業(yè)績堪憂難盈利 光鮮的酒類電商為何只是看上去很美
酒類電商光鮮的背后，是令人堪憂的業(yè)績。
近日，國內最大酒類電商平臺酒仙網披露經營業(yè)績。一向自稱“業(yè)績不錯”的酒仙網從2013年至今一直處于連續(xù)虧損狀態(tài)，虧損總額達6.49億元。酒仙網坦承：“對經營面臨的風險因素，未來公司將持續(xù)致力于擴大營業(yè)規(guī)模，收入與毛利的增長很可能仍難覆蓋各項費用，將面臨短期內難以盈利的風險。”
而與酒仙網并稱為酒類電商三巨頭的中酒網、1919酒類直供，營收狀況也并不理想。中酒網去年虧損6500萬元，1919酒類直供網在去年作為首家酒類連鎖企業(yè)登陸新三板前才首次扭虧。
自2012年底以來，白酒行業(yè)營收和利潤增速全面下滑,庫存嚴重積壓，于是酒企們開始對酒類電商伸出橄欖枝。提起酒類電商，很多人仍記得去年“雙十一”慘烈的價格戰(zhàn)。酒類電商先后以低于出廠價促銷一線品牌白酒，以搶占銷量排名。1919酒類直供網推出“茅臺+五糧液1111元”、“五糧液499元”。隨后酒仙網則以“五糧液459元”、“茅臺659元”、“茅臺+五糧液1111元”的價格，矛頭直指1919。
作為主要參與者，酒仙網董事長郝鴻峰曾透露，這短暫的價格戰(zhàn)讓酒仙網虧損了約2000萬元，而1919酒類直供、購酒網、中酒網三家電商總計損失也超過3000萬元。
不過，即使虧損，也仍有投資不斷進入。酒仙網近日就宣布獲得第七輪共5億元的融資，隨后又宣布斥巨資在天津建15萬平方米的“華北總倉庫”。一面是大手筆的不斷“燒錢”，一面是連續(xù)虧損的慘淡業(yè)績。“賠本賺吆喝”，盈利能力堪憂，被普遍看好的“互聯網+”為何在酒類電商卻只是看上去很美呢？
在食評君看來，運營成本居高不下，盈利模式單一，缺乏創(chuàng)新能力，造成酒類電商競爭方式單一，行業(yè)增長空間有限。
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