時間：2015-08-20 10:52:57 點(diǎn)擊：次
來源：新京報 作者：

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酒類電商光鮮的背后，是令人堪憂的業(yè)績。

近日，國內(nèi)最大酒類電商平臺酒仙網(wǎng)披露經(jīng)營業(yè)績。一向自稱“業(yè)績不錯”的酒仙網(wǎng)從2013年至今一直處于連續(xù)虧損狀態(tài)，虧損總額達(dá)6.49億元。酒仙網(wǎng)坦承：“對經(jīng)營面臨的風(fēng)險因素，未來公司將持續(xù)致力于擴(kuò)大營業(yè)規(guī)模，收入與毛利的增長很可能仍難覆蓋各項(xiàng)費(fèi)用，將面臨短期內(nèi)難以盈利的風(fēng)險。”

而與酒仙網(wǎng)并稱為酒類電商三巨頭的中酒網(wǎng)、1919酒類直供，營收狀況也并不理想。中酒網(wǎng)去年虧損6500萬元，1919酒類直供網(wǎng)在去年作為首家酒類連鎖企業(yè)登陸新三板前才首次扭虧。

自2012年底以來，白酒行業(yè)營收和利潤增速全面下滑,庫存嚴(yán)重積壓，于是酒企們開始對酒類電商伸出橄欖枝。提起酒類電商，很多人仍記得去年“雙十一”慘烈的價格戰(zhàn)。酒類電商先后以低于出廠價促銷一線品牌白酒，以搶占銷量排名。1919酒類直供網(wǎng)推出“茅臺+五糧液1111元”、“五糧液499元”。隨后酒仙網(wǎng)則以“五糧液459元”、“茅臺659元”、“茅臺+五糧液1111元”的價格，矛頭直指1919。

作為主要參與者，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾透露，這短暫的價格戰(zhàn)讓酒仙網(wǎng)虧損了約2000萬元，而1919酒類直供、購酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)三家電商總計(jì)損失也超過3000萬元。

不過，即使虧損，也仍有投資不斷進(jìn)入。酒仙網(wǎng)近日就宣布獲得第七輪共5億元的融資，隨后又宣布斥巨資在天津建15萬平方米的“華北總倉庫”。一面是大手筆的不斷“燒錢”，一面是連續(xù)虧損的慘淡業(yè)績。“賠本賺吆喝”，盈利能力堪憂，被普遍看好的“互聯(lián)網(wǎng)+”為何在酒類電商卻只是看上去很美呢？

在食評君看來，運(yùn)營成本居高不下，盈利模式單一，缺乏創(chuàng)新能力，造成酒類電商競爭方式單一，行業(yè)增長空間有限。

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