時(shí)間：2015-03-13 10:56:41 點(diǎn)擊：次
來源：ZOL 作者：

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當(dāng)一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域涌入越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者之后,，“價(jià)格戰(zhàn)”便不可避免,。被網(wǎng)易寄予厚望的旗下跨境電商品牌考拉海購，在上線兩個(gè)多月后便揮起“價(jià)格大棒”,。3月12日,，考拉海購啟動(dòng)“紙尿褲狂歡節(jié)”活動(dòng),，全場(chǎng)商品低于市場(chǎng)價(jià)五成，進(jìn)口花王品牌紙尿褲價(jià)格低至單片0.7元,。

此前一周,，剛剛獲得1億美元融資的創(chuàng)業(yè)型電商平臺(tái)洋碼頭上線“辣媽囤貨季”活動(dòng)，幾天之后母嬰垂直海淘網(wǎng)站蜜芽寶貝也將推出大促活動(dòng),。

圍繞進(jìn)口紙尿褲的價(jià)格爭(zhēng)奪,，已經(jīng)點(diǎn)燃了中國跨境電商的首場(chǎng)戰(zhàn)役。

瘋狂比價(jià)背后考驗(yàn)規(guī)模效應(yīng)

通過瀏覽三家跨境電商的活動(dòng)頁面或活動(dòng)預(yù)告對(duì)比發(fā)現(xiàn),，雖然同款商品的價(jià)格仍呈現(xiàn)較為明顯的階梯形狀,，但相比市場(chǎng)價(jià)均有非常大的折扣。還以熱門的花王品牌紙尿褲為例,，4包S碼82片裝國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)752元,。而在活動(dòng)期間，洋碼頭396元,，蜜芽寶貝392元,，網(wǎng)易考拉海購380元;在國內(nèi)同樣賣到752元的M碼64片花王紙尿褲4包裝，在上述三家電商的價(jià)格分別為432元,、392元,、380元。

“價(jià)格仍然是用戶最敏感的因素,，價(jià)格戰(zhàn)也是電商平臺(tái)進(jìn)行推廣最有效的手段,。”有電商行業(yè)分析人事表示，“但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，價(jià)格戰(zhàn)將給企業(yè)帶來越來越大的成本壓力,，這對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力,、對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力都提出了更大的要求。”

早在2013年10月,，上海,、杭州、寧波,、鄭州等6個(gè)城市開展跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點(diǎn)之后,，通過跨境電商渠道購買的海外商品就只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅等,。當(dāng)時(shí)一度有試點(diǎn)企業(yè)認(rèn)為,，免下來的稅務(wù)將成為凈利潤(rùn)。

但現(xiàn)在看來,，這種美好的期待為時(shí)過早,，不少分析認(rèn)為，免稅帶來的非但不是利潤(rùn)的增長(zhǎng),，反而會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)：“省掉的稅成為跨境電商為爭(zhēng)奪用戶的犧牲品――為了爭(zhēng)奪更多用戶,，將免稅利潤(rùn)讓利于買家，而在平臺(tái)上掀起了惡性競(jìng)爭(zhēng),。”

在這個(gè)過程中,，不少大公司背景的跨境電商選擇以“規(guī)模效益”對(duì)抗降價(jià)帶來的利潤(rùn)受損，比如考拉海購,，通過大批量海外原產(chǎn)地直采,，保證了較為優(yōu)惠的“海外批發(fā)價(jià)”。

網(wǎng)易考拉海購商務(wù)負(fù)責(zé)人王成就認(rèn)為,，跨境電商這塊藍(lán)海已經(jīng)開始沸騰,，價(jià)格戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌，一些小型的入局者將受到碾壓并最終被淘汰,。蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠也坦承：“紙尿褲在電商領(lǐng)域的平均毛利3%,。”，新興的創(chuàng)業(yè)者不適合再進(jìn)入跨境電商市場(chǎng),。

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