時(shí)間：2015-03-16 11:19:28 點(diǎn)擊：次
來源：新金融觀察 作者：

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重心轉(zhuǎn)移

值得注意的是，財(cái)報(bào)中還有另一組數(shù)據(jù)。這組數(shù)據(jù)告訴人們,，京東的平臺(tái)戰(zhàn)略已在悄然轉(zhuǎn)變,。

在2014年全年，京東第三方交易額占比已經(jīng)達(dá)到39%,，第四季度達(dá)到44%,；自營與第三方平臺(tái)交易總額分別為1593億元人民幣與1009億元人民幣，增長了70%和217%,。

重心已明顯傾向第三方平臺(tái),。

“京東不會(huì)刻意追求商家數(shù)量規(guī)模”，對于第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展,，劉強(qiáng)東很是淡然,。可是,，在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上,，劉強(qiáng)東表示京東自營業(yè)務(wù)主要集中在標(biāo)準(zhǔn)化品類的產(chǎn)品，而第三方平臺(tái)服務(wù)主要是提供非標(biāo)準(zhǔn)化品類,。從市場容量和平均情況來看，非標(biāo)準(zhǔn)品類的數(shù)量以及市場銷售額都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于標(biāo)準(zhǔn)化品類的,。“長期來看,，第三方平臺(tái)的成交總額比例已經(jīng)超過了50%。”

“到目前為止,，第三方平臺(tái)只發(fā)展了6萬個(gè)賣家,，不像其他電商那樣有數(shù)百萬賣家。”言語之間,，劉強(qiáng)東“刺”向了阿里的淘寶平臺(tái),。

雖然對外表示不會(huì)刻意拓展第三方平臺(tái)規(guī)模，但事實(shí)上早在2013年,，劉強(qiáng)東就對第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)表示出了極大的期待,。

他把第三方平臺(tái)視為“關(guān)系京東生死的業(yè)務(wù)”。按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃,，京東希望在2016年讓第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)能夠占據(jù)半壁江山,。

隨著第三方賣家規(guī)模入駐，京東低毛利狀況也開始逐步改善,。2014年其整體毛利率達(dá)到11.6%,，較2013年上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上來看,，京東直營業(yè)務(wù)毛利潤率只有7%左右,，而開放平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利潤率高達(dá)70%。毛利潤率只有7%的直營業(yè)務(wù)必然會(huì)虧損,。解決之道就是增加毛利潤率為70%的開放平臺(tái)業(yè)務(wù),。2014年,，京東整體毛利率的上漲，與積極拓展第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)不無關(guān)聯(lián),。

另外,，京東第三方平臺(tái)上的6萬賣家中，有相當(dāng)一部分會(huì)使用京東的配送服務(wù),，而這當(dāng)然也是要付費(fèi)的,。

人們都知道，京東靠自營起家,。一直以來,，京東也以自營的品質(zhì)和物流服務(wù)為賣點(diǎn)?？蛇@也讓京東一直飽嘗直營業(yè)務(wù)毛利潤率低,、交易規(guī)模增長受物流能力制約的艱辛。向“自營+開放平臺(tái)”的混合模式轉(zhuǎn)型成了京東的必然選擇,。

可是,，提到第三方平臺(tái)，人們難免會(huì)促狹一笑,。

今年1月份,，央視就曾曝光包括京東在內(nèi)的各個(gè)電商平臺(tái)的正品率情況。根據(jù)抽檢情況,，京東的正品率為90%,。雖然在綜合類電商平臺(tái)中，這個(gè)數(shù)字拔得了頭籌,，但仍像一記耳光,，狠狠地打了京東的臉。

因?yàn)閯?qiáng)東曾說過,，京東從來不賣假貨,，否則跟淘寶沒什么兩樣。

而今后,，京東的戰(zhàn)略重心將越來越傾向于第三方平臺(tái),，這不免讓人開始擔(dān)心。

對此,，上述京東負(fù)責(zé)人對新金融記者表示：“因?yàn)榫〇|的平臺(tái)特性決定我們不是隨便向賣家開放的,，我們已經(jīng)做了好幾年，平臺(tái)業(yè)務(wù)也在高速增長,，但我們希望保持高質(zhì)量的平臺(tái)商家群體,。另外，我們有非常嚴(yán)格的品控流程,，幫我們通過審查來杜絕平臺(tái)上的假貨現(xiàn)象,。”

對方表示,，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)逐漸形成自己的平臺(tái)文化。“京東平臺(tái)從創(chuàng)始之初就不是那種賣假貨,、刷單的文化,，我們靠正品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來打動(dòng)消費(fèi)者?？赡軙?huì)有部分商家在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)帶來不好的產(chǎn)品和服務(wù),，但我們會(huì)迅速發(fā)現(xiàn)，采取零容忍的政策,，將其逐出京東的平臺(tái),，渾水摸魚的商家很快就被趕走了，所以長期入駐京東的商家慢慢知道在這里永遠(yuǎn)都是靠品質(zhì)和服務(wù)來贏得消費(fèi)者,。”

對第三方平臺(tái)的監(jiān)管,，說起來總是很容易?？墒?，在實(shí)際操作過程中，還沒有哪個(gè)電商敢保證第三方業(yè)務(wù)的正品率,。而且,，利益方面也需要博弈。

但愿京東不會(huì)因?yàn)榈谌狡脚_(tái)的高利潤率,，砸了自己的招牌,。

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