時(shí)間：2017-09-08 10:30:26 點(diǎn)擊：次
來源：RET睿意德 作者：Han

條評(píng)論打印收藏

今天想通過捋順消費(fèi)演變的歷史,，來看看阿里巴巴、京東這樣的電商,，究竟是能不能瓦解所有的實(shí)體零售業(yè)態(tài),，還想看看未來零售的競(jìng)爭，到底是哪方面的競(jìng)爭,。

縱觀歷史,，人類的進(jìn)化和社會(huì)的進(jìn)化是由哲學(xué)和科技推動(dòng)的。哲學(xué)在乎制度,，即組織形式,，科技在乎力量，即生產(chǎn)力,。西方哲學(xué)和工業(yè)革命的層層遞進(jìn)推動(dòng)了制度和生產(chǎn)力,，消費(fèi)是在這兩臺(tái)歷史推動(dòng)機(jī)下的產(chǎn)物，而后凱恩斯主義將消費(fèi)從歷史的產(chǎn)物變成了推動(dòng)歷史的原因,，消費(fèi)社會(huì)就此掀開。這是他的偉大之處,。

所以歷史推動(dòng)了消費(fèi),，現(xiàn)在消費(fèi)也在推動(dòng)歷史。研究消費(fèi)的一個(gè)最基礎(chǔ)的方式就是研究消費(fèi)的歷史,。反觀制度和科技是如何改變消費(fèi)的,，著力思考這些改變的方向和邏輯是什么。

為什么會(huì)誕生百貨和便利店,？

城市化先于大眾消費(fèi)的產(chǎn)生,。

以日本為例，日本在1895年打了中日甲午戰(zhàn)爭,，1905年打了日俄戰(zhàn)爭,。第一次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)時(shí)需求使得日本經(jīng)濟(jì)一片繁榮,，也加速了日本城市化進(jìn)程。1920年東京人口占日本總?cè)丝诘?.6%,，1930年占到了8.4%,。1940年超過了10%。

在這城市化的20年,，東京電器(東芝前身)開始批量生產(chǎn)燈泡,。同時(shí)出現(xiàn)的還有1923年開始的資生堂連鎖店，日本第一次開始了培訓(xùn)經(jīng)銷商的體系,，1925年寶塚大劇場(chǎng)開業(yè),，宣告了娛樂消費(fèi)的開啟。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面,，日本第一條地鐵線淺草-上野線開始運(yùn)營,。城市基礎(chǔ)設(shè)施開始加速和擴(kuò)大城市人的活動(dòng)范圍。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的建立,，房地產(chǎn)商開始蓋公寓,，寫字樓林立，隨著寫字樓誕生了一批中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者,，百貨公司應(yīng)運(yùn)而生,，百貨業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)，三越百貨起于1929年,，伊勢(shì)丹起于1933年,，位于淺草的松屋起于1931年。

第二年,，也就是1932年,，日本的無線廣播收聽人數(shù)突破100萬，媒體從紙媒向廣播發(fā)展,，人們的消費(fèi)生活以物質(zhì)消費(fèi)和娛樂消費(fèi)的形式展開,。但是當(dāng)時(shí)由于工業(yè)生產(chǎn)尚無法滿足大眾消費(fèi)，多是以家庭手工業(yè)生產(chǎn)出來的,，沒有規(guī)模效益的商品單價(jià)昂貴,，此時(shí)的消費(fèi)多是以社會(huì)中上層的消費(fèi)者為主，百貨的興起為這類消費(fèi)者提供了絕佳的購物空間,。但是無法規(guī)?；纳唐窡o法使得大眾進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)。

但是那個(gè)時(shí)代的消費(fèi)發(fā)展完全不平衡,。在那時(shí),，美國已經(jīng)開始上映了米老鼠，因?yàn)殡娨暀C(jī)已經(jīng)開始普及,。T型車早在1908年就成為了大眾消費(fèi)品,，1919年歐洲的首款量產(chǎn)汽車雪鐵龍A型也上市,。崇尚時(shí)尚的法國人也在那時(shí)用Chanel 5號(hào)香水宣告了中高層消費(fèi)的崛起。Walgreens則開創(chuàng)性地將藥品,，個(gè)戶,，報(bào)攤，煙草,，餐館,，冷飲集合在一起，開成了連鎖經(jīng)營模式,，極大地便利了城市人的消費(fèi),，和百貨公司穿插布局。

另一業(yè)態(tài)便利店也雛形初現(xiàn),，成立于1927年的7-11開始在達(dá)拉斯販?zhǔn)垭u蛋牛奶面包和冷凍食品,。當(dāng)時(shí)的美國作為世界領(lǐng)先的消費(fèi)業(yè)態(tài)，而當(dāng)時(shí)的日本十分崇尚美式生活,，而這些業(yè)態(tài)也都被逐漸引進(jìn)日本,。

百貨是怎么被便利店逼上“中高端定位”這條路的？19世紀(jì)30-40年代的第二次世界大戰(zhàn)讓日本的消費(fèi)社會(huì)發(fā)展停滯,，甚至倒退,，戰(zhàn)后的匱乏生活恐慌之后，日本開始了戰(zhàn)后復(fù)興,，隨之而來的是經(jīng)濟(jì)的高速增長期,。日本經(jīng)濟(jì)最快速的增長是1955到1973年。

隨著生產(chǎn)效率的大幅提升,，大眾消費(fèi)品開始崛起,。第一個(gè)規(guī)模化的大眾消費(fèi)品類是家電,。1953年,，三洋開始銷售洗衣機(jī)，家電三大神器：洗衣機(jī),、電冰箱和電視機(jī),，開始大規(guī)模登上歷史舞臺(tái)，這期間孕育了松下,、三洋、東芝等至今我們依然熟悉的企業(yè),。

當(dāng)時(shí)誕生于1949年的優(yōu)衣庫還是一家小服裝店,。而后的1960年代是大規(guī)模生產(chǎn)汽車，當(dāng)時(shí)的汽車廠商大多以性價(jià)比高的型號(hào)為主打,，最突出的是豐田花冠,，卡羅拉,，同時(shí)期的馬自達(dá)，斯巴魯也都競(jìng)相開發(fā)小型汽車,。汽車的發(fā)展同時(shí),，索尼的前身東京通信工業(yè)研發(fā)了世界上最小的半導(dǎo)體收音機(jī)。

 1/4    1 2 3 4 下一頁 尾頁