時間：2018-08-24 14:15:06 點擊：次
來源：電商報 作者：王國平

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很多人認(rèn)為新零售這個詞基本爛掉，從以前的狂熱到現(xiàn)在充滿質(zhì)疑,，新零售給人們帶來的預(yù)期正在經(jīng)歷著迷茫,。迷茫中很多人又覺得新零售應(yīng)該是出路，只是不知道路在何方?上周寫的一篇文章,，原本一筆帶過的樸樸超市,，居然成為反客為主，成為聚焦的關(guān)鍵詞,。不關(guān)心盒馬,，不關(guān)心永輝，卻重點關(guān)注捅了永輝后院的樸樸超市,?？梢娛袌鰧τ谛碌牧闶勰Ｊ椒浅ｊP(guān)注，急需有種適合自己的新零售模式來破局,。

市場對于新零售最大的質(zhì)疑應(yīng)該來自于對新零售試點企業(yè)凈利潤下滑推導(dǎo)出來的,。對新零售采用了傳統(tǒng)零售業(yè)的估值方式，關(guān)鍵是玩這一票的人都來自電商為主,，自從亞馬遜吹了個牛逼,，后來居然真的變成大牛，TMT開始長期享受高溢價,。對于處于高速發(fā)展跑道的新零售光盯著凈利潤,，將失去未來最大的市場紅利。

從2017年快速連鎖百強(qiáng)來看,，傳統(tǒng)企業(yè)基本沒有亮點,。新零售頭部盒馬鮮生開30店35億銷售額悄然爬到百強(qiáng)第51位。平均店銷1個多億,，比一般企業(yè)強(qiáng),，弱于大賣場。如果考慮到盒馬鮮生單店面積在5000平米左右,，與大賣場上萬平米的體量來比,，坪效要遠(yuǎn)高于一般企業(yè)。銷售總額35億,，排位51位,，其實都不癢不痛,。但考慮到盒馬鮮生不少店是下半年開業(yè)的，到2018年銷售額刺激可能會更加大,。

以筆者估計,，盒馬鮮生2018年銷售額要在百億規(guī)模，排名將上升至TOP30以內(nèi),。TOP30就意味著盒馬鮮生短短三年就與進(jìn)入中國20幾年的卜蜂蓮花,、永旺平起平坐。

新零售總規(guī)模在2018年不會太大,，估計在100多億,。到2019年新零售企業(yè)就會迎來爆發(fā)，屆時除了盒馬鮮生繼續(xù)高舉高打,，美團(tuán)小象生鮮,、京東7FRESH都將進(jìn)入快消百強(qiáng)行列。排行榜首次迎來新零售三強(qiáng)同榜,。美團(tuán)小象生鮮門店儲備基本決定了其未來銷售額不會低于百強(qiáng)門檻;京東7FRESH養(yǎng)了幾百號門店拓展人員,，到2019年還不能規(guī)模化開店,，終將成為行業(yè)笑柄,。

2019年盒馬鮮生銷售額估計在200多億規(guī)模，沖擊快消百強(qiáng)TOP10,，屆時傳統(tǒng)零售就會開始感覺陣陣寒意,，畢竟幾十年的努力，不如人家?guī)啄甏蚱?。新零售總體規(guī)模預(yù)計在300多億,，對總體市場影響不大，更多是象征意義較大,。

2020年新舊零售開始到了轉(zhuǎn)換階段,，總體新零售規(guī)模可能沖擊800億以上,，多家新零售企業(yè)擠入百強(qiáng)名單,。

2021年新零售規(guī)模可能直接沖擊3000億,，進(jìn)入爆發(fā)期，各類新零售企業(yè)層出不窮,，雖然很多不會進(jìn)入百強(qiáng)統(tǒng)計名單,，但趨勢已定。百強(qiáng)TOP10將迎來多家新零售企業(yè),，傳統(tǒng)零售除了頭部華潤萬家,、高鑫零售,、沃爾瑪、永輝等還能頂一頂,，大部分傳統(tǒng)零售或?qū)⒃诖媪坎┺闹邢А?/p>

從現(xiàn)在看有些傳統(tǒng)企業(yè)在對標(biāo)某些“外國猛男”,，拿到融資四處擴(kuò)張，到2021年,，很多企業(yè)都將因為業(yè)績撐不住開啟新一輪關(guān)店潮,。零售行業(yè)新舊交替迎來的這波紅利確實讓一部分企業(yè)在這幾年悄然崛起，但未來的戰(zhàn)役會更加猛烈,。就算多年C位的永輝,，到2021年拿什么做增量，都有懸念,。當(dāng)然這個時候不僅是傳統(tǒng)零售,，傳統(tǒng)電商也是頹勢明顯。

對于未來呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長的市場,，前期搶比夯實重要,。如果只顧夯實市場，錯過快速發(fā)展的先機(jī),，將花費更大的精力去爭奪,。幾年過后，TOP榜的企業(yè)肯定不再會是現(xiàn)在的老面孔,。盒馬鮮生,、美團(tuán)、京東以及更多將冒出來的企業(yè),，將完成一個時代的新老交替,。如果以前傳統(tǒng)企業(yè)遇到競爭壓力還可以選擇下沉來過渡，以后新零售企業(yè)將滲透得更深,，更難留出機(jī)會,。基礎(chǔ)設(shè)施的完善,，將讓新一批零售企業(yè)享受紅利,。

2017年快消百強(qiáng)總盤雖然有一萬多億，5年過后,，新老零售換代,，很多傳統(tǒng)零售企業(yè)不可避免終將消亡。而上面的假設(shè)還是建立在不含淘鮮達(dá)這些平臺商的數(shù)據(jù)上,。

到2022年,，所謂的新零售也將迎來巔峰，然后慢慢年紀(jì)大了,，成為別人眼中的老零售,，萬事萬物總是周而復(fù)始,、生生不息。