時(shí)間：2017-06-14 16:01:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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618”大促已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭,，從單單只有京東平臺(tái)的年中大促發(fā)展到了這個(gè)電商行業(yè)的年中大促,。今年是新零售提出之后首個(gè)“618”年中大促,，阿里集團(tuán)則一反常態(tài),，主動(dòng)強(qiáng)勢(shì)加入“618”大促并積極跟進(jìn)狙擊、瓜分用戶和份額,。

此外,，包括唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉,、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商,，也紛紛在“618”期間發(fā)力：唯品會(huì)將品牌、戰(zhàn)略升級(jí)為“全球精選正品特賣”,，網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”,，洋碼頭則開啟“洋物運(yùn)動(dòng)”……

今年的“618”或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的風(fēng)水嶺，從一定意義上說(shuō),，今年的年中大促,，不僅是阿里和京東的今年的第一次正面交鋒，同時(shí)也是中國(guó)“新零售”的第一場(chǎng)正式大考,。

針對(duì)618電商“激戰(zhàn)”,，作為電商行業(yè)十年如一日的見證者與推動(dòng)者,，中國(guó)電子商務(wù)研究中心制作了618熱點(diǎn)專題——《首個(gè)“新零售”下618年中大戰(zhàn)再次打響》

二,、相關(guān)數(shù)據(jù)

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放式平臺(tái)與自營(yíng)式平臺(tái),，不含品牌電商),，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為57.7%,，比去年下降了0.3%,；京東今年的市場(chǎng)份額上升2%，憑25.4%份額,，緊隨其后,；唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三,；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(gòu)(3.3%,，上升0.3%)、國(guó)美在線(1.8%,，下降0.2%),、當(dāng)當(dāng)(1.4%，下降0.1%)、亞馬遜中國(guó)(1.3%,，下降0.1%),、1號(hào)店(1.2%，下降0.2%),、聚美優(yōu)品(0.7%,，下降0.1%)、拼多多(0.2%),；其他(3.3%),。

【聲明】上述報(bào)告與份額涉及京東GMV采用的是京東財(cái)報(bào)披露的嚴(yán)謹(jǐn)口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話,，如果按照天貓的統(tǒng)計(jì)口徑,，京東應(yīng)該是9300多億元人民幣，兩者實(shí)際市場(chǎng)份額的差異比報(bào)告還要小,，而兩家合計(jì)份額則直逼90%,。

三、專家觀點(diǎn)

對(duì)此,，長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特發(fā)表本熱點(diǎn)電商快評(píng)，供參考,。

熱點(diǎn)話題一：商家被迫“二選一”,？

【事件背景】

每年的11月，以阿里巴巴和京東為代表的電商巨頭為了爭(zhēng)奪“雙十一”期間的客戶資源,，往往會(huì)圍繞低價(jià),、打假等展開拉鋸戰(zhàn)。而今年年中6·18電商大促來(lái)臨之際,，兩大巨頭被爆出脅迫商家“二選一”,。

【專家點(diǎn)評(píng)】

對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家,、中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任,、研究員曹磊認(rèn)為，如果情況屬實(shí),，上述行為或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定,。此外，早在2015年,，工商總局便針對(duì)“雙11”,、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，規(guī)定平臺(tái)不得限制賣家參與另一平臺(tái)的促銷活動(dòng),，亦即不可實(shí)施“二選一”,。

曹磊表示,，類似于讓商家站隊(duì)、進(jìn)行“二選一”等這樣的明爭(zhēng)暗斗,，在零售行業(yè)屢見不鮮,，或許很難真正說(shuō)清其中的誰(shuí)是誰(shuí)非，但是給商家和消費(fèi)者造成的負(fù)擔(dān)和困惑在所難免,。商家與平臺(tái)之間合作是打開銷路的前提,，希望雙方能營(yíng)造一種良好的銷售環(huán)境。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員,、北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認(rèn)為,，對(duì)于商家而言，電商平臺(tái)是其銷售渠道,，銷售渠道自然越多越好,，選擇哪個(gè)渠道是其經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益,。實(shí)際上,，我們也看到，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊(duì),，不愿陷入“二選一”的艱難選擇,。

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