接售藥,，很可能成為現(xiàn)實,。業(yè)內人士表示，該辦法將有效促進醫(yī)藥電商的發(fā)展,。第三方互聯(lián)網(wǎng)信息平臺對此都持積極態(tài)度,，然而傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥銷售企業(yè)卻懷著矛盾心態(tài)：一方面如果不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，怕自己被淘汰,；而另一方面,，如果張開臂膀擁抱互聯(lián)網(wǎng)，又怕網(wǎng)上業(yè)務對線下業(yè)務造成極大沖擊,。

在這種猶豫中,，部分傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥銷售企業(yè)已經(jīng)行動起來，比如,，一心堂計劃投資1.2億元發(fā)展電商業(yè)務,，老百姓大藥房聯(lián)手春雨醫(yī)生，設立智能穿戴設備專區(qū),，上海醫(yī)藥投資1億元布局醫(yī)藥電商，但也有不少藥店依然猶豫不決,、在互聯(lián)網(wǎng)潮流之外徘徊觀望,。總體而言,，藥店觸網(wǎng)還處在羞答答的狀態(tài),。

藥店觸網(wǎng)已是末班車,？

“如果現(xiàn)在還不試水電子商務，那么以后再想進入這個行當就晚了,。”上海醫(yī)藥相關負責人向記者說道，就在幾天前上海醫(yī)藥宣布投資1億元布局O2O醫(yī)藥電商,。

在他看來,，眼下傳統(tǒng)藥店正面臨史無前例的巨大經(jīng)營壓力。根據(jù)國家新版的GSP（2013版《藥品經(jīng)營質量管理規(guī)范》）規(guī)定,，在今年12月31日前,，每家藥店至少要配有一名職業(yè)藥師，建立完善的信息系統(tǒng)和藥品儲存設施,，如果未能達到相應的規(guī)定,，那么自2016年元旦開始將不得從事藥品經(jīng)營活動,。

“新規(guī)的施行肯定會增加藥店的成本,，而醫(yī)藥電商新政實施后,，藥價卻會下降,。”他介紹,，與其他行業(yè)一樣,，處方藥網(wǎng)售放寬后，在電商的壓力下,，實體藥店中的藥品價格將呈現(xiàn)出走低態(tài)勢。一面是成本的上升,，一面是利潤空間壓縮,，實體藥店將會受到兩面夾擊。“在這種情況下,，藥店如果不主動觸網(wǎng)，等待自己的只能是死亡,。”他說,。

持同樣觀點的還有開心人網(wǎng)上藥店前總經(jīng)理史文祿,，在他看來眼下正是傳統(tǒng)藥店觸網(wǎng)的好時機,。他向記者表示，網(wǎng)上售藥對于傳統(tǒng)藥店來說是一次翻天覆地的業(yè)務轉型，在這個過程中,，藥店經(jīng)營觀念和方法,、藥店信息化管理等方面都將面臨巨大的新挑戰(zhàn)，不過眼下這種轉型確實機遇大于挑戰(zhàn),。

相關人士表示，相關網(wǎng)上售藥限制雖然即將放寬,，但實體醫(yī)藥銷售企業(yè)在渠道等多個方面還具有相當可觀的優(yōu)勢，比起阿里,、京東第三方平臺相差并不大,，尤其是在醫(yī)藥O2O領域。“大家都在一條起跑線上,，那么就都有機會跑進第一梯隊,。”史文祿說，隨著新政靴子落地,，醫(yī)藥電商行業(yè)將進入混戰(zhàn)時期,，這是傳統(tǒng)藥店的機會,，也很可能是最后一次機會,。

把左兜里的錢掏到右兜,？

擺在傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥銷售企業(yè)面前的,，真是“生存還是毀滅”的問題嗎,？在另一些業(yè)內人士看來,，觸網(wǎng)雖已是必然，但實體藥店要解決的問題還有很多,，緩緩而行似乎更好。

“現(xiàn)在上了網(wǎng),，就一定能賺到錢嗎,？我看未必。”北京一家擁有近百家門店的大型連鎖藥店的總經(jīng)理向記者表示,，藥店觸網(wǎng)雖是大勢所趨，但絕不能盲目行事,。去年,，全國藥品零售行業(yè)保持了弱增長，漲幅不足10%,。也就是說,，整個醫(yī)藥零售行業(yè)的盤子并沒有迅速變大，在這種情況下,，實體藥店也都參與網(wǎng)絡賣藥，無非是把自己左兜里的錢掏出來放進右兜,。

他表示,，對于所有從業(yè)者來說,，醫(yī)藥電商既是藍海又是紅海,。傳統(tǒng)藥店進軍醫(yī)藥電商不是注冊賬號、商品上架那么簡單,，而要投入專業(yè)人才去推廣和探索,。如果不集中精力投入,，可能到最后會竹籃打水一場空,。

除了左右手博弈,，國內實體醫(yī)藥銷售企業(yè)還面臨“單體劣勢”,。一位業(yè)內人士介紹，在2014年中國藥品零售企業(yè)競爭力百強榜高居榜首的老百姓大藥房,，目前在全國開設的門店數(shù)量也不過800多家，在其大本營長沙市也只有幾十家門店,，在北京門店數(shù)量不足十家,，自己根本無法獨立建設一個覆蓋范圍廣泛的電商網(wǎng)站,，只能依托于第三方網(wǎng)絡平臺,，而這意味著第三方電商平臺將與線下醫(yī)藥銷售企業(yè)分食市場蛋糕。

未來或日久生情

雖然不少傳統(tǒng)醫(yī)藥銷售企業(yè)已經(jīng)向電商張開了雙手,，但這個“擁抱”眼下還不是太有溫度,。

去年6月，在《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》向社會公布后,，全國十余家知名連鎖藥店負責人聯(lián)名上書國家食藥監(jiān)局和商務部，反對全面放開網(wǎng)上開售處方藥和零門檻網(wǎng)上售藥,，其中包括老百姓大藥房和國大藥房,，而這兩者早在幾年前就拿到了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資質,。其中,，直到2014年3月，老百姓大藥房的網(wǎng)上藥店才正式開始運營,，而國大藥房至今在醫(yī)藥電商上仍無實質性動作,。從這一點看來,，藥店觸網(wǎng)還有很長的路要走。

不過,，有關人士也表示,，從長遠看,，傳統(tǒng)藥店與互聯(lián)網(wǎng)的融合將是大勢所趨,。“傳統(tǒng)藥店和電商平臺未來會日久生情,，這是必然,。”商務部市場秩序司原巡視員溫再興表示，電子商務無時無刻不在改變著人們的生活,，其以方便,、透明,、無地域時間限制等特性被越來越多的人所接受,，醫(yī)藥行業(yè)也是一樣,。藥店的電子商務之路,，雖然道路坎坷不平,，但傳統(tǒng)藥店和電商平臺由抵抗走向合作，是大勢所趨,。傳統(tǒng)藥店能夠提供產品,、配送和部分專業(yè)化服務，電商平臺具有信息,、流量和價格優(yōu)勢，兩者各有所長,。未來存活下來的藥店，將是那些與互聯(lián)網(wǎng)售藥掛鉤,，實現(xiàn)線上買藥,、線下藥店取藥的新型藥店,。