時間：2018-10-24 10:48:22 點(diǎn)擊：次
來源：電商報 作者：

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10月24日消息,，繼商超,、便利店紛紛“改頭換面”之后，新零售浪潮也席卷到了家居領(lǐng)域,。天貓雙十一前夕,，居然之家聯(lián)合天貓?jiān)诒本┫驍?shù)千家居建材經(jīng)銷商和媒體公布了雙方共建的新零售成果,。

與此同時，曲美京東之家北五環(huán)旗艦店開始營業(yè),，繼6月京東曲美時尚生活體驗(yàn)館推出后,，雙方合作的第二家店正式落地。這種全新的“曲美PLUS模式”僅在十一期間就取得了不錯的成績。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：國慶期間,，其客流量同比去年同期增長186.11%,，成交額增長262.01%，客單價實(shí)現(xiàn)67.22%的高速成長,。電商巨頭們紛紛加速家居新零售布局,，家居賣場競爭空前激烈。

實(shí)際上,，近年來家居賣場行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)已是不爭事實(shí),。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，家居賣場的銷售額從2014年起就出現(xiàn)逐年下滑,，至2017年,，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額9173.7億元，同比下降22.6%,。對這些數(shù)字,，有從業(yè)者深有感觸：部分賣場客流量在減少，出租率萎縮,， 這其中既有客流不暢的原因,，也缺乏根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)的購物場景。

當(dāng)下新零售概念盛行,，不少傳統(tǒng)行業(yè)都紛紛以此為轉(zhuǎn)型的契機(jī),，其中傳統(tǒng)家居賣場也開始借助這股東風(fēng)來進(jìn)行大改造。今年2月,，居然之家獲得阿里巴巴,、泰康集團(tuán)等機(jī)構(gòu)高達(dá)130億元的聯(lián)合投資。此輪融資后,，居然之家在資本助力下,，以北京金源店為試點(diǎn)，對25家商戶進(jìn)行了賣場智慧門店的數(shù)字化改造,，開啟了全方位的人貨場數(shù)字化升級,，利用阿里的大數(shù)據(jù)分析能力賦能廠商。此外,，京東、網(wǎng)易等企業(yè)聯(lián)手打造的首家智能泛家居公園今年在青島開業(yè),，各大品牌將通過跨界合作打造線上線下相融合的家庭場景,，消費(fèi)者可以在樣板間入住體驗(yàn)，住宿場景里的物件都可以隨時購買,。

正在轉(zhuǎn)型的家居賣場還有個共同的特點(diǎn),，就是越來越“不務(wù)正業(yè)”了，通過與不同業(yè)態(tài)跨界組合,，家居賣場正在擺脫單一標(biāo)簽,，用其他高頻消費(fèi)帶動家居的低頻消費(fèi),。家居是高體驗(yàn)型行業(yè)，但消費(fèi)頻率低,，而兒童娛樂,、餐飲等業(yè)態(tài)，具有消費(fèi)頻次高,、人氣旺的特點(diǎn),，與家居行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。不少家居企業(yè)都在資本和科技的助力下,，以餐飲帶動人氣,，吸引商場外潛在顧客的創(chuàng)新營銷，開啟了家居新零售的探索,。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認(rèn)為,實(shí)體家居賣場的規(guī)模萎縮是不可改變的趨勢,，但消費(fèi)者仍有現(xiàn)場體驗(yàn)的需求，特別是家具的材質(zhì),、效果,家居賣場的發(fā)展將越來越小型化,、體驗(yàn)化。目前來看,，傳統(tǒng)家居業(yè)牽手電商巨頭是順應(yīng)市場發(fā)展潮流,，而家居業(yè)作為生活場景的重要組成部分，也將成為電商巨頭布局線下場景的必爭之地,，家居新零售大戰(zhàn)或?qū)⑷嫔墶?/p>