時(shí)間：2017-07-05 09:46:02 點(diǎn)擊：次
來源：億歐 作者：響鈴

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但是,，品牌形象的老化是其不爭(zhēng)的事實(shí),。從大多數(shù)線下店鋪空間，到品牌自有的形象“良妹”(有趣的是,，良妹的原型似乎就是良品鋪?zhàn)拥牡陠T),，多少都透著“年代感”,。近年來植入《歡樂頌》等熱播影視劇、不斷更新代言人,、升級(jí)店面,，也反映了其自我調(diào)整的欲求。

尷尬的是,，不論是零食,，還是快消、鞋服,、餐飲,、生活服務(wù),，這些領(lǐng)域，本身就與生活方式息息相關(guān),，做的就是新生代的生意,，就是不創(chuàng)新不行、沒互動(dòng)性不行,、形象差不行,。這就逼得這些行業(yè)的大佬們難以高枕無憂，必須持續(xù)地尋求突破,。

而在這個(gè)過程中,，形象類IP被委以重任，也成了香餑餑,。

誠然,，相比其他方式，形象類IP也確實(shí)對(duì)零售有著直接的促進(jìn)作用,，比如：

1,、商品內(nèi)容化，可提升用戶有效決策：商品與IP結(jié)合后,，和用戶的距離更近,，帶內(nèi)容、帶話題的商品,，更能觸達(dá)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心,。

2、社交屬性帶來傳播裂變：IP的重要屬性就是自帶人群標(biāo)簽,，搭上IP的車,，更容易找到強(qiáng)針對(duì)性的人群，這些人由于意見領(lǐng)袖效應(yīng),、圈層效應(yīng),、口碑效應(yīng)，帶來的二次傳播是裂變式的,。

3,、提高銷售效率和轉(zhuǎn)換率：同樣，有IP加持,，很大一部分人將縮短甚至直接跳過購買決策過程,，直接掏腰包——IP本身的大熱，就說明愿意“為臉買單”的消費(fèi)者大有人在,。

所以,，越來越多的“IP+”產(chǎn)物出現(xiàn)，就不奇怪了。

遠(yuǎn)有優(yōu)衣庫每年的IP聯(lián)乘系列UT紅炸天,，漫威的超級(jí)英雄們幾乎占領(lǐng)了大眾消費(fèi)全部品類,，最近2年從韓國來的line friends因?yàn)楦咂蟮膬r(jià)格和對(duì)合作品牌的高額授權(quán)費(fèi)用，喜獲“搶錢天團(tuán)”花名,。

近有阿里影業(yè)剛簽下pok man，就聯(lián)合阿芙,、AMH,、得力等平臺(tái)內(nèi)12個(gè)商家一齊推出系列衍生品。
不過這樣單純的IP植入越來越不靈驗(yàn),，人人都在扎推關(guān)聯(lián)IP妄圖“搭車”原創(chuàng)卡通形象與故事,，但除經(jīng)典形象IP外，大部分都缺乏亮點(diǎn),，再次進(jìn)入同質(zhì)化的怪圈,。這對(duì)零售業(yè)態(tài)和IP來說，又不得不去探索更多的組合形式,，讓“IP+商業(yè)模式”誕生出更多可能,。

二、虛擬中強(qiáng)勢(shì)的形象IP需要在現(xiàn)實(shí)中找到依靠

簡(jiǎn)單的說,，形象IP多產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò),、書籍、小說,、動(dòng)漫等,，強(qiáng)在虛擬世界(或者說，“二次元”),，具有極大的流量勢(shì)能,，但弱在不同細(xì)分行業(yè)的實(shí)體經(jīng)營，如何將形象類IP的流量優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化到線下,，需要具有線下優(yōu)勢(shì)的零售品牌支持,。

一方面，做實(shí)體店一直被視為重資產(chǎn)的投入,，有的IP在初級(jí)階段過早或者過多開設(shè)實(shí)體店,，投入產(chǎn)出比太低，或者有的IP走的就是小眾路線,，不適合以這種方式走進(jìn)大眾市場(chǎng),。典型例子就是line friends，其零售+咖啡結(jié)合的cafe store經(jīng)過去年連開3家的火爆后,，如今店內(nèi)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率已經(jīng)越來越低,。

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