時間：2017-06-20 08:39:30 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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“對生鮮電商來說，消費(fèi)者對生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)頻次是比較高的，因此也需要更加需要多元化的應(yīng)用場景。”據(jù)徐正透露，每日優(yōu)鮮也一直在做人工智能產(chǎn)品，包括智能補(bǔ)貨、智能定價、用戶智能分層等深度學(xué)習(xí)方面的研究，“這些技術(shù)對于生鮮品損耗率的降低和對于用戶的精準(zhǔn)營銷都有著積極意義。”

每日優(yōu)鮮的智能硬件產(chǎn)品尚未面市，而易果集團(tuán)推出的易果點(diǎn)點(diǎn)，消費(fèi)場景存在嗎？或者說，易果點(diǎn)點(diǎn)的前景有多大？

易果點(diǎn)點(diǎn)的第一個消費(fèi)場景是老年人，由于許多老人不會使用APP下單，因此只能到超市購買需要的產(chǎn)品，然后再把沉重的米面糧油扛回家。

易果認(rèn)為老年人的消費(fèi)場景是一個巨大的增量市場，他們要解決老年人的電商購物問題就通過這款智能硬件，但這種消費(fèi)場景成立嗎？首先，當(dāng)前老年人的消費(fèi)首選菜市場，因?yàn)樵缟铣烤毻甑谝徊_進(jìn)菜市場，不僅順路，而且能買到新鮮又便宜的青菜。這是延續(xù)幾十年的消費(fèi)習(xí)慣，一旦形成，很難改變。

其次，易果生鮮平臺產(chǎn)品價格并不便宜，易果生鮮一直以來服務(wù)于消費(fèi)力比較成熟的客群，而不是追求打折買爆品的低消費(fèi)力人群，對于對價格十分敏感的老年群體，易果推出這款針對于老年人的智能硬件會獲得老年群體的喜歡嗎？

最后，生鮮電商滲透率一直很低，是因?yàn)橐恢睕]有解決運(yùn)費(fèi)高和物流慢的問題，易果生鮮需要先提高轉(zhuǎn)化率，然后再考慮老年人這個增量市場。

綜上來看，在初期我們很難判斷易果點(diǎn)點(diǎn)成功與否，但不能否認(rèn)的是，易果點(diǎn)點(diǎn)是易果生鮮拓展生鮮市場的一次試水，在當(dāng)前沉默的生鮮電商行業(yè)，易果做智能硬件產(chǎn)品，也是一種不錯的自救方式。

金光磊告訴品途商業(yè)評論：“互聯(lián)網(wǎng)將無法滿足數(shù)據(jù)爆炸及消費(fèi)升級的需求，以智能硬件為載體的物聯(lián)網(wǎng)時代會成為下一個增長點(diǎn)，易果點(diǎn)點(diǎn)作為一次全新的嘗試，在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時代前搶占先機(jī)。”
生鮮電商的物聯(lián)網(wǎng)嘗試可行嗎？從電商轉(zhuǎn)向智能硬件的嘗試，美國電商巨頭亞馬遜開創(chuàng)了先河，2015年3月，亞馬遜就研發(fā)出了像Dash button這樣的“傻瓜式”智能設(shè)備。

Dash button為一個塑料做的實(shí)體按鈕，可以貼在或者掛在物品上，每個按鈕只對應(yīng)一樣商品，按一下，就可以購買這件商品。

Dash button一經(jīng)推出便引來很多人吐槽，因?yàn)樗泻芏嗟木窒扌裕热缰荒芙壎▎我坏漠a(chǎn)品、產(chǎn)品種類單一、不知道產(chǎn)品的價格、配送慢、只限美國市場等等。

然而就是這樣一個不被看好的產(chǎn)品，經(jīng)過兩年時間的迭代，如今已覆蓋300多種產(chǎn)品，亞馬遜表示在過去的一年里通過Dash Button完成的訂單數(shù)量提高了5倍。

易果生鮮似乎也看準(zhǔn)了這條路，不過他的路徑邏輯是場景。

2015年12月，易果生鮮與下廚房達(dá)成戰(zhàn)略合作，下廚房的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被用于易果生鮮及以易果為供應(yīng)商的天貓超市；而易果也將根據(jù)下廚房的用戶需求，擴(kuò)充全球供應(yīng)鏈，為用戶提供更精準(zhǔn)的商品，落腳點(diǎn)是做家庭餐桌方案的提供者。

2016年5月，易果就與海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，將生鮮電商的產(chǎn)品溯源數(shù)據(jù)和用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)完成對接，希望未來用戶可以直接通過海爾的智能冰箱預(yù)定購買易果生鮮的產(chǎn)品。落腳點(diǎn)是打造家庭場景化生鮮消費(fèi)新模式。

緊接著2016年7月，易果點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品概念就被提出，易果生鮮委托慶科公司對“易果點(diǎn)點(diǎn)”進(jìn)行研發(fā)及生產(chǎn)，并于8月召開新品發(fā)布會，正式對外發(fā)布易果點(diǎn)點(diǎn)。在易果點(diǎn)點(diǎn)的基礎(chǔ)上加快廚房IOT(物聯(lián)網(wǎng))進(jìn)程。

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