【電商快評(píng)】首個(gè)“新零售”下618年中大戰(zhàn)再次打響
時(shí)間:2017-06-14 16:01:09 點(diǎn)擊:次
來(lái)源:中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者:中國(guó)電子商務(wù)研究中心
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針對(duì)電商平臺(tái)要求商家“二選一”,,如果說(shuō)以往能否適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條,、第十二條存在著爭(zhēng)議,存在著不確定性,,自2015年10月1日起,,隨著商總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》正式實(shí)施,,這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該有更明確的結(jié)論,。
其中第十一條明確規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律,、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定,限制,、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)”,。
作為電商行業(yè)的主管部門,工商總局之所以制定部門規(guī)章對(duì)“二選一”明確說(shuō)不,,主要也是看到以往屢次出現(xiàn)這類行為,,不僅嚴(yán)重影響平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)秩序,,也影響到廣大商家的利益,,最終也損害消費(fèi)者的福祉。通過(guò)這一規(guī)定也可以看出,,行業(yè)主管部門對(duì)此是持否定態(tài)度,。
當(dāng)然,如果認(rèn)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),,還要依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,,但是《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》的上述規(guī)定,可以作為認(rèn)定“二選一”有悖誠(chéng)實(shí)信用原則,、有悖公認(rèn)的商業(yè)道德,、屬于“附加不合理的交易條件”的有力支持。
熱點(diǎn)話題二:“618戰(zhàn)場(chǎng)”首度延伸境外
【事件背景】
6月12日,,天貓超市正式落地“天貓出海”項(xiàng)目,,將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡(luò)中。而就在一天之前,,京東也宣布計(jì)劃在泰國(guó)進(jìn)行投資,,以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù)。此外,,包括唯品會(huì),、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商,,也紛紛在“618”期間發(fā)力:唯品會(huì)將品牌,、戰(zhàn)略升級(jí)為“全球精選正品特賣”,網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”,,洋碼頭則開啟“洋物運(yùn)動(dòng)”……
【專家點(diǎn)評(píng)】
對(duì)此,,國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任,、研究員曹磊認(rèn)為,,對(duì)于布局全球化發(fā)展的國(guó)內(nèi)電商巨頭而言,“全球化”無(wú)疑是其推動(dòng)其戰(zhàn)略發(fā)展和資本市場(chǎng)想象空間概念的重要“籌碼”,。
而瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)屬于“曲線救國(guó)”,,歐美電商市場(chǎng)已經(jīng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分,而東南亞地區(qū)是中國(guó)市場(chǎng)近鄰,人文文化和消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)相似,,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),,電商發(fā)展也較為落后,因此國(guó)內(nèi)電商不斷挖掘這部分市場(chǎng)的潛力,。
電商不斷引進(jìn)海外品牌,,使得“618”期間,海淘用戶被進(jìn)一步激發(fā),。海外品牌也成為了“618戰(zhàn)場(chǎng)”的重大“戰(zhàn)略物資”之一,,符合“消費(fèi)升級(jí)”大趨勢(shì)。
熱點(diǎn)話題三:發(fā)展特征與趨勢(shì)
【事件背景】
今年是馬云“新零售”觀點(diǎn)提出之后的首個(gè)電商行業(yè)年中大促,,不僅京東和阿里,,整個(gè)電商行業(yè)、線下零售商也紛紛卯足了勁開展大促,。那么又有什么新的特征和走向呢,?
【專家點(diǎn)評(píng)】
對(duì)此,對(duì)電商行業(yè)有著十余年洞察的中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,,首個(gè)“新零售”背景下的“618”電商年中大促大致總結(jié)成,6個(gè)特點(diǎn)與新趨勢(shì):
1,、服務(wù):從向消費(fèi)者銷售單車商品向?yàn)榉?wù)滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求轉(zhuǎn)變:“新零售”提出之后,電商大促逐漸顯示出從單純向消費(fèi)者銷售行為,,轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費(fèi)者的內(nèi)在需求,。例如,天貓將品牌口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”,,將努力滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求的愿景加入了品牌口號(hào),。作為國(guó)美新零售落地加速的重要標(biāo)志,全球首家專業(yè)VR影院落戶國(guó)美門店,,VR影院的建成成為國(guó)美新零售的突破口,,未來(lái)將建100家VR影院。
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