時間：2017-09-15 09:38:30 點擊：次
來源：FID世界網 作者：

條評論打印收藏

隨著“新零售”概念的發(fā)展和成熟，傳統(tǒng)企業(yè)線下模式與互聯(lián)網生態(tài)線上運營的深度融合需求也已日趨明朗。傳統(tǒng)零售模式中，人們普遍看重經營銷售額，看重規(guī)模、體量。而現(xiàn)在的模式中更需要看重的是經營數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為主。

線下門店新玩法

近來廣受關注的無人門店、智慧門店業(yè)態(tài)增長迅速，并且不斷出現(xiàn)新玩法。有近80%的零售選擇線上線下融合式的購物方式。全渠道成為了大家的共識，一些行業(yè)巨頭包括京東、阿里、沃爾瑪?shù)龋苍缫讶孢M軍線上線下、融合的發(fā)展方向。

目前國內零售的現(xiàn)狀，處于轉型、變革的階段，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)門店，實現(xiàn)發(fā)展越來越艱難。線上的發(fā)展速度開始漸趨放緩，線上線下逐漸都開始遇到瓶頸。而當模式出現(xiàn)瓶頸的時候，轉型就是必然。

新零售4.0

現(xiàn)在出現(xiàn)了一些轉型階段的現(xiàn)象，一方面是傳統(tǒng)的商業(yè)關店，而另一些新的商家進行高速擴展，例如很多新型零售形式的商家開店的速度，已遠遠超過傳統(tǒng)的。所以目前的國內零售業(yè)態(tài)現(xiàn)狀是，供與需之間有了比較大的背離，而這也正是轉型最大的機會。

從傳統(tǒng)的批發(fā)商、零售、百貨的形式，是1.0模式;專賣店和現(xiàn)代百貨是2.0模式;3.0就是所謂的電商;現(xiàn)在行業(yè)又開始出現(xiàn)了在新方向方面的思考，就是所謂的4.0模式。面對這樣電商加傳統(tǒng)商業(yè)線上線下融合的商業(yè)4.0，帶來的變革也是巨大的。

從經營企業(yè)到經營生態(tài)，這是另一個鮮明的變化。大家都想成為這個規(guī)則的制定者。以摩拜單車、滴滴打車為例，這些共享經濟的產物，背后的關鍵點是數(shù)據(jù)化，所有包括商品、人的行為都是數(shù)據(jù)化，只有順應了數(shù)據(jù)化線上才實現(xiàn)了迅猛發(fā)展。之前的線下遇到瓶頸，是由于線下是不可被數(shù)據(jù)應用的，所以需要線上線下融合，才可以把商品、服務都實現(xiàn)數(shù)字化。

數(shù)字化支撐融合發(fā)展

例如一家電商會員數(shù)字達到了兩千萬，但是只能說擁有兩千萬的會員卡，有無數(shù)字分析，這就是天壤之別。現(xiàn)在越來越多的人希望實現(xiàn)的是把這些會員卡變成真正的會員，進行反復運營與營銷。這些都需要數(shù)字化，以數(shù)字作為支撐。

與傳統(tǒng)條形碼相比，RFID成本更高，但是其本質獲取碼的方式不同。其具有海量、高速的特點，同時數(shù)據(jù)實時在線可以迅速反饋，并且不需要人工參與，除了出現(xiàn)源頭數(shù)據(jù)設計問題，正常情況下不存在出現(xiàn)錯誤。目前RFID技術主要集中在工業(yè)與金融行業(yè)。在北美市場應用規(guī)模較大，也較為成熟。隨著技術發(fā)展、互聯(lián)網系統(tǒng)應用愈加廣泛，未來RFID將在產業(yè)協(xié)同、供應鏈上下游發(fā)揮更大價值。

對于新零售進行數(shù)字化的過程通常可以按照四部分進行，首先是信息化，進而實現(xiàn)在線，然后是云端服務，最后是實現(xiàn)智能化。這兩面最關鍵的部分是前端的數(shù)據(jù)獲取，以及后端的數(shù)據(jù)分析。

從技術的角度以及第三方的角度看來，新零售的本質就是以終為始，即，以終端為客戶凝聚的開始，而并不以交易為結束。未來的零售業(yè)態(tài)，應該是無邊界的零售，大家可以隨時隨地隨性的進行交易購物體驗。通過充分的線上引流，實現(xiàn)線上與線下的服務結合。

通過供應鏈全程無縫連接，讓人們有更好的體驗。對用戶進行精準畫像，包括對用戶個性化設計、互動，并且對供應鏈進行快速反應。

未來的零售方向是通過前端的數(shù)據(jù)運用，倒推后端的供應鏈和智能化。除了增強前端用戶體驗的挖掘，更多的在于后端整體技術、商品、供應鏈的優(yōu)化。

所謂的優(yōu)化，是希望做到進化有度，冷靜前行。

 1/2    1 2 下一頁 尾頁