時間：2015-03-16 11:19:28 點擊：次
來源：新金融觀察 作者：

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京東,，是你變了嗎,？

不久前，京東對外公布了和騰訊牽手,、上市以來的首份年度財報,。巨虧數(shù)字后面,，仍有不少細(xì)節(jié)有待于解讀。但可以肯定的是,，現(xiàn)在的京東,，已和原來那個獨立門戶、靠自營起家的京東,，相去甚遠(yuǎn),。

巨虧背后

3月3日晚，京東發(fā)布了2014年第四季度和全年財報,。從數(shù)字上看,，這份財報頗讓人倒吸一口涼氣。

財報顯示,，京東2014年第四季度營收為347億元,，較上年同期增長73%；凈虧損為4.543億元,，上年同期凈虧損為1.10億元,；2014年全年京東營收為1150億元，比上年增長66%，凈虧損為49.96億元,，上年凈虧損僅為4989.9萬元,。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人對新金融記者表示：“虧損的主要原因是員工股權(quán)激勵費用和與騰訊的戰(zhàn)略合作所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷。”

去年,，在京東上市前夕,，京東董事會給了京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東占京東股份4%的期權(quán)獎勵。而這筆期權(quán)獎勵就攤銷了36億元,。京東上市前的招股說明書也顯示,，2014年第一季度公司出現(xiàn)了一筆36.70億元的股權(quán)補償開支，主要是贈予京東CEO劉強(qiáng)東9378.097萬股限制股,。

“我們的在非美國通用會計準(zhǔn)則下的指標(biāo)更能反映公司實際的經(jīng)營成功,，投資人也更為看重這個指標(biāo)。從這個角度上看,，2014年京東實現(xiàn)微盈利,。”京東方面表示,。

如不考慮對劉強(qiáng)東的這筆期權(quán)獎勵支出,，京東在2014年的凈利潤已有較為明顯增長。

在非美國通用會計準(zhǔn)則下,，京東2014財年凈利潤為3.627億元人民幣(約5850萬美元),，較上年的2.239億元人民幣增長62%。在非美國通用會計準(zhǔn)則下的凈利潤率,，在2013和2014財年均為0.3%,。

上述京東負(fù)責(zé)人表示，京東會在財務(wù)狀況完全安全的情況下首要看重高速發(fā)展,，而不是片面追求盈利,。公司當(dāng)前的戰(zhàn)略仍是將繼續(xù)為長期成長而投入，包括提升品牌認(rèn)知度,、拓展物流網(wǎng)絡(luò),、豐富產(chǎn)品品類。京東將堅持注重提升公司聲譽和市場份額,，在2015年進(jìn)一步鞏固京東的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位,。

“我們相信，這一戰(zhàn)略能夠使京東為股東們帶來長期的巨大價值,。此外,，我們的現(xiàn)金流非常健康，現(xiàn)金儲備達(dá)321億元人民幣,。”

如果非要按照京東的標(biāo)準(zhǔn)來解讀,，這份年報也能找到一些亮點。

在去年的一年里，京東年度交易總額為2602億元(約419億美元),，同比增長119%,；凈收入為1150億元(約185億美元)，同比增長66%,。而這些增長主要是受益于京東活躍用戶數(shù),，以及訂單量的翻番式上漲。

從用戶數(shù)量上來看,，2014年第四季度京東活躍用戶數(shù)量增至5470萬,，同比增幅達(dá)到近100%。2014年全年,，京東活躍用戶數(shù)激增至近億,，達(dá)到9660萬，同比增幅104%,。

從訂單數(shù)量上看,，2014年第四季度，京東完成訂單量達(dá)到2.18億,。2014年全年完成訂單量達(dá)到6.89億,，同比增長113%。其中,，移動訂單占比增長迅速,，第四季度移動訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%，而同比增幅達(dá)到了372%,。

此外,，京東一直看重的電子和家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)的交易額為428億元，日用品和其他商品交易額430億元,，占比達(dá)到50.1%,。

一份財報，兩種解讀,。

兩種聲音也隨之傳來,。一種是以京東自己的解讀為基準(zhǔn)，“京東變成阿里的重量級對手”,，另一種則是“京東巨虧50億,，36.7億進(jìn)了劉強(qiáng)東的腰包”。

現(xiàn)在看來,，這兩種聲音都過于激烈,，但終究會有一個更加接近現(xiàn)實。

要知曉究竟哪一種聲音預(yù)言了京東的明天,，也只有等等今后京東的年度財報,?；蛟S，過不了多久,，答案就會水落石出,。

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