時(shí)間：2015-10-30 08:58:53 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：品途網(wǎng) 作者：李星

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隨著資本寒冬的到來(lái)，加上大批O2O企業(yè)的倒下,，質(zhì)疑O2O模式的聲音逐漸占據(jù)上風(fēng),。這使得日前的O2O死亡名單受到廣泛關(guān)注并遭到瘋傳。然而,，O2O死亡名單出現(xiàn)時(shí)眾位是否想過,，造成O2O企業(yè)死亡的真正原因是什么？

最近朋友圈里瘋傳一份天使投資人打死也不投的創(chuàng)業(yè)黑名單,，躺槍的有餐飲,、外賣、生鮮,、美業(yè),、社區(qū)等多個(gè)垂直類O2O項(xiàng)目。據(jù)億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普介紹,，資本寒冬不僅已經(jīng)到來(lái),，可能比我們想象中的還要嚴(yán)重；上半年只有大約四分之一的O2O項(xiàng)目拿到了B輪融資,，大多數(shù)的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很可能會(huì)餓死,，成為陣亡名單上的先驅(qū),。

在非常時(shí)期，國(guó)務(wù)院選擇在9月29日頒布《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》文件,，實(shí)際上是針對(duì)唱衰的聲音定一個(gè)調(diào),，O2O的發(fā)展道路還很長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)者不必耿耿于懷,，要整理思緒,、收拾行裝再出發(fā)。

“不識(shí)廬山真面目,，只緣身在此山中”,，要想洞悉O2O的發(fā)展方向，我們不妨以團(tuán)購(gòu),、家電零售業(yè)等行業(yè)變遷為啟示,，結(jié)合O2O模式的發(fā)展?fàn)顩r，一起來(lái)探尋互聯(lián)網(wǎng)O2O模式演進(jìn)的路線圖,。

O2O的前輩：千團(tuán)混戰(zhàn),、剩者為王的團(tuán)購(gòu)業(yè)

在2010年，團(tuán)購(gòu)成了風(fēng)投者的寵兒,，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)動(dòng)人海戰(zhàn)術(shù),，讓業(yè)務(wù)員“掃街”、“陌拜”,，商家在強(qiáng)大的地推影響下,，接納了這種折扣促銷模式；團(tuán)購(gòu)模式很快在大眾快費(fèi)行業(yè)如餐飲,、休閑娛樂,、服飾、酒店住宿,、旅游,、生活服務(wù)等迅速扎根，不到一年時(shí)間,，就井噴出5000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,。好景不長(zhǎng)，由于商業(yè)模式,、盈利模式雷同,，業(yè)內(nèi)爆發(fā)千團(tuán)大戰(zhàn)、資本短糧,、裁員關(guān)站等令人眩暈的劇變,，在那時(shí)候難以為繼的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，比起今日的O2O“死亡潮”來(lái)說，有過之而無(wú)不及,，90%的垂直類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在此輪洗牌中消失了,。

往往資本的寒冬期恰是強(qiáng)者修煉內(nèi)功的時(shí)候，美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)等先知先覺者一方面加大商戶的整合力度,，另一方面積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶著團(tuán)隊(duì)熬出來(lái)了,。到如今,，美團(tuán)已打造成一個(gè)覆蓋餐飲美食、電影,、酒店,、KTV,、旅游,、美業(yè)、上門服務(wù)等高頻次生活消費(fèi)服務(wù)綜合團(tuán)購(gòu),；大眾點(diǎn)評(píng)則拓展更多落地城市,，還向低頻次消費(fèi)如婚嫁、家裝,、車輛保養(yǎng)等服務(wù)品類滲透,，使得消費(fèi)者享受折扣優(yōu)惠的品類越來(lái)越豐富。

看似絕大數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉了,，市場(chǎng)上僅剩幾個(gè)孤零零的幸存者,，但這并不去意味著整個(gè)行業(yè)發(fā)展停滯了，相反團(tuán)購(gòu)行業(yè)仍保持著相當(dāng)高位的增長(zhǎng)率,。根據(jù)速途研究院的統(tǒng)計(jì),，2014年年度團(tuán)購(gòu)成交額約800億，而在2015年上半年,，團(tuán)購(gòu)成交額就達(dá)到了769.4億元,。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)占據(jù)著80%以上的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額，糯米,、拉手,、滿座等分配余下的份額；近來(lái),，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)又宣布合并,，外界普遍認(rèn)為，“新美大”這艘一站式的團(tuán)購(gòu)航母,，將加速圍剿一些大眾消費(fèi)行業(yè)的垂直類O2O項(xiàng)目,，并有望對(duì)BAT形成威脅。

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