時間：2018-10-29 09:39:21 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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近日，京東將奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨的二級部門奢侈品牌部,。近年來奢侈品零售行業(yè)出現(xiàn)了整體復(fù)蘇的趨勢,，國內(nèi)電商巨頭們都在積極布局奢侈品領(lǐng)域，京東對奢侈品業(yè)務(wù)的布局也在不斷加速,。

據(jù)《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2018年春季版》數(shù)據(jù)顯示,，2018年，全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計預(yù)計同比增長6%至8%,，達(dá)到2760億至2810億歐元,。該報告特別指出，亞洲預(yù)計將成為奢侈品銷售增長的主力市場,，增幅將達(dá)到12%,，高于去年10月預(yù)測的增幅。而其中,，中國大陸市場的個人奢侈品銷售預(yù)計將同比增長20%-22%,，遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū)。

在整體向好的行業(yè)環(huán)境里,，國內(nèi)電商巨頭也瞄準(zhǔn)奢侈品領(lǐng)域,。阿里巴巴旗下的天貓商城從2014年就開始探索布局奢侈品業(yè)務(wù)，一開始,，只是Burberry等知名奢侈品品牌開設(shè)天貓旗艦店,，到了2017年8月，天貓干脆直接開啟了奢侈品頻道Luxury Pavillion,，這一奢侈品平臺在天貓APP的首頁上占據(jù)著第一的位置,。在僅僅上線半年后，Luxury Pavilion就擁有近10萬年消費額超過百萬元的高端會員,。

而阿里巴巴的老對手京東也不甘示弱,。京東對奢侈品業(yè)務(wù)早在2010年就已經(jīng)開始，但是多年來,，京東一直沒有找到很好的切入口開戰(zhàn)奢侈品業(yè)務(wù),，2011年上線的京東商場360Top很快就被悄然關(guān)閉。不過,，2017年6月京東3.97億美元注資Farfetch,，隨后又創(chuàng)立中國首個奢侈品旗艦獨立平臺Toplife，致力于以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺,。Toplife雖然可以使用京東賬號登陸,，但是獨立于京東主站之外，將自己的奢侈品銷售與3C百貨隔離,。

Toplife晚于Luxury Pavilion兩個月成立,，足以看出京東在奢侈品領(lǐng)域布局緊追天貓步伐,。作為線上奢侈品銷售渠道，天貓則比京東擁有著流量優(yōu)勢,，也不可否認(rèn)在品牌入駐數(shù)量上Toplife還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及天貓,，不過京東通過“京尊達(dá)”和線上專屬品牌導(dǎo)購等服務(wù)來獲得奢侈品品牌信任；并將以定向觸達(dá)的方式接入京東商城,，為TOPLIFE獲得更大品質(zhì)支持,，通過以上措施或在品牌接入方面會慢慢得到改善，隨著近期奢侈品品牌“上下”的入駐,，TOPLIFE的最新品牌數(shù)已達(dá)35個,。

目前國內(nèi)的奢侈品電商除了天貓和京東，還有具備較強的競爭力的寺庫,。與京東和天貓的純奢侈品電商模式不同,，寺庫目前結(jié)合了線上平臺和線下旗艦店，推出了全球銷售中心,，而且線下銷售量逐步提高,，目前已經(jīng)占到總銷售的10%左右。

根據(jù)今年1月咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示,，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額達(dá)1420億元,，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅,，并超過了海外市場,。其中，電商銷售額占9%,，而2015年的該比例為6%,。瑞銀認(rèn)為，受中國高端消費拉動,，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達(dá)10%左右,。隨著線上和線下融合的新零售大潮到來，奢侈品的線上銷售或?qū)l(fā),。

而中國奢侈品消費者也呈越來越年輕化的趨勢,，據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲,，未來奢侈品消費客群的年輕化趨勢會進(jìn)一步延續(xù),。年輕一代的崛起，促使奢侈品牌商有了新的輸出窗口,，他們習(xí)慣于網(wǎng)上消費,，國外奢侈品牌看中這一點，都試圖先通過與各大電商平臺合作,，試水中國市場,。未來國內(nèi)奢侈品電商將如何發(fā)展,，還有待觀察。