時間：2015-03-13 10:56:41 點擊：次
來源：ZOL 作者：

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當一個行業(yè)領域涌入越來越多的競爭者之后，“價格戰(zhàn)”便不可避免。被網(wǎng)易寄予厚望的旗下跨境電商品牌考拉海購，在上線兩個多月后便揮起“價格大棒”。3月12日，考拉海購啟動“紙尿褲狂歡節(jié)”活動，全場商品低于市場價五成，進口花王品牌紙尿褲價格低至單片0.7元。

此前一周，剛剛獲得1億美元融資的創(chuàng)業(yè)型電商平臺洋碼頭上線“辣媽囤貨季”活動，幾天之后母嬰垂直海淘網(wǎng)站蜜芽寶貝也將推出大促活動。

圍繞進口紙尿褲的價格爭奪，已經(jīng)點燃了中國跨境電商的首場戰(zhàn)役。

瘋狂比價背后考驗規(guī)模效應

通過瀏覽三家跨境電商的活動頁面或活動預告對比發(fā)現(xiàn)，雖然同款商品的價格仍呈現(xiàn)較為明顯的階梯形狀，但相比市場價均有非常大的折扣。還以熱門的花王品牌紙尿褲為例，4包S碼82片裝國內(nèi)市場價752元。而在活動期間，洋碼頭396元，蜜芽寶貝392元，網(wǎng)易考拉海購380元;在國內(nèi)同樣賣到752元的M碼64片花王紙尿褲4包裝，在上述三家電商的價格分別為432元、392元、380元。

“價格仍然是用戶最敏感的因素，價格戰(zhàn)也是電商平臺進行推廣最有效的手段。”有電商行業(yè)分析人事表示，“但隨著競爭的加劇，價格戰(zhàn)將給企業(yè)帶來越來越大的成本壓力，這對企業(yè)的資金實力、對供應鏈的把控能力都提出了更大的要求。”

早在2013年10月，上海、杭州、寧波、鄭州等6個城市開展跨境電子商務通關服務試點之后，通過跨境電商渠道購買的海外商品就只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿(mào)易的關稅+增值稅+消費稅等。當時一度有試點企業(yè)認為，免下來的稅務將成為凈利潤。

但現(xiàn)在看來，這種美好的期待為時過早，不少分析認為，免稅帶來的非但不是利潤的增長，反而會引發(fā)價格戰(zhàn)：“省掉的稅成為跨境電商為爭奪用戶的犧牲品――為了爭奪更多用戶，將免稅利潤讓利于買家，而在平臺上掀起了惡性競爭。”

在這個過程中，不少大公司背景的跨境電商選擇以“規(guī)模效益”對抗降價帶來的利潤受損，比如考拉海購，通過大批量海外原產(chǎn)地直采，保證了較為優(yōu)惠的“海外批發(fā)價”。

網(wǎng)易考拉海購商務負責人王成就認為，跨境電商這塊藍海已經(jīng)開始沸騰，價格戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌，一些小型的入局者將受到碾壓并最終被淘汰。蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠也坦承：“紙尿褲在電商領域的平均毛利3%。”，新興的創(chuàng)業(yè)者不適合再進入跨境電商市場。

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