時間：2017-07-03 09:55:17 點(diǎn)擊：次
來源：華夏 作者：

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此后娃哈哈在零售領(lǐng)域也隨之沉寂很久。

如果說娃歐商場是娃哈哈首次試水零售,，那么近來對新零售等實體店的布局則是娃哈哈二次試水零售領(lǐng)域,。包括此前對自動售賣機(jī)的接觸以及此次和劉強(qiáng)東之間的“密會”，都證明宗慶后想通了,。

微妙的虛實經(jīng)濟(jì)

一手打造了聯(lián)銷體模式的宗慶后讓娃哈哈的發(fā)展一鳴驚人,。但近年來中國飲料市場進(jìn)入寒冬期，增長放緩是不爭的事實,。在中國飲料界縱橫數(shù)十年的娃哈哈在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，在渠道方面也面臨著傳統(tǒng)門店經(jīng)營發(fā)展模式無法解決的難題。

快消品行業(yè)最激烈的競爭在于銷售終端,。以同樣賣水的康師傅為例,，早已投資了大型超市與便利商店的強(qiáng)勢渠道，其中就包括被特易購收購的樂購以及正處于高速發(fā)展的全家,。此外,，怡寶、農(nóng)夫山泉等也都在渠道上攻城略地,。

即便是與馬云之間的互懟,，在宗慶后內(nèi)心中并不是對當(dāng)下新型銷售模式完全持有排斥態(tài)度的。

今年6月,，宗慶后的二弟,、娃哈哈早期創(chuàng)始人宗澤后對外宣布與深蘭科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽下了3年10萬臺Take Go無人智能零售店,，總金額高達(dá)近百億人民幣,，并計劃在未來10年間將規(guī)模擴(kuò)大到百萬臺,。

包括此次被傳出來的宗慶后“密會”劉強(qiáng)東，如果消息屬實的話,，可以看出宗慶后不僅愿意與京東展開供應(yīng)鏈,、技術(shù)、通路上的合作,，還愿意傾斜利潤和資源做通路上的改革,。據(jù)了解，近年來,，無論是線下傳統(tǒng)零售業(yè)還是線上電商都面臨著不小的發(fā)展困境,。降低成本、保持利潤增長,、尋求創(chuàng)新的發(fā)展路徑一直是零售業(yè)追求的目標(biāo),。

確實，傳統(tǒng)和電商布局新型零售模式已是大勢所趨,。國內(nèi)另外一家快消巨頭旺旺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時也透露,，旺旺集團(tuán)也在布局線下零售的新模式，包括自動販賣機(jī)或者是未來可能進(jìn)入的實體店,。在他看來,，實體店起到的更多是形象和體驗作用，也是一個變相的宣傳廣告,，但卻是未來傳統(tǒng)企業(yè)做電商或是電商企業(yè)們必不可少的,。

無獨(dú)有偶，實體店近兩年無疑成為了香餑餑,，2014年淘寶首家體驗店開業(yè),，此后亞馬遜和京東等電商巨頭們紛紛涉足線下實體店。

今年4月,，劉強(qiáng)東公開表示,，未來5年京東將在全國開設(shè)超過100萬家京東便利店，其中將有50%在農(nóng)村,。同時,，蘇寧也高調(diào)宣布了其線下計劃，今年,，蘇寧易購直營店還將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)新開直營店1000家,，總體規(guī)模超過3000家等。“新零售是整個互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)互融共通的新業(yè)態(tài),，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺乏的是實體展示和購物體驗,，實體店缺乏性價比的優(yōu)勢,，二者的結(jié)合便產(chǎn)生了新零售,。”中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬在接受記者采訪時表示,，“新零售是未來整個零售行業(yè)的風(fēng)向和趨勢。”

雖然傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)都有一個共同的目標(biāo)是線下,，卻在布局的過程中有競爭和合作,，二者在線下的微妙關(guān)系可能只有他們自己說得清。 

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