時間：2015-03-13 16:40:32 點擊：次
來源：紅商網(wǎng) 作者：

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近日，京東發(fā)布了2014年第四季度及全年財報，這是京東自去年5月在美國上市以來發(fā)布的首份年報。

2013年年底，經(jīng)過多年燒錢之后，京東實現(xiàn)扭虧，也使得人們對其充滿著期待。然而，2014年報的賬面數(shù)據(jù)顯示，京東全年的虧損額高達50億元，這也是京東這十多年來第一次創(chuàng)紀錄的虧損。

值得一提的是，京東2014年與騰訊合作后效果初顯。

財報顯示，2014年第四季度，京東在微信和手機QQ購物入口的用戶體驗和訂單轉(zhuǎn)化率提升。通過和騰訊的戰(zhàn)略合作，京東觸及到了包括三到六線城市用戶在內(nèi)的更多用戶群體，來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長。

首次巨虧

從京東發(fā)布的財報數(shù)據(jù)看，相比2013年同期5000萬元人民幣的凈虧損，2014年公司的凈虧損為50億元人民幣(約8億美元)。

針對50億元的虧損額，京東表示，主要是股權(quán)獎勵的費用增加，以及與騰訊戰(zhàn)略聯(lián)盟所產(chǎn)生的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購所帶來的無形資產(chǎn)攤銷所造成的。據(jù)京東此前招股書所披露的信息顯示，其股權(quán)獎勵費用主要是針對創(chuàng)始人兼CEO劉強東的。數(shù)據(jù)顯示，在京東上市前夕，董事會曾經(jīng)給予劉強東36.7億規(guī)模的股權(quán)激勵，從而導致京東當即虧損規(guī)模擴大。

另據(jù)財報顯示，在非美國通用會計準則(Non-GAAP)下，京東2014財年凈利潤為3.627億元人民幣(約5850萬美元)，較上年的2.239億元人民幣增長62%。而非美國通用會計準則(Non-GAAP)下凈利潤率在2013財年和2014財年均為0.3%。

多項業(yè)務(wù)指標顯示，京東業(yè)績和預期都超出了華爾街預期。其中，京東2014年第四季度營收56億美元，同比增長73%。華爾街預期為53億美元。

與京東年報同時發(fā)布的還有四季報。根據(jù)京東2014年四季報，其GMV同比增長119%，達到人民幣858億元，當季實現(xiàn)了人民幣347億元的凈收入，同比增長73%。其中，自營銷售收入同比增長67%，服務(wù)類及其他收入同比增長199%。以此計算，在2014年第一季度到第四季度中，京東GMV同比增幅分別為84%、107%、111%、119%，同期凈收入同比增幅依次為65%、64%、61%、73%。

年報中的“好聲音”

盡管京東在去年凈虧損，但從其年報中依然能夠發(fā)現(xiàn)“好聲音”。

其年報數(shù)據(jù)顯示，2014年京東年度交易總額為2602億元(約419億美元)，同比(比上年同期)翻番，增長119%;凈收入為1150億元(約185億美元)，同比增長66%。這主要是受益于京東活躍用戶數(shù)，以及訂單量翻番式上漲。

從用戶數(shù)量上來看，2014年四季度京東活躍用戶數(shù)量增至5470萬，同比增幅達到近100%。2014年全年，京東活躍用戶數(shù)激增至近億，達到9660萬，同比增幅達104%。

從訂單數(shù)量上看，2014年第四季度，京東完成訂單量達到2.18億。2014年全年完成訂單量達到6.89億，同比增長113%，其中移動訂單占比增長迅速，第四季度移動訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%，而同比增幅達到了372%。此外，電子和家電產(chǎn)品交易額428億元，日用品和其他商品交易額430億元，占比達到50.1%。

另外，在2014年全年，京東第三方交易額占比已經(jīng)達到39%，第四季度達到44%。大摩報告預期，今年全年有望達到46%，到今年第四季度，第三方交易額占比有望達到50%。數(shù)據(jù)顯示，當前京東平臺上已有6萬家的第三方賣家。這一數(shù)據(jù)與阿里、天貓和淘寶比起來，其規(guī)模依然是非常小的。

對于第三方業(yè)務(wù)發(fā)展，劉強東的解釋是，京東不會刻意追求商家數(shù)量規(guī)模。不過早在2013年時，劉強東就對POP業(yè)務(wù)表示出了極大期待，并視為“關(guān)系京東生死的業(yè)務(wù)”。按照當時京東的規(guī)劃，希望2016年第三方賣家業(yè)務(wù)能夠占據(jù)京東半壁江山。

隨著第三方賣家規(guī)模入駐，京東低毛利狀況也開始逐步改善。2014年其整體毛利率達到11.6%，較2013年上漲了1.8個百分點。

有電商分析師稱，2015年將迎來淘寶C2C模式和京東自營B2C模式競爭的分水嶺。隨著相關(guān)部門對網(wǎng)購市場的規(guī)范，將會使大部分賣假貨以及不繳稅的賣家退出網(wǎng)購市場。該人士認為，這樣一來，京東未來幾個季度的增長會超出市場預期。

此外，其年報當中還披露了一些“好聲音”。數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，京東在微信和手機QQ購物入口這兩個社交網(wǎng)絡(luò)渠道的日平均交易總額超過第三季度水平的兩倍(京東未提供具體數(shù)據(jù))。在物流體驗方面，截至2014年12月31日，京東在全國運營123個大型倉庫，并擁有3210個配送站和自提點;自建物流體系覆蓋區(qū)縣數(shù)量已增至1862個。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報告指出，2014年全國網(wǎng)購交易規(guī)模達到2.8萬億元，同比增長48.7%，京東同比增長107%，這意味著當下京東正處于快速成長期，發(fā)展空間值得想像。展望2015年，以京東為代表的電商企業(yè)要想在競爭中突圍，需要發(fā)力物流、跨境/農(nóng)村電商與移動終端等領(lǐng)域。電商發(fā)力自建物流，既可以提高送達商品速度、提高服務(wù)與企業(yè)形象，長遠來看也將有效減少企業(yè)成本。

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