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首個“新零售”下618年中大戰(zhàn)四個熱點話題獨家點評

時間：2017-06-16 08:57:47 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心作者：中國電子商務研究中心

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商平臺大促已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài),，而618已經(jīng)成為繼雙十一后又一重要的電商購物節(jié),。618最早始于京東店慶日，至今已走過14個年頭，如今已經(jīng)成為各大電商廝殺的主陣地之一,。今年的618相比往年又有所不同,，在“新零售”的背景下,，大促各家電商廝殺比以往更激烈,。針對618電商“激戰(zhàn)”，作為電商行業(yè)十年如一日的見證者與推動者,，中國電子商務研究中心,，制作了618熱點專題——《首個“新零售”下618年中大戰(zhàn)再次打響》,。

雙十一是阿里的主場，618是京東的主場,，但是,，在近幾年輪翻大戰(zhàn)之下，已經(jīng)沒有主客場之便,，有的更多的是互相做局,，互相設套。

6日,，阿里旗下天下網(wǎng)商曝出哥弟,、伊芙麗、lily商務時裝,、初語等眾多服飾品牌發(fā)微博,，聲討京東強行把品牌拉入會場、強制鎖死商家后臺等行徑,。隨后，又有商家爆料,，天貓小二要求商家：上公告,，發(fā)微博，下會場,，否則將要嚴重懲罰商家,，停掉商家在天貓的所有流量。

因而有業(yè)內人士稱,，京東天貓每次到電商大促時就進行兩強爭霸,，最吃虧的還是商家。

6·18電商大促還未到來,，兩大巨頭就被爆出脅迫商家“二選一”,。由此可見，阿里與京東的競爭已經(jīng)達到白熱化的境地,。

618年年皆有,，為何今年唯獨不同？

最初,，6·18只是作為京東店慶日而推出的促銷活動,，但隨著電商平臺的競爭日趨激烈，其他電商也參與其中,。如今,，6·18和雙11成為每年的兩個購物高峰期，其定位也不再是單純的促銷活動,，而是綜合娛樂,、購物,、消費于一身的大型電商活動。

合則兩利,，斗則兩傷,。過去電商搶了線下實體店的飯碗，屬于競爭關系,，自然會遇到很多阻力,，但是如今電商平臺能夠運用數(shù)據(jù)、技術,，金融,、物流等方面的資源向線下實體店輸出，幫助他們進行互聯(lián)網(wǎng)改造,，這些傳統(tǒng)的零售商也樂見其成,。

數(shù)讀：

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括開放式平臺與自營式平臺,，不含品牌電商),，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為57.7%,，比去年下降了0.3%,；京東今年的市場份額上升2%，憑25.4%份額,，緊隨其后,；唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三,；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(3.3%,，上升0.3%)、國美在線(1.8%,，下降0.2%),、當當(1.4%，下降0.1%),、亞馬遜中國(1.3%,，下降0.1%)、1號店(1.2%,，下降0.2%),、聚美優(yōu)品(0.7%，下降0.1%),、拼多多(0.2%),；其他(3.3%)。

【聲明】

上述報告與份額涉及京東GMV采用的是京東財報披露的嚴謹口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話,，如果按照天貓的統(tǒng)計口徑,，京東應該是9300多億元人民幣，兩者實際市場份額的差異比報告還要小,，而兩家合計份額則直逼90%,。