時(shí)間：2015-10-30 08:58:53 點(diǎn)擊：次
來源：品途網(wǎng) 作者：李星

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隨著資本寒冬的到來，加上大批O2O企業(yè)的倒下，質(zhì)疑O2O模式的聲音逐漸占據(jù)上風(fēng)。這使得日前的O2O死亡名單受到廣泛關(guān)注并遭到瘋傳。然而，O2O死亡名單出現(xiàn)時(shí)眾位是否想過，造成O2O企業(yè)死亡的真正原因是什么？

最近朋友圈里瘋傳一份天使投資人打死也不投的創(chuàng)業(yè)黑名單，躺槍的有餐飲、外賣、生鮮、美業(yè)、社區(qū)等多個(gè)垂直類O2O項(xiàng)目。據(jù)億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普介紹，資本寒冬不僅已經(jīng)到來，可能比我們想象中的還要嚴(yán)重；上半年只有大約四分之一的O2O項(xiàng)目拿到了B輪融資，大多數(shù)的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很可能會(huì)餓死，成為陣亡名單上的先驅(qū)。

在非常時(shí)期，國務(wù)院選擇在9月29日頒布《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》文件，實(shí)際上是針對唱衰的聲音定一個(gè)調(diào)，O2O的發(fā)展道路還很長，創(chuàng)業(yè)者不必耿耿于懷，要整理思緒、收拾行裝再出發(fā)。

“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，要想洞悉O2O的發(fā)展方向，我們不妨以團(tuán)購、家電零售業(yè)等行業(yè)變遷為啟示，結(jié)合O2O模式的發(fā)展?fàn)顩r，一起來探尋互聯(lián)網(wǎng)O2O模式演進(jìn)的路線圖。

O2O的前輩：千團(tuán)混戰(zhàn)、剩者為王的團(tuán)購業(yè)

在2010年，團(tuán)購成了風(fēng)投者的寵兒，眾多團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)動(dòng)人海戰(zhàn)術(shù)，讓業(yè)務(wù)員“掃街”、“陌拜”，商家在強(qiáng)大的地推影響下，接納了這種折扣促銷模式；團(tuán)購模式很快在大眾快費(fèi)行業(yè)如餐飲、休閑娛樂、服飾、酒店住宿、旅游、生活服務(wù)等迅速扎根，不到一年時(shí)間，就井噴出5000多家團(tuán)購網(wǎng)站。好景不長，由于商業(yè)模式、盈利模式雷同，業(yè)內(nèi)爆發(fā)千團(tuán)大戰(zhàn)、資本短糧、裁員關(guān)站等令人眩暈的劇變，在那時(shí)候難以為繼的團(tuán)購網(wǎng)站，比起今日的O2O“死亡潮”來說，有過之而無不及，90%的垂直類團(tuán)購網(wǎng)站在此輪洗牌中消失了。

往往資本的寒冬期恰是強(qiáng)者修煉內(nèi)功的時(shí)候，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等先知先覺者一方面加大商戶的整合力度，另一方面積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶著團(tuán)隊(duì)熬出來了。到如今，美團(tuán)已打造成一個(gè)覆蓋餐飲美食、電影、酒店、KTV、旅游、美業(yè)、上門服務(wù)等高頻次生活消費(fèi)服務(wù)綜合團(tuán)購；大眾點(diǎn)評(píng)則拓展更多落地城市，還向低頻次消費(fèi)如婚嫁、家裝、車輛保養(yǎng)等服務(wù)品類滲透，使得消費(fèi)者享受折扣優(yōu)惠的品類越來越豐富。

看似絕大數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站倒閉了，市場上僅剩幾個(gè)孤零零的幸存者，但這并不去意味著整個(gè)行業(yè)發(fā)展停滯了，相反團(tuán)購行業(yè)仍保持著相當(dāng)高位的增長率。根據(jù)速途研究院的統(tǒng)計(jì)，2014年年度團(tuán)購成交額約800億，而在2015年上半年，團(tuán)購成交額就達(dá)到了769.4億元。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)占據(jù)著80%以上的團(tuán)購市場份額，糯米、拉手、滿座等分配余下的份額；近來，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)又宣布合并，外界普遍認(rèn)為，“新美大”這艘一站式的團(tuán)購航母，將加速圍剿一些大眾消費(fèi)行業(yè)的垂直類O2O項(xiàng)目，并有望對BAT形成威脅。

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