時(shí)間：2018-01-04 09:18:52 點(diǎn)擊：次
來源：北京青年報(bào) 作者：趙新培

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盒馬鮮生昨天宣布，今年將在北京開出30家門店,，其中包括西直門,、廣安門、雙井等商圈,。全部開出后,，北京主城區(qū)將實(shí)現(xiàn)“盒區(qū)房”的全覆蓋，北京市民可以享受無處不在的盒馬30分鐘送達(dá)服務(wù),，生鮮消費(fèi)邁入“30分鐘送達(dá)”時(shí)代,。

現(xiàn)狀：有顧客一個(gè)月在盒馬下單近100次

在過去近半年時(shí)間里，盒馬鮮生在北京共開出5家門店,，分別位于十里堡,、大成路、東壩,、小營和亦莊,。這意味著北京有近150萬人已經(jīng)搶先住上“盒區(qū)房”，從包島進(jìn)口的俄羅斯帝王蟹,，到只賣一天的日日鮮蔬菜,，都成為北京市民日常菜籃子里的必備佳肴。

盡管創(chuàng)立尚不滿3年,，但盒馬鮮生的新零售模式,，已經(jīng)改變了生鮮消費(fèi)格局。盒馬鮮生提供的數(shù)據(jù)顯示,，僅去年9月28日當(dāng)天，盒馬鮮生賣出了近萬只帝王蟹,，讓包下阿拉斯加一座小島的帝王蟹供應(yīng)商Jason驚詫不已,。而北京消費(fèi)者的“盒馬依賴癥”在全國名列前茅：不少顧客一個(gè)月在盒馬下單接近100次，這意味著一日三餐都在盒馬解決了,。與其他城市相比,，北京消費(fèi)者對香蕉和面包蟹極為偏愛，女性消費(fèi)者在App端的下單量達(dá)到男性的3倍,。

關(guān)注：十里堡店已成盒馬全國門店第一

據(jù)盒馬鮮生方面透露,，在北京首店十里堡店開業(yè)的第二個(gè)月，該店業(yè)績就超越了上海的成熟門店,，成為盒馬全國門店第一名,。這也讓盒馬看到了北京這座城市在新零售上的潛力,。

有零售行業(yè)人士認(rèn)為，盒馬鮮生在北京的爆發(fā),，一方面源于盒馬“三公里內(nèi)最快30分鐘送達(dá)”的服務(wù),，確實(shí)戳到用戶痛點(diǎn)。因?yàn)樘鞖夂偷缆芬?guī)劃原因,，北京的便利店業(yè)態(tài)一直發(fā)展得差強(qiáng)人意,，而盒馬用確定性的送貨上門服務(wù)，彌補(bǔ)了便利店缺乏造成的商業(yè)空白,。

另一方面,，北京消費(fèi)者對于新零售的適應(yīng)度遠(yuǎn)超預(yù)期。北京市商務(wù)委昨天發(fā)布的元旦消費(fèi)信息顯示,，假日三天,，市商務(wù)委重點(diǎn)監(jiān)測的60家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額26.7億元，同比增長10.5%,。其中,，盒馬鮮生等新興業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)熱情。盒馬方面的數(shù)據(jù)也顯示,，與首店開業(yè)時(shí)年輕消費(fèi)者占主導(dǎo)地位不同,，現(xiàn)在盒馬用戶的年齡層已趨于平衡。

展望：在京打造“三公里生活區(qū)”樣本

去年盒馬在全國7個(gè)城市開出了25家門店,。2018年,，除了繼續(xù)拓展城市布局外，盒馬會將更多精力集中在北京市場,。“30家門店是盒馬與北京消費(fèi)者的約定,，也是我們在阿里新零售體系內(nèi)打造‘三公里理想生活區(qū)’的城市樣本。”盒馬CEO侯毅表示,。

已完成模式驗(yàn)證的盒馬鮮生,，是阿里巴巴在商超新零售領(lǐng)域的“一號工程”。在盒馬橫空出世后,，阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的探索還在不斷持續(xù)：銀泰商業(yè)以完成與阿里的會員體系打通,，三江購物也已經(jīng)在寧波實(shí)現(xiàn)了“全城覆蓋”。不久前,，淘寶和天貓分設(shè)總裁,，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在公開信中提到，淘寶,、天貓將作為阿里新零售的基座,，聚合阿里物流、金融,、技術(shù),、云計(jì)算等基礎(chǔ)能力幫助全社會商業(yè)升級,。

“只有讓零售回歸到本質(zhì)，把商品做好,，才是新零售的未來,。”談到2018年業(yè)內(nèi)此起彼伏的競爭聲音，侯毅表示盒馬鮮生將不斷使用新技術(shù)改變零售效率,，不斷開發(fā)消費(fèi)者需要的新商品,，滿足新的消費(fèi)需求。