時間：2015-07-13 08:44:38 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)的影響滲向各個領域，不管是出于被動亦或主動，電商正在改變和改造最傳統(tǒng)的白酒業(yè)。

從最初的排斥、抵制、迷茫以及觀望到如今的擁抱，酒企和經(jīng)銷商們對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度已經(jīng)轉(zhuǎn)變。尤其是行業(yè)如今仍處于谷底，是選擇繼續(xù)沉淪，還是緊抓這一棵救命稻草？答案已經(jīng)明了。

酒業(yè)正在產(chǎn)生怎樣的變革？發(fā)展電商的路徑有哪些？對此，我們傾聽了眾多中小酒企、經(jīng)銷商的聲音；選取了茅臺、瀘州老窖和青青稞酒等名企樣本，以求還原他們的互聯(lián)網(wǎng)路徑。

酒類電商路在何方？酒業(yè)正在探索，也正等待市場給出更多答案。

“電商開辟了白酒的市場新天地，又帶來了新困難。”魏云飛總結(jié)到。

魏云飛是瀘州鑫霸實業(yè)（集團）有限責任公司（以下簡稱鑫霸實業(yè)）董事長，他的企業(yè)已嘗到了電商銷售的甜頭，去年“線上銷售額5000萬元”。

從零到有，傳統(tǒng)酒企的線上銷售額正在快速增長。酒類電商平臺也成為各路資本的“寵兒”：洋河最新出資數(shù)千萬元投資社區(qū)電商；大型商超區(qū)域龍頭新華都高溢價收購酒類電商公司；尚未脫離虧損的中酒網(wǎng)被青青稞酒收購塵埃落定。

如今，傳統(tǒng)酒企和酒類電商平臺采用的模式，已從最初的B2C發(fā)展到積極延升布局B2B和O2O等。

不過，酒類電商仍面臨諸多待解難題。“因為白酒產(chǎn)品的特殊性，不利于配送。傳統(tǒng)配送，一是成本較高，二是企業(yè)在其他區(qū)域配送難，需要建立線下配送點。”魏云飛向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，物流配送仍是酒類電商發(fā)展一大難題。

78億！白酒電商去年總銷售增123%

“互聯(lián)網(wǎng)+營銷。”這是張方利6月份時在自己的微信朋友圈里發(fā)出第一條內(nèi)容的核心。

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