時間：2015-08-11 08:36:05 點擊：次
來源：阿里研究院 作者：王淑翠

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三、營銷廣告

第一代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基于線上構(gòu)建起了千億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,據(jù)艾瑞咨詢和華泰證券研究所研究表明，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1540億，同比增長40%,而且該市場會持續(xù)下去，會取代和顛覆今天的線下廣告媒體及相當比例的業(yè)務(wù)規(guī)模。阿里巴巴認識到該業(yè)務(wù)的潛在規(guī)模和發(fā)展趨勢，于是在創(chuàng)建8年之后成立了專業(yè)運營網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺-阿里媽媽，整合平臺內(nèi)外的各種廣告媒體為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供各種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。目前百度的年廣告收入超過了中央電視臺，阿里媽媽則超過了百度的廣告收入。相比較于傳統(tǒng)的營銷推廣思路及策略，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣體現(xiàn)出多方面的獨特性：

1、在傳播方向上，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣是C2B和B2C相結(jié)合的營銷推廣組合方式。而傳統(tǒng)的營銷推廣是B2C模式，即廠家發(fā)布廣告和促銷信息，顧客被動接受。而在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者會借助各種網(wǎng)絡(luò)信息搜索工具根據(jù)個人意愿和興趣選擇瀏覽部分商品，消費者成為網(wǎng)絡(luò)信息的絕對主導者，消費者注意力、消費意愿、瀏覽場景等都是值得研究的新主題。盡管企業(yè)也可以借助各種技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷工具來曝光產(chǎn)品和服務(wù)信息，但其觸達率和影響程度取決于其對消費者購買行為研究的精準程度。

2、在傳播費用上，傳統(tǒng)的媒體資源因為供應(yīng)有限和需求旺盛兩方面的因素，價格越來越高。而互聯(lián)網(wǎng)則是免費和低收費的。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、微博、微信、QQ等都提供了大量的免費傳播的機會和空間。很多網(wǎng)站依靠開發(fā)設(shè)計能精準投放信息的各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具來收取費用，但這種價格相比較于傳統(tǒng)媒體價格依然低廉。另外，在定價方式上，采用了瞬時競拍、固定價格、點擊計費等多種方式供廣告主選擇。

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