時(shí)間：2015-11-23 10:58:24 點(diǎn)擊：次
來源：虎嗅網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

消費(fèi)者的心智資源,，舉個(gè)例子,，一個(gè)品牌不能承載所有的業(yè)務(wù)，比如說燕京啤酒,，當(dāng)年你們知道嗎,？燕京還出醬油,，燕京醬油。而且，當(dāng)時(shí)我老爹,，買一箱燕京啤酒,，小賣部強(qiáng)制搭售一瓶燕京醬油，所以當(dāng)時(shí)我很困惑,，覺得燕京啤酒一股醬油味,。而且，茅臺(tái)也出過啤酒,，你們誰會(huì)沒事喝喝茅臺(tái)啤酒,？所以，這是心智資源,。一個(gè)品牌,，通常只能承載一個(gè)觀念。

之前投資人問我,，你擔(dān)不擔(dān)心現(xiàn)在市場里做的最火爆的侵入到你的美業(yè)范疇,？把美容美甲美發(fā)這事兒做了？我說不會(huì)啊,，就像滴滴做的再開心,，如果出了一個(gè)滴滴美容，你會(huì)很困惑,，會(huì)不會(huì)是那個(gè)司機(jī)給我來做美容呢,？所以，你不必過于擔(dān)心,，在你垂直行業(yè)之外的人來侵蝕你的地盤,。

說到這兒，大家知道我喜歡戴墨鏡,，一個(gè)原因是燈太亮,，另外一個(gè)是喜歡裝半仙。今年上半年我說今年下半年O2O會(huì)死亡,！猜的差不多,。但是，現(xiàn)在大家都說O2O遇冷的時(shí)候,，但我覺得現(xiàn)在才是真正開始創(chuàng)造輝煌未來的時(shí)刻,。為什么呢？最近《羅輯思維》在賣的《必然》這本書你們都預(yù)訂了沒有,？(觀眾：預(yù)訂了,。雕爺：太好了！)

KK的新書提到一個(gè)最新的觀點(diǎn),，叫做既不是完美的烏托邦,，也不會(huì)崩潰到秩序全亂的烏托邦,，而是個(gè)“進(jìn)托邦”，進(jìn)化中的烏托邦,。

看看我們手機(jī)中的APP就知道了,，沒有一個(gè)APP是靜止的，從它誕生那天開始,，版本迭代速度是很快的,，通常一個(gè)APP的迭代是小于一個(gè)月的。所以,，一段時(shí)間以后再看,，它早就不是初始時(shí)的模樣。所以,，很多行業(yè)是演進(jìn)迭代的,，到最后連親媽都不認(rèn)識(shí)。

電影剛出現(xiàn)的時(shí)候,，它假扮成了戲劇,，后來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的很多語言,，根本就不再是戲劇的語言,，而是用電影的語言表達(dá)全新的形態(tài)和形式。而電視的出現(xiàn),，不用去影院去看電影,，買一個(gè)盒子在家看就可以了，電視假扮成了電影,。后來視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了,，說我就是電視，只不過用互聯(lián)網(wǎng)看,。其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn),，隨著時(shí)間的演進(jìn)，親媽都不認(rèn)識(shí),。就像今天,，你怎么能想象在央視春晚從頭到尾兩個(gè)小時(shí)都是彈幕，怎么可能想象呢,？但實(shí)際上已經(jīng)演化到這一步,。

再想想看，當(dāng)年你第一次使用微信的時(shí)候,，可能會(huì)認(rèn)為,，這不就是一個(gè)可以語音版的短信嗎？對(duì)不起,，它是假扮成了那個(gè)樣子,，你并不知道有一天，我們會(huì)在這個(gè)假冒版的短信上發(fā)朋友圈,、理財(cái),、購物，干奇奇怪怪各種各樣的事情,，這都是一個(gè)核心,，這就是“進(jìn)托邦”都在演進(jìn)當(dāng)中。

羅胖子曾經(jīng)做過一個(gè)比喻,，他說,，很多傳統(tǒng)媒體都認(rèn)為新媒體不就是那樣嗎？還是那些搞內(nèi)容,，把它編纂,、集合，重新用所謂新媒體的形式呈現(xiàn)出來嗎,？所以,，羅胖子做了一個(gè)比喻，今天出門看到條狗,，這狗好玩啊,，回到家就打算拿四根金華火腿重新拼湊出一只活狗出來？哪有那么簡單,？

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