時間：2017-10-24 10:07:09 點(diǎn)擊：次
來源：經(jīng)濟(jì)參考報 作者：孫鷗夢,，袁悅

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在美國紐約曼哈頓的時報廣場區(qū),，Line　　Friends的快閃店頗為吸睛。一進(jìn)門,，超大號的小熊玩偶布朗赫然“站”在小店中央,，店員會熱情的詢問顧客是否需要與“它”拍照。與傳統(tǒng)中規(guī)中矩的零售店鋪不同,，這家店內(nèi)商品擺放更像是小朋友的玩具屋,，主打的是新奇與創(chuàng)意。

新零售時代,，線上線下競爭愈發(fā)激烈,，“得顧客‘垂涎’者得‘天下’”。如何能在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大品牌知名度,，滿足顧客需求,，同時還能有效控制成本？快閃店無疑為商家提供了一條捷徑,，成為其“火”遍全球的主因,。

紐約大學(xué)商學(xué)院副教授埃格斯接受記者采訪時表示,，近年來，快閃店已經(jīng)成為全球零售領(lǐng)域的一個重要發(fā)展趨勢,，不僅是因?yàn)槎唐谶\(yùn)營的快閃店有效地減少了租賃商鋪的成本,，更重要的是因?yàn)樗o商家提供了一個營造話題創(chuàng)意，“試水”消費(fèi)者的平臺,。

商家通過快閃店的營銷狀況來觀察顧客反饋,，以便了解哪種商品更受消費(fèi)者歡迎，并隨時修正未來合適其發(fā)展的營銷策略,。以時報廣場Line　　Friends快閃店為例,，成立之初，店員對記者介紹說它可能只運(yùn)營幾個月到一年的時間,，但近來因?yàn)槭圪u產(chǎn)品廣受歡迎,，商家已決定將其發(fā)展為一家“快而不閃”、長期運(yùn)營的實(shí)體店,。

同時,，快閃店通常運(yùn)營時間較短，以幾天到幾個月不等,，這在一定程度上滿足了顧客“獵奇”的心理,，零售商運(yùn)用一種類似饑餓營銷的模式，吸引顧客,。專家認(rèn)為,，尤其對于時尚類潮牌、玩具店和頗具特色的餐飲企業(yè),，一家設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心的快閃店可以幫助其迅速積累話題,，獲得關(guān)注度。

埃格斯說：“小眾品牌希望通過快閃店獲得青睞試水市場,，傳統(tǒng)大牌也希望通過快閃店與顧客更好地溝通交流,。”

短期租賃公司Appear　Here紐約分部CMO（chief　marketing　officer）伊麗莎白·萊恩對記者表示說：“與我們合作的‘快閃商’從小品牌到電商巨頭再到跨國零售商，無論基于什么樣的原因,，大家最終都是希望通過快閃店在零售市場獲得更大蛋糕,。”

更值得一提的是，在新零售時代,，線上零售發(fā)展越來越快,，無疑擠占了傳統(tǒng)實(shí)體零售的需求市場，同時,，傳統(tǒng)零售商也不甘示弱,，開通自己的線上平臺，以求比肩,。因此,，專家認(rèn)為未來零售商將越來越重視“線上,、線下”融合發(fā)展，而快閃店就為兩者有效結(jié)合提供了一個契機(jī)和渠道,。

不少時尚類的電商品牌開通快閃店,，給顧客提供了試穿、感受材質(zhì)的可能,，主要希望通過線下實(shí)體店“反哺”刺激線上的銷售，甚至有些時裝快閃店并不支持顧客店內(nèi)購買,，顧客在實(shí)體店內(nèi)試穿之后只能在其網(wǎng)站上下單,。

同時，線下零售也可以將快閃作為一種廣告營銷手段,，利用新奇與創(chuàng)意突破傳統(tǒng)運(yùn)作模式,，逐步反向“攻占”線上市場。

萊恩說：“你可以觀察到,，如今線上和線下發(fā)展愈發(fā)同質(zhì)化,，未來零售發(fā)展的大勢所趨是兩者的完美融合。”

專家認(rèn)為,，未來在新零售模式的推動下,，快閃店在全球范圍內(nèi)還將繼續(xù)增長，并且將從紐約,、倫敦,、巴黎和北京等大城市起步逐步推廣至中小城市和次發(fā)達(dá)地區(qū)。