時(shí)間：2016-03-11 15:44:15 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：光明網(wǎng) 作者：

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上周一則“傳網(wǎng)酒網(wǎng)合并1919,，樂(lè)視‘血洗’酒類電商”的傳聞在酒圈迅速發(fā)酵,，引發(fā)圍觀、討論。雖1919,、網(wǎng)酒網(wǎng)相繼站出來(lái)否認(rèn)傳聞，但依然引起不小波動(dòng),。巧合的是,，酒電商的另一寡頭酒仙網(wǎng)也發(fā)布公告，披露定增預(yù)案,?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2016年酒類流通市場(chǎng)兼并重組聲音將不斷,，各自為營(yíng),、孤島散沙的狀態(tài)將逐漸被互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化。

在接受記者采訪時(shí),，樂(lè)視控股副董事長(zhǎng),、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳對(duì)未來(lái)5年內(nèi)的酒類市場(chǎng)作出預(yù)判：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)正在推動(dòng)傳統(tǒng)酒業(yè)從暴利時(shí)代到微利時(shí)代，再到負(fù)利時(shí)代的大變革,。“世界向東,，樂(lè)視向西”，李銳如何依托樂(lè)視生態(tài)力量,，成就網(wǎng)酒網(wǎng)的“酒生活生態(tài)世界”,？

酒行業(yè)傳統(tǒng)模式窮途末路傳統(tǒng)酒商以產(chǎn)品為中心經(jīng)營(yíng)，追求品牌高溢價(jià),，吹大價(jià)值泡沫,，通過(guò)經(jīng)銷渠道把產(chǎn)品強(qiáng)制推向用戶。絕對(duì)性押寶單一產(chǎn)品,，無(wú)視用戶需求和用戶價(jià)值,，一旦市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)換，將導(dǎo)致渠道體系動(dòng)蕩，危及存亡,。曾經(jīng)紅極一時(shí)的銳澳雞尾酒正是這樣一個(gè)鮮活的例子,。而電商以流量為中心，通過(guò)燒錢(qián)可以推高市場(chǎng)規(guī)模,，卻無(wú)法圈住用戶,，在流量困擾之外還遭遇大型平臺(tái)夾擊、在上下游每個(gè)環(huán)節(jié)中喪失話語(yǔ)權(quán),。

李銳認(rèn)為,，目前國(guó)內(nèi)的酒類垂直電商僅是披著互聯(lián)網(wǎng)的外衣，簡(jiǎn)單粗暴的套用O2O模式,，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所需要的用戶價(jià)值,、場(chǎng)景化等核心沒(méi)有任何觸及。“大家做了太多表面功夫,，僅僅是買(mǎi)線下渠道,、買(mǎi)流量、買(mǎi)用戶,，美其名曰閉環(huán),，錯(cuò)當(dāng)了‘搬運(yùn)工’，那是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的誤判,。”在酒行業(yè)1.0時(shí)代,，以產(chǎn)品思維定天下；2.0時(shí)代則是流量思維,。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代,，如果還遵循傳統(tǒng)模式將自斷后路。

李銳談到,，“我們一直在觀望,，這個(gè)行業(yè)，我們不認(rèn)為燒錢(qián)能燒得出來(lái),。突破不了傳統(tǒng)模式的禁錮,，再多的錢(qián)都是泥牛入海。未來(lái)兩年仍將大浪淘沙,，真正得用戶,、懂需求才會(huì)被市場(chǎng)大眾所記憶。市場(chǎng)呼喚回歸用戶價(jià)值的3.0生態(tài)時(shí)代”,。樂(lè)視“生態(tài)模式”將帶來(lái)顛覆性巨變?cè)诰祁愲娚檀髴?zhàn)的前期,，脫胎于樂(lè)視生態(tài)下的網(wǎng)酒網(wǎng)像個(gè)冷靜的旁觀者。網(wǎng)酒網(wǎng)于2013年正式上線運(yùn)營(yíng),，近幾年一直在積蓄力量,。

在酒電商行業(yè)整體迷失,、亟待升級(jí)的當(dāng)下，網(wǎng)酒網(wǎng)斜刺里殺出,，以打造“酒生活生態(tài)世界”的新玩法讓業(yè)界的眼前一亮,。并宣稱，要將樂(lè)視生態(tài)模式復(fù)制到酒行業(yè),，帶來(lái)多層面的顛覆性變革。

其一,，利潤(rùn)模式：把樂(lè)視“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”的生態(tài)補(bǔ)貼模式復(fù)制到酒行業(yè),，去渠道溢價(jià)、去品牌溢價(jià),，將遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格讓渡給用戶,。在酒生活生態(tài)世界中，產(chǎn)品僅是入口,。"超級(jí)電視+酒"創(chuàng)建客廳場(chǎng)景,、"樂(lè)視生活館+酒"構(gòu)建社交場(chǎng)景、"易到用車+酒"布局出行場(chǎng)景,、"超級(jí)IP+酒"觸達(dá)娛樂(lè)場(chǎng)景,，形成開(kāi)放的生態(tài)全景化環(huán)境中，圍繞用戶的內(nèi)容,、文化衍生品及服務(wù)多面需求獲利,。

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