時(shí)間：2017-06-30 14:16:27 點(diǎn)擊：次
來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 作者：

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根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截止到2017年6月18日24時(shí),，618活動(dòng)當(dāng)日累計(jì)下單金額達(dá)到1199億元，相當(dāng)于每個(gè)中國人都花了100元,。對(duì)比2016年天貓“雙11全球狂歡節(jié)”全天交易額1207億元,，京東大有趕超之勢(shì),。

618本是京東店慶的日子，如今卻已成為整個(gè)電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴,。各大電商平臺(tái)紛紛“出血”促銷的同時(shí),，也可以看到隱藏在火爆促銷背后的“電商大佬”之間深層次的博弈。種種現(xiàn)象顯示,，電商發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代,。

2016年馬云在 “云棲大會(huì)”上提出了“五新”：新零售、新制造,、新金融,、新技術(shù)、新能源,。隨即,，“新零售”成為電商的替代詞,。在2017年，我們看到了新零售在各行各業(yè)興起的探索和實(shí)踐,。

過去典型的零售就是到批發(fā)市場批發(fā)商品來賣,，市場有什么貨就賣什么貨，哪家貨賣得好就跟風(fēng)賣,。而“新零售”則是基于大數(shù)據(jù),、基于用戶、基于多平臺(tái)合作,，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道把消費(fèi)者,、商家和零售場所連接起來，“新零售”的核心在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程,，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力,，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí),，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型,。當(dāng)前，新時(shí)代下,，線上線下融合表現(xiàn)得尤為明顯,。

首先，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)的分析挖掘了解到客戶的真實(shí)喜好,，再通過各種互聯(lián)網(wǎng)渠道連接客戶,，滿足客戶對(duì)于商品或服務(wù)的真實(shí)需求。記者觀察到,，當(dāng)用戶進(jìn)行線上購物的時(shí)候,，無論從界面設(shè)置、物品推送或是操作習(xí)慣等都是經(jīng)過詳細(xì)分析與數(shù)據(jù)研究的,。因此,，新時(shí)代下以用戶需求為導(dǎo)向，按照用戶的思維去思考,，成為了各電商平臺(tái)新時(shí)代下的思想基石,。

其次，跨境電商的百花齊放,。當(dāng)城市里生活的每一個(gè)人,，手機(jī)里都充滿了各種購物軟件后，如果想繼續(xù)增長用戶,，只剩下兩個(gè)渠道：一個(gè)是境外市場,，另一個(gè)是農(nóng)村市場。

從境外市場來看，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查了解到的信息,，2016年,，中國跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)銷售份額，最高的是網(wǎng)易考拉的21．6％,，緊追其后的天貓國際占比18．5％,，然后是唯品會(huì)的16．3％，京東全球購的15．2％等,。境外電商平臺(tái)看似比較穩(wěn)定,，但是電商平臺(tái)向境外擴(kuò)張的激烈程度難以想象。

記者了解到,，6月18日當(dāng)天的活動(dòng)開場僅7分鐘,，天貓國際成交破億,；網(wǎng)易考拉海購618當(dāng)天平臺(tái)銷售額同比去年618首日漲幅超過500％,，也一舉超越2016年“雙11”當(dāng)天業(yè)績，以超去年“雙11”當(dāng)日銷售額30％的增長,，創(chuàng)造了網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)上線后的歷史最好成績,。

新時(shí)代下，跨境電商的競爭愈演愈烈,，人們對(duì)于國際購物需求不斷擴(kuò)大,，如何讓更多消費(fèi)者享受到海淘的樂趣，同時(shí)各電商平臺(tái)如何搶奪更多的用戶是各平臺(tái)下一步亟待思考的問題,。

同樣,，新時(shí)代下的農(nóng)村電商也迎來了優(yōu)勝劣汰的升級(jí)。

電商是電商,，農(nóng)村電商就不止是電商了,，現(xiàn)實(shí)賦予了其更多的含義。孵化載體,、創(chuàng)造就業(yè)崗位,、扶貧脫貧等，這些都是附加在農(nóng)村電商之上的,。據(jù)了解,，2016年全年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1589億元，帶動(dòng)農(nóng)民增收超過100億元,；全國農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量超過800萬家,，帶動(dòng)就業(yè)超過2000萬人，130多個(gè)淘寶鎮(zhèn),，1300多個(gè)淘寶村遍布全國各地,。

新時(shí)代下的農(nóng)村電商，仍然是政府引導(dǎo)下的重要產(chǎn)業(yè)。而農(nóng)特產(chǎn)品的創(chuàng)新,、標(biāo)準(zhǔn)化,，小電商的企業(yè)化，將是農(nóng)村電商的主要方向,。農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn),、包裝、營銷,，勢(shì)必都將標(biāo)準(zhǔn)化,。而手工類的農(nóng)特產(chǎn)品，則需要?jiǎng)?chuàng)新,、與時(shí)代接軌,。只有如此，在新時(shí)代的浪潮之下才能順應(yīng)潮流,，如若背道而馳,，只能是被時(shí)代所拋棄。

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